搭乘国际出版网络快车

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2011年9月29日，中国国际图书贸易集团有限公司(以下简称国图集团公司)和美国亚马逊公司在北京隆重举行亚马逊“中国书店”合作项目启动仪式。出版业界认为，这是中国的出版文化搭乘海外网络快车的一项成功举措。

长久以来，图书出口企业一直受困于客户规模小、经营分散、技术落后等客观现状。尽管文化出口的环境日益宽松，但海外经营者数量和规模有限，所以，竞争压力一直停留在中国图书出口企业之间，这就造成了很多企业片面追求眼前利益、相互压低价格，而没有精力在海外市场开拓上投入更多的力量。

如何打通“走出去”的高速公路，以一种商业化的手段实现文化“走出去”的软着陆是图书出口市场化的迫切需求。

网络书店以其价格低廉、购买方便而迅速崛起。国内的当当网、京东商城的来势汹汹有目共睹。而据美国《财富》网站报道，美国市场调查公司comScore公布的一项名为“2010年第一季度美国在线零售业状况”调查报告显示，在2010年4月，所有美国零售业类网站的访问量比去年同期增长了12％。另据comScore不久前统计，亚马逊网站2011年6月份在全球吸引了2.82亿独立用户访问量，占互联网总用户数量的20.4％。

国内和国际化网络书店的迅速发展壮大注定了中国图书迈步前行必须要顺应购买习惯和方式的变化，与国际网络快车接轨，实现从店面销售向网上销售的转型。

国图集团公司是中国出版物出口贸易额最大的发行机构，公司业务网络遍及全球，与海外数千家发行机构、出版社及数十万读者保持业务往来，出版物出口在中国一直居于主导地位。美国亚马逊公司是跨国电子商务企业，在互联网零售市场，特别是图书在线销售市场处于全球领先地位。借助新闻出版总署的中国出版物国际营销渠道拓展工程中的跨国网络书店培育计划，国图集团公司经过多方努力，终于和美国亚马逊公司开展了网上“中国书店”项目合作，实现了与国外领军企业去意识形态化的对接，解决了国际营销渠道的难题。

亚马逊“中国书店”于2010年8月开始试运行，位于亚马逊图书频道首页醒目位置。亚马逊特别为“中国书店”申请了短域名：www.省略／chinabooks。亚马逊图书频道目前仅设7大特色书店，其中，唯有中国图书(ChinaBooks)是以国家命名的主题书店。截至目前，已有几千种中国图书上线至美国亚马逊网站，国图集团公司也已和中国多家主要出版机构建立了供应机制。

国家新闻出版总署署长柳斌杰在合作项目的启动仪式中提到：“推动中国优秀出版物进入国际主流营销渠道，新闻出版总署于2010年底启动了中国出版物国际营销渠道拓展工程。该工程包括国际主流营销渠道合作计划、全球百家华文书店中国图书联展和跨国网络书店培育计划三个子项目。其中跨国网络书店突破了地域、国别的限制，效率更高、覆盖面更广、影响力更大，代表了未来发展的方向。”

亚马逊网上“中国书店”集合了翻译、采购、物流等基础环节的优化对接和技术平台建设，转变了中国出版物零散进入海外市场的传统运作方式，建立了一个符合国际市场要求、集约化的全新商业模式、业务理念和技术流程。不仅如此，它的建立，使中国文化产品通过国际商业营销渠道进入海外消费者的生活，为热爱中国文化、中国出版物的海外读者，提供了宽松的选购平台和便捷、愉悦的优质购物体验，缩短了中国的畅销读物、流行读物、经典读物进入海外的时间。

亚马逊网上“中国书店”无疑是中国文化搭乘美国现代网络快车传播的一个信号，标志着中国文化的传播趋势进一步开始贴近网络化、现代化和未来化需求。作为中国文化载体的出版物以商品的形式开始进入美国网络作为专题销售，不能不说是一次大胆的文化产业转型突破。我们有理由相信，虽然面临苹果、kindle这些产品带来的对国内文化市场的冲击，但借助他们先进的技术和成熟的市场，在他们希望在中国市场有所作为的同时，搭乘他们发的快车走外向型文化发展道路，也不失为一条“走出去”的新路。