web2.0 时代的草根狂热

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突然之间，一种新兴媒体“播客”席卷全球，美国权威的商业周刊《Bizreport》惊呼：“播客”已在一夜之间成为主流

一个是有着17年从业经验的著名DJ,一个是南开金融系的大三学生，平客和飞猪，两个忘年交一起认真的玩起了一种时髦的玩艺――“播客”，其播客平台“反波”迅速在网络上走红，短短两个月内点击率一路飞飙至20万，他们也被冠上了“播客先锋”的称号。

“刚开始做‘播客’就是觉得好玩，‘播客’让我们找到了一种自由的表达方式。我们反对传统广播里的假话、套话，而‘播客’吸引我们的正是它的草根性。”平客表达了他们做“播客”的初衷。

这种被称为“草根媒体”的“播客”又被称作“有声博客”：播客录制网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到iPod、MP3播放器中随身收听；网友还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。

“反波”的两位制作者认为：“如果说播客对传统媒体有什么颠覆性意义的话，被放低到极限的门槛就是它们最大的筹码。”不需要执照，不需要频段，不需要发射塔，只需要一个耳麦，坐在电脑面前，任何人都可以将自己制作的节目传到网络上，播客们绕过了整个广播业的所有基础设施。

新浪潮

谈及“播客”，就不能不提其英文名字“Podcast”，这个词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”(broadcast)的合成词。2005年6月，苹果公司将iTunes软件版本升级到4.9，推出内置的播客支持功能，一夜之间让播客从地下走到了地上。美国权威的商业周刊《Bizreport》惊叹：“播客”已在一夜之间成为主流。

苹果公司日前宣布，在iTunes播客名录推出的最初两天内，全球iTunes用户已经在新的下载名录上订制了逾100万个播客，苹果自己也将推出名为“周二新音乐”的播客。公司首席执行官史蒂夫・乔布斯不禁感叹，这是他加入无线电行业以来最热的东西。

在国外播客网站沸沸腾腾的时候，国内的播客市场也已开始起步。目前国内主要4家“播客”网站，分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客网（原博客中国）的动听播客，这些网站推出了自己的免费平台，开展播客托管业务。除了博客网的动听播客还处于演示阶段，其余的这三家网站已开始为用户免费提供30M至100M的使用空间，有些已经为用户提供后台录音、内置RSS阅读器，可以下载、订阅喜欢的播客到电脑端，同时与MP3用户紧密结合起来。据中国最大的播客网站“播客天下”站长对《经济》记者介绍，“播客天下”的注册用户已达8万多人，日访问量也在2万-5万人次之间。

28岁的王肖柏是“播客天下”的站长，他有两个重要的爱好：音乐和网络。他曾经组过乐队，也先后创办过电子商务网站、音乐网站；而“播客”的出现，使他在音乐和对网络的热爱中找到了一个完美的结合点，更重要的是，他看到了“播客”中蕴藏的巨大商机。“播客绝对会是互联网的下一个投资热点，大家公认‘播客’一定会赚钱，绝对不会是昙花一现。”王肖柏对记者说，并透露已有风险投资和“播客天下”接洽过，目前正在商谈中。

在播客热浪中发现商机的不止王肖柏一个人，在博客浪潮中拔得头筹的方兴东也开始了播客实验。据博客网多媒体中心总监梁书斌介绍，博客网从5月开始打造播客平台，目前博客网的“动听播客”正在处于展示阶段，计划于9月开始正式开放自己的平台，届时注册成为播客的用户将可以免费获得100M的使用空间。

32岁的王微是国内另一家较著名的播客网站“土豆网”的站长。三年前他还在美国休斯公司放卫星，一年前他是贝塔斯曼中国部的CEO，现在他开始自己创业。由于最初只有5万美元的创业基金，他的创业环境十分简陋：他的公司就在上海一幢普通的居民楼里，七个员工，吃住睡、干活都在租来的几间大屋子里，看上去不像一个公司，更像是家庭作坊。与简陋的工作环境相比，王微却有着雄大的创业理想。“我们刚开始做的时候，国内谁都不知道播客是什么。”正因为如此，王微的想法是土豆要做世界级的播客网站。

