报纸开拓网络信息源的思考

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[摘要] 微博等网络传播工具的迅猛发展，导致信息生产渠道发生重大变革，纸质媒体必须改变传播观念，多渠道抢抓网络信息源，对筛选出的重大信息进行精心整合，以扩大新闻传播影响力。

[关键词]报纸 网络信息源 思考

信息生产渠道的变革，迫切需要报纸抢抓网络信息源

新闻传播的源泉是具有新闻价值的社会信息。长期以来，我国报纸媒体的信息源主要来自会议、、通讯员传稿、记者从生活中挖掘、读者报料等渠道。这一特点不仅在中国，而美国也同样类似。

据美国学者统计，在《纽约时报》与《华盛顿邮报》一版的新闻中，有50%左右来自政府、议会。如果再加上国际机构和地方自治体提供的素材，“官制”新闻则占全部新闻的80%。记者独自采访的新闻仅占7%左右。[1]

然而，随着微博等以互联网为载体的网络媒体爆炸式发展，使传统媒体面临严重的传播力挑战。网络媒体海量空间、即时、完全开放的网络信息传播优势，令传统媒体望尘莫及。

以武汉晚报为例。据该报信源中心的调查统计，2012年以来，来自微博的报料线索日均70条，见报率高达6%以上，而2011年同期的全网线索见报率仅0.28%。相比之下，传统的热线电话报料中，突发事件类的记录数量由月均550条下降至360条。从见报率这个数据分析，来源于微博的线索已经远远地超出了传统的电话报料。[2]

信息生产渠道的变革，打破了原有的媒体生态格局。扩大信息源，掌握第一手资料永远是媒体竞争的不二法宝。没有重要信息源，就谈不上有精彩报道，更谈不上传播力和影响力。此外，按人民日报社社长张研农先生的观点，我国存在着体制内和民间“两个舆论场”，而打通这两个舆论场，传播观念的变革和创新，首当其冲。[3]

因此，无论是适应传播变革的外在压力，还是打通两个舆论场的内生需求，都迫切需要报纸媒体改革创新，拓展原有的信息获取渠道，积极抢抓网络信息源。

根据自身受众定位，仔细选择合适的信息源

网络时代微博等自媒体的出现，使得信息源在开放的空间里以几何数量巨增。微博等媒体在与报纸等传统媒体争夺受众的同时，也将报纸媒体推到了掌握信息源的平等起跑线上。

报纸媒体定位各有不同，受众需求千差万别，这就需要从不同渠道、新闻事件发展的不同阶段挑选出符合自身需求的信息源。

1.从微博中寻找信息源，进行深加工。

最多140个字的微博，已经成为当下最大的网络民意舆论场和信息源，这也是报媒寻找线索的主要网络渠道之一。

今年2月初，全国各地陆续公布上年度GDP，一则城市GDP排行的帖子在微博上小范围传播开来。由于名单中有武汉排位的变化，这引起了湖北日报武汉新闻中心主编的注意。为核实这一信息的准确性，并挖掘更大的信息含金量，湖北日报记者多方采访武汉市发改委，待信息核实后，于2月7日在《湖北日报》上独家刊登了《阔别22年武汉重返全国城市前十》这一重大新闻。这条展示武汉城市发展变化轨迹的文章当天被人民网、新华网等全国上百家网站转载，累计转载12万次。

2.从地方网站中寻找本地突发的重大事件。

地方媒体服务于相对固定区域的受众，从新闻价值中的接近性原则出发，在地方网站、论坛中寻找信息源，特别是本地突发的公共事件尤为重要。

3月初，荆楚网有网友发帖，称东湖沿湖路湖心岛往沙滩浴场方向，178棵有40多年树龄的杉树上被标上了红色的“×”标记，怀疑是因道路施工准备砍树。此帖引发了大量网友痛心。

为查证此事，湖北日报、楚天都市报等媒体迅速行动，向东湖通道工程项目部等多个部门求证，结果无部门称对“打红×”负责。经过报纸媒体报道，面对舆论的压力，最终武汉市东湖风景区管委会、武汉市园林局、东湖通道项目业主武汉地产集团、施工单位中建三局出面进行回应，承诺优化施工方案，慎重、严格依法向树木移栽主管部门办理迁移审批手续，最大限度减少对东湖风景区的生态影响。

