乡村频道多网融合促发展

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摘要：吉林电视台乡村频道全方位、立体化、及时、准确地发挥媒体的服务功能，采取多网融合促进电视节目发展。文章主要回顾乡村频道的12316新农村热线平台和新闻热线平台发展情况，探讨多网融合促发展。

关键词：乡村频道；多网融合；促发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2012）-10-0003-1

吉林电视台乡村频道，采取多网融合的形式，努力促进电视节目发展。吉视乡村频道自2006年开始与省联通公司先后共同搭建了12316新农村热线平台和新闻热线平台。12316新农村热线平台的功能及作用：12316新农村热线是对农服务平台，每天有100多位在线专家直接接听并解答农民的热线电话。

12316新闻热线平台的功能及作用：将乡村频道各栏目及频道的热线电话统一到12316这个平台上来，设立分机号码键进入新闻热线平台。将农民集中反映的问题、典型问题、重点诉求及需求进行分类整理；分发给频道各个部门及栏目组，及时地通过荧屏对相关问题进行解答；另外承担频道举办大型活动时与观众互动功能。通过新闻热线平台及时地了解观众的动态，有针对地服务受众。

目前12316新农村热线平台存在的弊端。因为专家数量有限，电话解答一对一。同类问题不同的农民反复问，专家反复答。大量的热线电话没办法接听或接通。造成平台不畅通。每天12316热线平台中有5%的电话量是政策问题，5%的电话量是法律问题，5%的电话量是民生问题，每一个电话都是一个疑惑，一个难题，一个案件、案例。认真的专家每天工作12小时以上，最多1人1天接听240个电话，平均100个电话已经感到身心疲惫。12316新农村热线的特色也正是它的致命缺陷。如何将同一技术问题、同类政策问题，百姓的同一诉求能够一对百、一对千、一对万的解决，是解决平台弊端的突破口。

乡村频道新闻热线平台的开通会有利地缓解专家接听的压力。通过设立分机号码的形式统一将新闻热线进行收集。由固定的接线人员接听。那些涉及农民关心的致富信息、政策咨询、法律维权、家庭邻里纠纷以及社会现象、市场行情反馈、农业生产生活的问题。通过固定人员的收集、整理、分发后由乡村频道记者采编制作及时地播出，8档栏目全方做地服务农民。“政策的渠道疏通了，把科技知识送到了千家万户，专家热线不再是一对一的解答了，农民得到的是实惠”、“专家期期参与，政策、法律专家，成了没有头衔的人民调解员，在化解矛盾，促进农村稳定方面专家的作用不可低估。”更重要的是使信息平台畅通，发挥了新闻监督、舆论引导、传达政令、信息传递、传承文明的频道宗旨。

另外随着互联网的迅猛发展，人们获得信息的途径大大拓宽。一项微博对采编的影响调查问卷中显示：目前人们的信息来源排在前三位的分别是47%来源于网络，25%来源于电视，21.1%来源于微博。由此可见广播电视的信息垄断时代已经不复存在。网络、微博的力量不可小视。

微博反映最快。奥运会刘翔比赛期间，新浪微博发送峰值达到每秒19183条，刷新了体育赛事最高纪录。仅比赛开始1小时内，网友就了410万条与刘翔比赛相关的微博。截止当晚20：00此条微博转发评论数为110247条。一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

传统媒体与微博呈现出融合态势。很多媒体已将微博作为重要的信息来源平台，关注明星微博，接受微博报料。通过微博获取线索来源。同时，很多媒体已经在微博上安家，通过微博来信息，并借助微博，设置新闻话题，提高媒体关注度，扩大媒体知名度和影响力。

乡村频道官方微博于2011年开通，粉丝已经达到33300多，并且粉丝数量还在不断地增长。微博设有【幸福·职场】【幸福·创意】【幸福·百科】【幸福·心语】【幸福·英文】【幸福·微小说】【幸福·旅游】【幸福·音乐】【幸福·美食】【幸福·幽默】【频道播报】【频道播报·热点关注】等版块。

乡村频道微博发挥频道特色，让粉丝了解乡村频道的新闻、动态及节目内容并参与热点话题的讨论。目前主要从四个方面开展宣传。

1 做现场报道

乡村频道各栏目组编导、记者、摄像在下乡采访、拍摄短剧、演播室录制时，将所见、所闻、所采、所感编辑成微博。在微博上做现场报道。“边做边说”，才有主动权。频道的节目《广角民生》、《乡村四季12316》、《全景三农》自采式的民生及新闻节目。像《二人转总动员》现场竞技类节目、《家长里短》栏目剧、《农村俱乐部》、《艺苑大观》等综艺节目都可以做到“边做边说”。

2 做话题讨论

各档剧场及节目都可借助剧情内容、事件、新闻话题等刺激用户和粉丝的情感神经、使得用户与关系链上的好友通过转发、点评、私信等方式互动并展开讨论。例如：剧场和《家长里短》可以根据播出的剧目及情节设计讨论话题。《广角民生》可针对每期调解事件设计讨论话题或针对新闻价值趋向展开评论。《全景三农》可以根据调查事件展开讨论，引起全社会对“三农”发展过程的关注和思考。

3 节目微直播

节目微直播不同于前面谈到的“现场报道”，更不同于节目预告。节目微直播是节目播出的同时，适时地发送的关于节目进展内容及下节看点介绍。

4 节目动态、节目预告及频道动态的宣传

情系民生、根植沃土。吉视乡村频道引领城乡幸福生活。最新的收视数据显示，乡村频道省网收视份额排名列所有频道第二名，市网收视份额排名列所有频道前十名，均创下历史新高；成为全省农民最喜爱的电视频道。

作者简介：王晓东（1974-），女，吉林梨树人，吉林电视台助理编辑，研究方向：电视传媒。