这几个播客市场的开拓者在一致追捧web2.0和播客的概念同时，也在致力于开发其独特的播客服务特色。据王肖柏介绍，播客天下的播客主要是以音频播客为主，而土豆网则是以视频播客为主，更侧重娱乐性。“博客网的动听播客之所以不急于开放平台，我们主要的目的是想利用我们已经拥有的强大精英群体资源做些精彩的节目，来对我们的用户进行引导，我们希望自己的定位高端一些。”梁书斌对记者说。显然，已拥有庞大博客用户群的博客网并像其他几个白手起家的网站一样急于拓展自己的用户群，他们走的是“做强再做大”的路线。

这些充满激情的创业者，与七八年前的张朝阳和丁磊并无本质的区别，都是希望在新一轮的互联网盛宴中发掘属于自己的那桶金。

商机还是泡沫

目前各个播客网站都在免费提供空间、提供后台录音、内置RSS阅读器等服务方式大力推广“播客”，然而吸引用户使用播客只是这些商业播客网站的第一步。个人播客“反波”的两位制作者也表示，如果有合适的机会和靠谱的投资者，他们也会考虑将“反波”商业化。

进行播客托管需要很大的资金和技术的投入，“播客”不可能永远免费下去。博客网的梁书斌对《经济》记者表示，对播客托管进行收费也可能是一种赢利模式：“在我们开放播客平台之后，我们会提供100M的免费空间给注册用户，不过如果一些用户的播客做的特别好，需要更大空间的话，他们就需要从我们这里购买空间。”

对于听众来说，现在收听播客节目也是完全免费的，目前苹果的iTunes推出的4000多个播客名录都是免费的，但这并不意味着将来也都是免费的，将来一些优秀的“播客”节目会如同传统媒体一样采取收费订阅的形式。据播客天下的王肖柏介绍，在他们的播客平台做到足够好的情况下，网站将会对热门“播客”进行收费订阅。

“播客其实本质上是一个多媒体，多媒体的赢利模式我们都可以借鉴，比如说最常见的就是在节目中插播广告，这是一个非常大的赢利点。”王肖柏对记者介绍道。在国外，一些热门的“播客”站点已经尝到了商业化的甜头。沃尔沃、喜力等知名品牌都在一些播客站点中植入广告，通过这些站点的播客节目传递品牌和产品信息。

播客天下网站表示，如果能够在后台操作中获得会员向他们颁发授权，播客天下可以作为传统意义上的经纪人。在王肖柏的考虑中，网站当播客们的经纪人，把一些优秀的节目卖给内容提供商，收益和作者进行分成，这也是不错的赢利模式。“我们以后会走跟传统媒体相结合的途径，比如说我们可以做一本专业的播客杂志，或者我们可以给电台、电视台提供一些优秀的节目。”王肖柏非常乐意把自己的网站定位成内容提供商的角色。

土豆网的另一位创始人Marc van der Chijs 也表示：“我们计划把网站上最好的视频内容制作成电视节目，向中国和海外的市场推广。视频内容的原创者会从中获得相应的收入，这样也可以鼓励他们去做出更好的节目。”

随着3G手机的呼声越来越高，一些“增值服务”也将成为播客巨大的赢利点。“手机其实是最好的终端，它可以不固定在pc前，随时随地都可以收听播客节目。我们可以开展手机点播业务，甚至可以用手机制作播客节目。”王肖柏说。

虽然他们对播客的“钱”途充满信心，但是目前国内四家播客网站都处于烧钱阶段。王肖柏坦言现在谈论播客天下的收入，如同谈论“你家那个刚满月的儿子现在的工资是多少”一样没有意义。不过当问及何时能够实现赢利时，王肖柏踌躇满志的说道：“应该是在一年内，一年以内肯定能够有赢利了。”

播客的革命狂热者会否演化出又一场网络泡沫？客齐集网站中国区负责人王建硕认为：只有当一个事物在文化领域不是以新锐的形象出现，而是作为常识出现的时候，才是商业应用开始的好时机。这位资深的IT知名人士形象的比喻说，“Web2.0属于互联网浪尖上的东西，真正有商业价值的都沉在海面之下。”