再遇网游下滑年份 中青宝褪尽“网游第一股”光环
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上市三年的深圳中青宝互动网络股份有限公司（以下简称“中青宝”）在业绩和股价上从未惊艳，反而在炒作宣传、董事长打人等负面新闻上颇为抢镜。
本刊记者近日获得可靠消息，中青宝手机游戏业务副总监余学军、中青宝旗下原红游中心总监王海青已经陆续提出离职，后续还将有几位中高层管理人员会因业绩不好而被淘汰。据称，这些中高级管理人员的离职与中青宝利润连年下滑不无关系。
在1月30日披露的业绩预报中，中青宝预计2012年度公司盈利1300万元-1600万元，同比有着-10.3%至10.4%的变动区间。自2010年上市以来，中青宝虽营收增长，利润却连续两年出现下滑。
从一家二级网游企业一跃成为A股第一网游公司，资本的助推让中青宝享受了短暂的辉煌。但是发展三年以来，在靠作品说话的网游行业，中青宝始终没有一个成功的代表作品问世，《亮剑》、《战国英雄》、《抗战英雄传》和《天道》等曾经被誉为“剑走偏锋”的红色网游已经乏人问津，至今没有积累起一批忠实的玩家，而其引以为傲的政府背景也因业绩不佳而逐渐淡去。有分析指出，中青宝“A股第一网游公司”的头衔已经难副其实。
值得注意的是，在中青宝股价、利润齐跌的背后，是中国网游产业因浮躁风气、创新乏力、同质化严重等所表现出来的后劲不足、增长放缓。从已经公开的财务报表来看，在2012年前3季度，除了腾讯和畅游的游戏业务有所增长，盛大、巨人、完美和网易等网游巨头公司都出现了业绩下滑或亏损。
曾经“根正苗红”
中青宝之所以能够成为创业板第一家以网游为主业的上市公司，并不是因为中青宝自身实力有多强，而是因为它的“根正苗红”。
在上市之前，中青宝不过是一家规模不大的二级网游企业，2009年在行业内排名仅为第15位，当时主推的《抗日英雄传》在国内网游排名也仅位列第35位。而它能够上市，除了它标榜自己是国内唯一主打红色网游的企业之外，还因为它的政府背景。据招股说明书显示，在中青宝的股东中，持股20%的第一大流通股东中青联创就有着网络影视中心和中国青少年网络协会的背景。
2010年2月，凭借红色网游和政府背景，中青宝成功登陆内地创业板，发行股票2500万股，募集资金7.5亿元，发行市盈率为93.75倍。上市之后的两个月内中青宝的股价一路上涨，达到40多元的最高值，势头直追盛大、完美、九城、巨人等在国外上市的网游公司。但好景不长，在飙升两个月后，中青宝股价开始迅速暴跌。
当时有业内人士指出，中青宝尚未研发出具有市场影响力的网络游戏产品，公司核心竞争力缺乏是其股价一直下跌的主要原因。
在中青宝上市前一年，腾讯、盛大、网易、巨人等网游行业巨头已经瓜分了90%的市场份额，留给二三线公司的市场空间已经不多，市场竞争极为激烈。而中青宝又因在核心竞争力上很难与商业化公司抗衡，它开发的红色网游产品虽然能博得官方满意，但在市场化运作上却难言成就。
而实际情况是，在上市5个月内，中青宝密集推出了10多款网络游戏，但市场反应颇为冷淡。据知情人士介绍，在中青宝上市最红火的时候，一款产品的在线玩家数量最高时大概是七八万左右，而网易旗下的《梦幻西游》最高同时在线人数达260万，中青宝无论游戏的在线人数，还是盈利前景上都与巨头们有天壤之别。
另外，其红色网游产品也备受市场人士质疑。在上市之初，中投顾问文化行业研究员蔡灵就针对中青宝主推红色网游产品的发展路径表示疑问：红色网游具有浓厚的爱国主义和历史使命感，对我国网络游戏的发展意义重大，中青宝以此为基本面符合其政府背景的需求。但在动漫、武侠、仙侠等题材游戏当道的主流游戏市场，红色网游市场的受众较窄，玩家兴趣低迷，产品获得成功的难度较大。
而有媒体更是一针见血地指出，中青宝主打“红色网游”，乍一看好像是剑走偏锋，在一片红海中寻求突破，实质是走得太偏，离市场太远。
