“3.28”与CHIC共舞
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中国国际服装服饰博览会(CHIC)始于1993年，历经17年的发展，现已成为中国服装行业高端而权威的盛会。“CHIC对我们来说非常重要。”这是在CHIC2010举办前夕，主办方和相关媒体一同走近企业，听到最多的一句话。在采访过程中，很多企业都把“3.28”当作chic2010的代名词，“到了明年的3.28，我们的亮相会是……”这很有一种倒计时的感觉，也足以见得企业的重视。
CHIC仿佛是一场舞林大会，每一个参与者都希望能在舞台上激情热舞。企业自身的发展情况不同，舞步也各具风采，只有选择适合自己的舞种，才能在CHIC2010的舞台上炫出自己，赢得目光。
如何把控CHIC的商贸平台，又怎样在时尚舞台上秀出自己的风采，是品牌参展的关键。在这里，不妨让我们聆听这台舞会参与者的舞林秘籍。
产品拓展 展现实力
对于参展企业来说，展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。对于像波司登这样的企业来说，展会往往是他们展现品牌实力的舞台，继而将影响力持续发散。波司登以羽绒服起家，整合了整个羽绒服装行业，促进了中国服装业一个品类的发展。如今，波司登要做四季化的产品，就是为了让波司登的产品一年四季跟随着消费者。在CHIC2010上，波司登的四季化产品将成为新亮点。
波司登参展CHIC2010的展位面积近两千多平米，居参展企业面积之最。对此，董事长高德康说：“对于CHIC2010，我们的主要诉求是企业品牌展示，今天，我们正站在中国服装行业的发展‘拐点’上，我们有着行业多年来积累的优势资源，同时，我们要用新的理念、新的战略，面临未来的挑战，我们有理由相信，经过金融危机的洗礼，通过我们主动的产业结构调整与升级，在行业协会、全国各服装企业的共同努力下，调整思路、创新经营，不断强化品牌竞争力、科技竞争力，中国服装行业依然会保持强大的优势地位，中国从‘全球服装大国’向‘全球服装强国’的转变将很快实现。为什么我们每年CHIC都要去，就是要扩大我们产品的影响力和知名度，展现公司实力，公司的实力不管是设计、陈列、终端等等都在3月的CHIC上有所体现。我要让人知道波司登不光羽绒服装做的好，其他服装也能成功。现在我们正在积极备战CHIC，在CHIC2010上，你可以到现场去看，我们正认认真真的把四季化产品做的更扎实，把做羽绒服装的精神提炼到四季化产品上，不成功是不可能的，我的信心百倍，有信心必然会取得成功。”
首次参展 倚重商贸功能
从CHIC2010报名情况来看，新品牌在今年表现得格外踊跃。对于较年轻的品牌来说，CHIC的商贸功能是他们所倚重的。江苏阳光时尚服饰有限公司总经理彭正东接受采访时说：“我们是第一次参加CHIC展，我们是抱着办婚礼的心情去准备的，以前我们都是去参加别人的婚礼，这一次我们自己成为主角，心情是不一样的。婚礼的筹备工作正在进行中，我们正在考虑要以怎样的姿态去告诉消费者阳光时尚是怎样的一个品牌。我们定位是新经典商务风格，给中国的消费者提供一个新的尝试。2010年参加CHIC，希望透过这个展会，介绍阳光时尚给大家认识，继而招收加盟商或者商。”
提升品牌形象为主打
对于服装行业来说，品牌竞争力已成为企业发展的中流砥柱。在CHIC上，无论是商贸平台的资源整合功能，还是时尚平台的品牌展示功能，都服务于提升品牌附加值。上海雪儿服饰有限公司总经理薛刚说：“3月份的CHIC，我们将通过180平米的面积来展示品牌形象，从装修到陈列和其他方面都有所提升来展示不同的品牌形象，我们是抱着学习的态度去的，或者说是为了跟进市场的脚步吧。可能每一家企业的需求情况不一样，像我们就是为了能够通过展会提升品牌的知名度。”
继“多彩战略”之后，米皇羊绒又开启了“设计师战略”时代，不断提升羊绒行业的时尚度，2010年，对于米皇羊绒来说，同样是品牌提升的一年，董事长吴金海说：“2003年我们参加过一次CHIC，那时候的我们，纯粹是从招商角度出发，通过博览会平台，取得了不错的效果。六七年过去了，我们再次亮相CHIC，主要是为了提升品牌。巩固阵地。2003年我们的展位只有68平米，2010年展会参展面积则是270平米，借助这样一个平台，希望能使米皇品牌向更高的领域提升。招商是很小一部分，主要以提升品牌为主。”
品牌之外的理念宣传
