江西省民营体育经济发展的现状与对策研究

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[摘要] 运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈等方法调查研究了江西省民营体育经济发展的意义、所需条件，经营场所的规模、投资额、经营方式、是否赢利，以及影响江西省民营体育经济发展的因素等多个方面，并提出了江西省民营体育经济发展的相应对策，旨在促进江西省民营体育经济的快速发展。

[关键词] 江西省 民营体育经济 现状 对策

一、前言

广义的民营体育经济是指包括个体工商户、私营体育企业（独资、合伙经营、股份制）、集体体育企业（含挂集体牌子的个体或私营体育企业）以及外商投资体育企业（含中外合资、合作企业且外商对企业具有控股权）等经济形式。民营体育经济在我国经济中占有重要的地位。发展民营体育经济不仅有利于实现社会主义市场经济制度的效率要求，并且民营体育经济还是推动体育体制改革与创新必不可少的力量，是体育产业化、社会化的要求。本文主要采用问卷调查法，对南昌、赣州、宜春、九江、上饶、景德镇市针对民营体育企业经理发放问卷60份，回收60份，有效问卷60份。并对消费者进行了问卷调查，调查消费者在体育方面的消费方式，消费金额等。发放问卷600份，回收560份，有效问卷540份。

二、研究结果与分析

1.江西省民营体育企业的发展现状及分析

(1)江西省民营体育企业的面积与注册资金情况

通过对60家民营体育企业的营业面积与注册资金调查可知，目前江西省95%民营体育企业的建筑面积都在500平方米以下，只有5%在五百平方米至一千平方米之间，不具规模，都是小型企业。另外，目前江西省95%民营体育企业投资额几乎都在50万以下，都属于小型企业。

(2)建立顾客信息数据库和建立互联网网站情况

近年来江西省民营体育服务企业的信息化建设虽然有了一定的成绩，但从整体上看,由于缺乏专业技术人员、资金不足,民营体育企业连最基本的顾客信息数据库都没有建立，更不用说建立互联网网站和电子商务系统，企业整体信息化水平仍处于较低阶段。

(3)江西省民营体育企业的赢利情况

通过调查可以得出，江西省民营体育企业状况良好。在所有调查的民营体育企业里面有36家经营状况良好，赢利比较可观，16家经营单位是微盈利，8家经营单位保持持平衡状态。同时，民营体育企业的盈利表现出季节性，一般在春季和夏季的经营状况较好，而秋季和冬季的经营状况较差。这一现象正好与大众喜爱参加运动健身的季节相吻合。

2.江西省体育消费者的基本情况分析

(1)年龄

在被调查的体育消费者中，10岁～20岁年龄段占25%，21岁～30岁占44%，31岁～40岁占31%，41岁～50岁占0%，50岁以上占0%。从年龄结构上看，消费者21岁～40岁者居多，占74.8%。表明：体育消费者主要集中在中青年年龄段。分析原因，从调查中发现，大多数体育消费者是白领与工薪阶层，由于这些阶层工资收入高，用于可支配消费能力强。所以他们愿意把一部分钱用于体育消费中去。

(2)教育程度与体育消费

体育消费者的教育程度与消费情况见表2：

从上表可得,在文化程度上,高中（中专）、本科学历占78.6%，表明体育消费者的文化程度相对较高。

(3)体育消费方式

通过对江西省体育消费者的消费方式进行调查得出，江西省体育消费者的消费方式主要集中在体育用品和健身房锻炼上分别占45.9%和30.3%,占总数的76.2%。参加体育技能培训的占16.3%,其他占7.4%，由此得出消费方式较单一，集中。说明江西省体育消费的方式还没有被充分挖掘，相对落后，有待经营者的引导并根据当地的情况开发出更多体育消费方式。

(4)体育消费者的信息渠道

从上表可以看出，体育健身者获取消费的主要渠道是同事朋友、电视、家人影响，同时也说明健身锻炼者信息量的获取是多渠道的。在对体育消费进行宣传时，要特别注意消费服务的口碑、电视广告和户外广告等重要渠道。

(5)江西省体育消费者的职业与消费

不同的职业意味着不同的收入和不同的体育消费，体育消费的倾向和需求也不一样。抽样调查显示，体育消费者的职业情况与消费关系表现为：企业人员占 17.8%、公务员13.3%、技术人员 12.6%、个体经营者 14%、农民与待业人员较少（分别占 3.1%、3.7%）。在所调查的健身者中企事业人员、公务员、技术人员占43.7%，他们由于工资较高以及单位福利的原因，体育消费次数多，学生以健身为目的的比例上升，他们的经济实力不强，但体育消费的积极性高，应当加以鼓励。

(6)消费者选择消费场所考虑的因素分析

消费者选择消费场所考虑的因素中服务及条件设施、价格和名气分别占39.3%、23.7%和14.1%，考虑地理位置或其他因素的占22.9%。所以民营体育企业，应加强自身的硬件建设，提高服务质量。价格应根据实际江西省消费水平来定。加大经营场所的宣传力度，提高自身的知名度。

3.影响江西省民营体育经济发展的因素

调查得出，影响江西省民营体育发展的因素分别为育事业的发达程度、体育消费者的经济收入、当地经济发展状况、经营方针与经营策略、经营环境、当地政府部门对民营体育经济的政策法规。因此，影响江西省民营体育经济发展的因素是多方面的。但在发展时既要注意主观因素，又不能忽视客观因素。当地体育事业的发达程度是影响江西省民营体育经济发展的主要因素。因此为了促进江西省民营体育经济的发展，首先要加强江西省体育事业发展，创造良好的体育氛围，以带动体育消费的增涨。

三、对策与建议

1.大力发展多种体育消费方式，吸引更多的消费者

江西省民营体育企业从目前的经营情况看，主要集中在体育用品和健身房。而体育技能培训和其他的所占比例相对较小，经营模式比较单一。所以，江西省体育经营的方式还没有被充分挖掘，相对落后，有待经营者的引导，并根据当地的情况开发出更多的经营方式，以吸引更多的消费者，促进江西省体育产业的发展。

2.加大广告宣传的力度

充分各种传播方式加大广告宣传，尤其是和人们生活紧密相联的电视，网络，手机等。现代生活中，越来越多的人喜欢通过上网了解所需要的信息，与以往的各类广告相比，网上的广告成本最为低廉，而给顾客的信息量却最为丰富。民营体育企业可凭借电子商务的网页浏览功能，在 Internet 上发播各类信息。消费者可借助网上的检索工具迅速地找到所需信息。在对体育消费者进行宣传时，要特别注意经营单位的口碑，电视广告和报刊杂志等重要渠道。

3.政策支持

促进江西省民营体育经济的发展，要加强江西省体育事业的发展，创造良好的体育氛围，以带动体育消费的增涨。政府部门应该充分发挥宏观调控的职能，及时出台与民营体育经济发展相配套的政策法规体系和建立行业协会。同时在税收、土地等多方面给予支持和优惠，积极培育与商业性民营体育企业发展相关的机构组织，促成江西省整个民营体育企业的发展与完善。

参考文献：

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