此后，随着一些重要股东的退出，关于它上市意在资本运作，过高预期制造泡沫等一系列质疑在坊间相继出现。
依据中青宝的股东变动信息，中青联创在2012年9月30日前已全部清仓中青宝的股票，中青宝引以为傲的政府背景正渐渐消失。此外，据Wind数据显示，2012年9月30日，中青宝的机构投资者从12家减至5家。在多家机构的集体清仓下，中青宝股票从2012年9月10日的14.5元/股，下跌到12月3日的8.62元/股，跌幅高达40.55%。
产业的缩影
中国网游产业经过十年的快速发展，已经拥有400亿年产值，近20%的增长率，3亿用户的巨大体量。但是，在发轫之初就全面依靠、模仿国外网游产品成长起来的中国网游企业，骨子里始终没有摆脱创新不足、同质化严重，以及浮躁风气等根源问题的掣肘。
知名互联网评论家、速途网副总编丁道师对《IT时代周刊》表示：“中国游戏忽略创新，漠视玩家，使得本来非常具有市场前景的行业难逃下滑局面。”
在行业整体增速放缓的情况下，业绩下滑的也就不止中青宝一家。即使是行业巨头，也普遍出现了业绩下滑的局面。
近两年来，随着创新乏力，缺少精品，国内网游产业后劲不足，行业开始进入低谷。据国内网游巨头公布的2012年Q3财报显示，网易第三季度净利8.12亿元，同比下降2%；巨人网络净利3.089亿元，同比下降14%；盛大游戏净利2.54亿元，同比下降26%；完美世界净利1.09亿元，同比下降43%。
抛开中国网游企业的通病不谈，具体到中青宝曾经最为依赖的红色网游定位和政府背景等因素，后来却成为其健康发展的羁绊。丁道师表示，网游是市场产物，不是垄断产物，中青宝的政府背景反而害了它自己。
虽然针对中青宝股价和利润齐跌，以及高管离职的现状，中青宝总裁助理兼市场总监李明辉指出这是过去两年公司在产品、团队储备及公司基础运营上投入了大量资金，在为未来积蓄力量的短暂现象。但是有分析人士指出，随着红色网游产品的平淡以及政府背景的淡化，中青宝网游第一股的光环已不复存在，而在浮躁的网游行业，创新不足、同质化严重等根本问题的困扰也已经让中青宝步履蹒跚，这已是不争的事实。
据易观最新数据显示，2012年中国游戏市场实际销售收入602.8亿元，其中网页游戏市场实际销售收入81.1亿元，同比增长46.4%，移动游戏市场销售收入32.4亿元，同比增长90.6%。在移动游戏市场不断扩大的同时，客户端市场却出现了增长放缓乃至停滞。2012年第三季度，国内客户端网游市场仅环比增长2.1%。
PC端游戏市场的逐渐饱和，以及以网页游戏和手机休闲游戏为代表的移动游戏的兴起，使得开辟海外市场及开发移动端游戏成为行业共识。盛大、完美、九城、腾讯等网游巨头纷纷到海外淘金。
在这种情况下，中青宝也提出了“四横一纵”的战略布局。据李明辉介绍，“四横一纵”战略指客户端游戏、网页游戏、手机游戏和社交平台四条平行业务线，外加海外拓展的发展方向。据悉，中青宝海外分公司已于2011年4月正式成立。
但这并不容易。有专业人士就告诉本刊记者，无论是对于中青宝，还是整个中国网游企业来说，网游产业在不断变革中稳步发展的同时，浮躁的风气、产品同质化、缺乏精品等问题仍未从根本上得到解决。据资料显示，目前网游市场的所有同档期测试产品中，能保持月平均在线人数超过三万人的产品不足10%，仅占到8%左右，这对国内网游企业的用户黏性和研发创新并不是一个好现象。此外，国外优质网游产品也在不断冲击中国的本土网游企业。这些都是国内网游企业在未来发展过程中所必须面对的巨大挑战。
为此，有业内人士建议，中青宝想在国内市场没有惊人业绩和优质产品的情况下，在更加注重产品品质的海外市场闯出一片天地，绝非易事。中青宝如果真想让“A股第一网游公司”的头衔变得实至名归，不如放弃那些虚无的宣传炒作，静下心来好好研究玩家的需求，通过不断创新研发出优质产品奉献给市场。