方正:抢占先机 智领未来

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网络印刷这个新理念已经引起了国内外业界人士的普遍关注，德鲁巴国际印刷及纸业展览会(drupa)是全球最主要的印刷及纸业展览会之一，更是印刷行业发展趋势的风向标，在今年德鲁巴展会上，很多参展商都提出了各自的网络印刷解决方案，大家能明显地感觉到网络印刷必定是印刷行业未来发展新趋势。

网络印刷其实早在上个世纪90年代就兴起了，但真正进入中国是在2005年，而且很多企业对于网络印刷还是处于观望状态，但是也有些知名企业开始率先推出网络印刷解决方案，希望将先进的理念在中国推广开来，比如北京北大方正电子有限公司推出的方正捷云网络印刷解决方案，它能为客户带来完整而简洁的订单及活件管理和工作流程解决方案，这款产品的运用能够提高客户的满意度，为企业赢得更多的利润，将为印刷商提供更为强大的网络到印刷服务。

所谓网络印刷，即Web－to－print，它曾经被定义为能将在线数字内容与印刷生产连接在一起的商业印前流程。广义上来说，即所有通过网络完成的与印刷相关的工作流程。网络印刷可以包括通过网络完成的印前流程，也可以包括远程打样，印刷设备制造商向其设备使用者提供的在线技术支持，从下达订单，到活件跟踪，甚至追加订单及付款，都是网络印刷的一部分。举个简单的例子，现在有很多人已开始在网店上打印照片，甚至根据模板选择将照片打印成台历等个性化印品。网络印刷解决方案甚至还可以为第三方解决方案供应商带来意外的收获。这些供应商往往都没有自己的数字印刷机、胶印机或是其他设备。这样的公司通过建立一个通用的末端应用程序，来根据客户的需求定制网络印刷解决方案，其中包括存货清单、打包、直接或间接发货、市场优惠等解决方案。整个使用界面都是针对具体客户定制的，尽可能地保证操作的简便性。

国外发展现状——欣欣向荣

国外网络印刷的发展现状用欣欣向荣来形容一点都不为过，尤其是在北美地区。据统计，2000年网络印刷销售额占美国印刷市场全部销售额的比例只为3%，2010年上升为16%，2011年继续提升为18%，2013年和2014年将达25%和29%，InfoTrends公司最近公布，有66.5%的印刷买家正在使用内部或外部印刷服务商提供的网络印刷服务，而有50%的印刷服务商可提供网络印刷服务，这也从另一个角度反映出了市场对印刷电子商务服务的采用速度正在加快。艾杰比尼尔森媒介研究公司公布的一份报告表明，78.2%的在线用户都曾经在互联网上买过东西。像GregMeeker和JimTomblinson这样的印刷服务供应商都已经意识到了这种趋势对于他们的企业意味着新的增长机会和可以通过网络印刷服务增强与客户的关系。位于美国密苏里州杰佛逊城的布朗印刷公司的总裁Meeker说：“每一个想要大量采购印刷品的人都会被在线订购的理念所吸引，他们曾经在网络上购买过其他产品，而现在也想把这种采购方式应用在印刷领域。”

国内发展现状——方兴未艾

对于国内网络印刷的前景，业内有人认为，数字印刷与网络的结合消除了顾客个性化和商务类业务交接的瓶颈，是印刷业又一次革命性的突破。

纵观今日，国内已有多种类似龙樱网等印刷网站，它们如雨后春笋般涌现出来，如名片天下、e-print等，网络印刷市场春意浓浓。印刷业中的互联网技术已经从一种新兴技术转变成了一种能被大多数印刷服务供应商和印刷买家所理解和接受的解决方案。它不仅改变了人们定购印刷产品的方式，而且还改变了印刷服务供应商和印刷买家的商业流程。

一、网络助力多种模式发展

如今的印刷市场竞争异常激烈，利润率较低，如何在激烈的竞争中赢得一席之地，如何在众多竞争对手中脱颖而出，是很多企业的重要课题。曾有业内人士预测，未来印刷的收益率会比现在上涨30%，但前提是印刷企业得能存活到那一天。这一说法，听起来很惨烈，但是却不无道理。在印刷业发展之初，很多人看到了印刷行业的高利润率，便纷纷投身于印刷行业，甚至不懂印刷技术的人，买台印刷设备，招几个印刷工就开始接活了，门槛较低。从那时起，中国的印刷企业，尤其是中小型印刷企业层出不穷，也造就了今天印刷行业布局，以中小型印企占主导。这一点在商业印刷市场体现得更加明显，激烈的竞争及众多的竞争者使得印企不得不考虑借助多种发展模式来刺激业务增长，提高利润率。此时，网络按需印刷、网络合版印刷、网络印刷联盟等理念应运而生，这些也都是因为网络技术的发展和网络应用的普及而形成。其中网络印刷联盟需要一个成熟的网络平台，针对这一平台，有些是由某一个企业研发搭建的，有些是企业联盟合作共同开发的，还有一些是专业的印刷服务提供商提供，如方正的捷云网络印刷系统便为行业提供了很好的选择。

二、网络印刷应用于中小型企业更适合

相对于大型印刷企业，中小型印刷企业没有雄厚的规模实力，若要在激烈的市场竞争中稳步上升，还需另辟蹊径、巧中取胜。而网络印刷是一个完整的多功能平台，即使一个企业在设备上没有优势，也可以借助网络印刷系统，在遇到要求较高的产品时，将订单转发到其他合作的印刷企业。方正捷云网络印刷系统就是以云服务模式提供服务，印企无需购买服务器、无需本地部署、无需技术运维人员，只要能上网就可以使用此系统。该系统价格低廉，真正为中小型印刷企业量身定制，可以让中小企业通过较低投入就能实现拥有全功能电子商务平台的梦想。

这些应用网络印刷模式的中小型印刷企业中，有很大一部分是数码印刷企业，数码印刷企业与传统印刷企业不同，他们在应用最新数字技术的同时，也与IT技术最为贴近，因此，他们对网络印刷的接受程度和应用程度也最高。可以说，网络印刷是印刷行业的一个新的业务模式，是“四两拨千斤”的增值模式，很多中小型企业在寻求突破和转变，也在研究这种模式。

目前，网络印刷所关注的业务主要是一些商业印刷的活件，采取的业务模式有面向企业的B2B模式，即直接和一些知名企业及机构合作，通过网络进行推广和联络，形成稳定的客户源；也有直接面向个人的B2C模式，针对网络的终端客户进行推广，通过网络与个人消费者形成直接的联系；还有很多应用网络印刷模式的企业是“两条腿走路”，两种方式同时进行。方正捷云网络印刷系统就是兼具B2B和B2C两种功能模式的系统，既可通过B2B维系好现有重点客户，又可通过B2C驾驭网络营销，拓展新业务，这样就实现了既可以为大企业客户提供贴身VIP服务，又可以涵盖大众客户。

期待美好发展前景

目前网络技术发展都很成熟，网速及硬件设备已不是难题，要想真正地实现网络化，生产及商务流程的标准化是必须的，大家统一标准才是节约成本、提高效率的根本。

正如前几年所说的，一切可以数字化的必将数字化，现在一切可以网络化的也终将网络化，网络给我们的生活和工作带来了翻天覆地的变化，它也正潜移默化地影响着各行各业的发展。要想跟上时代的脚步，印刷企业就应该勇于尝试新的技术、实现新的经营模式，相信网络印刷绝对是一个不错的选择。