3.从报道反馈中寻找网络回应，形成持续热点。

报媒不仅是单向地从网络中搜索信息源，同时也能通过报道与网友互动，在网民对报道的反馈信息中收集民意，聚合下一步报道的素材，形成持续关注热点。

今年4月，湖北日报推出《拿什么留住10万高校毕业生》系列报道，首篇聚焦大学生在民营企业落户难问题。报道一经刊发，引起了广大网友热议。荆楚网还在首页中设立专区对这一话题进行讨论，网友呼吁武汉市以更加开放的心态、更加务实的政策留住大学毕业生在汉就业。综合网友和社会各界的建议，湖北日报又连续推出《再不放开，人才红利就没了》等多篇文章，力促改进政策、改善留才环境。该系列报道引起市政府高度重视，并已着手系统解决。

细心甄别信息真伪，精心采访，扩大新闻张力

1.仔细求证信息出处与真伪，当好新闻“把关人”。

网络每天产生海量信息，但网络信息的者绝大多数是虚拟的网名，不像传统信息源有可追溯的渠道。加之对网络上虚假信息者缺乏有效惩戒措施，导致网络信源场捕风捉影、恶意炒作的假消息横行。

网络传播的只是由若干“符号”组合而成的“信息池”，正是因为其中虚假信息泛滥，它还不能成为真正的新闻源。

作为负责任的报纸媒体，要抢抓网络信息，但不能简单地沦为信息的中转站，而是首先要根据新闻价值进行筛选，然后对挑选出的信息认真核实其出处，采访新闻事件的直接当事人，反复核实信息真伪，在确认无误后，再对新闻信息进行取舍。

2.精心进行信息整合，以简洁的文字呈现丰富内容。

在核实了信息的准确性后，对拟采用的信息不能简单地处理。新华社资深媒体人陆小华在《整合传媒》一书中指出，一个媒介所赖以赢得竞争、赢得对手的主要因素，决不只是靠具有原创性的独家新闻，而还要靠独家的、具有原创性的信息加工标准、信息加工方式、信息处理手段及信息表现方式。

对颇具价值的信息，报纸需组织多方采访，精心打磨，以简洁利落的文字尽可能展现受众最关心的内容，扩大新闻的张力。

比如《阔别22年武汉重返全国城市前十》，微博上只是简单地罗列出各地GDP数据，而湖北日报记者却根据此信息向武汉市发改委、统计局等多方核实，并寻找历史资料，进行对比，挖掘出武汉时隔22年再入全国城市前十这一新的内容。全文仅502字，但将全国城市竞争的激烈，以及武汉近年来大踏步昂首前进的气势尽书其中。此文刊发后第2天，武汉市市长唐良智在大会上专门引用湖北日报报道，武汉市当地媒体其后才跟进。

再如3月28日，武汉一位名叫“流汗的鱼儿”的网友在微博中照片，述说一名女乘客在车厢内吃热干面，旁人劝阻未果，另一乘客拍照阻止时，该女子竟将热干面泼到拍照客脸上。

此信息经证实后，次日在武汉多家报纸上竞相刊登。报纸媒体并不是像网络媒体采取猎奇式地“围观”，而是积极延伸这一新闻所带来的思考。有的依据《武汉市轨道交通管理条例》中所载明的“禁止在列车内进食”的规定进行调查，发现地铁车厢内进食屡见不鲜，引起人们对规定如何“落地”的思考。有的则从地铁文明入手，探讨现代社会的公民素质，吸引广大读者讨论，激起社会共鸣。这些报道立意更高远，内容更丰满，且引导舆论思考如何提升公民素质，与单纯地轰动性炒作相比，新闻价值高下立分。

总之，新闻媒体的竞争，最重要、也是最基础的一环是争夺信息源。传统媒体必须在维护好原有信息渠道的同时，开拓更多网络信息收集渠道，确保信息源全面、及时，并通过认真筛选和精心策划、采写，做出更多独家新闻、独家调查、独家思想的报道，赢得网络时代的新闻大战。

注释：

[1]毛家武：《从普利策新闻奖特稿的采访成本看媒体核心竞争力的打造》，《新闻界》2009年第1期

[2]易建军、王建兵、宋永鸿：《微博时代传统媒体的应对》，《新闻前哨》2013年第4期

[3]张研农：《在风云激荡中引领思想，在众声喧哗中回应民意》，《东方早报》2012年4月27日B11版

（湖北日报）