在中国国际服装服饰博览会的舞台上，男装、女装类品牌服饰备受关注。这对于一些受众范围是特定消费群体的服装企业来说，就会存有这样的疑问，我们参加这样的展会有用吗?用上海添香实业有限公司CEO许涛芳的话来说：“不要犹豫来犹豫去的，自己参加一次就知道效果了。”
添香品牌主营防辐射服，最开始穿防辐射服装的人群是孕妇，所以添香也被归类在孕妇装的领域。许涛芳说：“其实之前孕妇怀孕也没什么防辐射的概念，现在却成了婴儿需要奶瓶一样，孕妇必备防辐射服。随着现代人的健康意识逐渐增强，加上整天面对电脑的上班族、学生等开始关注防辐射，对此，我们将防辐射服做得更加时尚，紧跟潮流，不仅上班可以穿，在业余时间同样可以穿。”对于一个以科技为卖点的服装企业来说，参加CHIC同样是很好的选择，“我们原来都是参加一些育婴展，但育婴展毕竟还是有一定的局限性，所以我们就跳到了CHIC。我们想借助CHIC这个平台向别人展示我们不光是一个孕妇装的品牌，我们是一个健康服饰，我们要宣传的是一种理念。可以说这是一个可以向世界展示自己的机会吧。”
设计师品牌关注“客户对接”
这是一个崇尚时尚的年代，更是一个讲究个性的年代，设计师品牌大行其道。设计师品牌的魅力，在于它的设计饱含设计师独特的语言符号。但就是这“设计”让设计师品牌有些进退两难是单貌的风格永存，还是满足大众多样化的需求?是坚持自我风格，还是迎合市场营销法则?与此同时，它还肩负着引领潮流的社会使命感与责任感，更有疑问的是：为什么设计师品牌那么贵?都要往高端那里走?
不可否认的是，中国服装设计崛起的时候，设计师品牌也正当红。那么，作为设计师的品牌，CHIC又将怎样推波助澜?作为此类参展商的代表之一，杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰说：“CHIC是中国服装品牌发展的最佳平台。作为一个设计师品牌，我考虑的主要还是客户群在哪里，如何去对接我的客户群。品牌需要去培育，它需要的就是求精确，尤其是对高端品牌来说，无论是产品还是风格，对客群的选择，传播的渠道，都要讲究精确，风格愈强烈，印象愈深刻，穿透力也就更强。否则，消费者就会对你的品牌感到模糊。2010年参加CHIC，我会多展示一些高端的个人系列，纯做买手制，掌握好跟客群的对接，
我主要不是考虑商业问题，而是与客户对接是否紧密。”
战略配套需要CHlC
CHIC的影响力毋庸置疑，宏梦卡通集团就是希望能够借助CHIC“一举三得”的参展商之一。CHIC已经成为集团战略配套项目之一，2010年1月底宏梦卡通集团与中影集团合作的卡通电影《虹猫蓝兔凤凰谷》将上映，宏梦卡通集团副总裁何俊冀向记者表示：“虹猫蓝兔动画片在2006年就开始播了，收视率非常好，当时是以图书出版为主，服装是在2007年才开始做的。2010年1月底，中影集团跟我们合作卡通电影《虹猫蓝兔凤凰谷》即将上映，这应该算是儿童励志电影，播映时间延续整个寒假，为了能将影响力延伸下去，需要借助3月底的CHIC展，这是我们战略布局的一部分，我们会在展会上继续虹猫蓝兔的热潮，所以CHIC对我们非常重要。与此同时，在CHIC上，也会有很多国外的采购商，我们可以借此机会将民族的卡通品牌推向国外。此外，CHIC还可以帮助我们开拓北方市场。CHIC展对中国市场，尤其是长江以北的市场具有举足轻重的地位，这都将对我们起到积极的促进作用。”据了解，在3月份的CHIC上，宏梦卡通除了在展馆布置上别出心裁外，还会在现场播放卡通剧集，虹猫蓝兔的卡通造型以及神厨小富贵等卡通造型人物也会在现场穿梭。
选择CHlC作为发力点
CHIC是高端、优质、权威的平台，站在面对未来中国服装发展黄金十年的起点，更多的企业愿意把CHIC当作企业的一个发力点。
以休闲男装为主打的日驰尼品牌一直的发展路线就是稳中求胜，在各方面条件成熟的情况下，决心在2010年发力。而CHIC恰恰是最好的发力点。公司负责人表示：“在中国的服装展会当中，就CHIC做得最好，那里专业观众比较多，也是一个非常专业的活动，展会毕竟不是一个群众的节日，需要的就是专业，这是我的想法。我们参展的目标很明确，就是通过展会让更多的人熟悉我们的产品，更多地了解我们的品牌，我们需要这样一个平台来发力。”
17年的历程，可以说CHIC的发展史就是中国当代服装业发展的简略史。历史代表着过去，只能被“记录”，而CHIC更深远的意义在于它的“展映”，对未来的思考，这才是CHIC肩负的重任。
“3.28”，CHIC期待与品牌共舞!