时尚“短命”连锁项目追踪调查(一)
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加盟连锁领域一直是中小投资者关注的重点，但是加盟连锁领域中的问题项目也最多，特别是一些时尚类项目，寿命很短，投资者甚至连店面还没有装修完，盟主就倒闭了。那么这些时尚“短命”项目在死亡之前会出现哪些“症状”呢？本刊将通过大量的市场调查，为投资者总结一些规律性东西，希望投资者可以减少损失。
注：本文所指的“时尚”是当下在加盟连锁领域中颇为热门的项目。
地方特色小吃
寿命：平均约1―2年。
特点
1. 绝大多数项目发源地是湖北、湖南、四川、重庆等地，其中又以湖北恩施、四川成都两地最多。
2. 这些特色小吃在最初的6个月时间里，往往会最先在一线城市，诸如北京、上海或者各省的直辖市爆红，差不多每家加盟店或者直营店都会顾客盈门，成为当地一道风景线，或者说是成为一个家喻户晓的小吃。
症状
若此类小吃项目具备以下几个症状，那么离“死亡”就不远了。
1. 品牌满天飞。往往短命的小吃类项目会在短时间内出现大量不同的品牌。曾经风靡一时的掉渣烧饼在疯狂的时候，全国居然有200多个不同品牌。这种情况导致市场过于混乱，竞争激烈，投资者此时介入很难赚钱。所以据中国连锁经营协会专家介绍，若投资者通过百度、谷歌等搜索引擎搜索发现，该类项目相关品牌数量超过30个，该项目就无投资价值了。
2. 配方几百元就能拿到。特色小吃受欢迎的重要因素在于配方好，所以配方也是盟主赚钱的利器。可是如果投资者只需要几百元就能买到这个配方，并且可以从网络、展会等多个渠道轻易得到，那么说明这个项目已经开始泛滥，不值得投资。
3. 卫视广告如雨后春笋般出现。当投资者发现各地卫视中该类项目广告频出，那么投资者就需要小心了。因为这种项目属于小本经营，盟主疯狂做电视广告，如果不能最大化圈钱，就不划算了，所以通常情况下，盟主会不分城市、地域大肆招商，这样会加速恶化投资者的经营环境。
典型病例：掉渣烧饼、台湾手抛饼、绿豆饼。
英语教育培训
寿命：平均约18个月。
特点
1. 加盟无门槛，无论投资者是否懂得教育，只要有二三十万就能介入。
2. 盟主背景混乱，不少盟主有时宣称具有外资背景，有时又称具有国内名校的背景，让人搞不清楚，其到底是哪里项目。
症状
“短命”的英语培训机构普遍具有以下几个症状：
1. 没有自主研发教材。成功的英语教育培训机构的关键因素是具有自主研发的教材，如果盟主没有自主研发的教材，建议投资者不要盲目投资，首先学员就不会买账，因为这种教材随处可见，没有必要参加培训班，投资者很难赚到钱。那如何检验对方是否有自主开发教材呢，投资者只需要购买一套，看看出版社和作者，然后再通过网络查询相关关键词，就能知道。
2. 培训项目只有英语。虽然英语培训机构应该以培训英语为主，但是目前市场竞争激烈，如果盟主没有其他培训项目作为依托，很难长时间存活。实际上现在超过半数以上盈利的英语培训机构（如新东方）都是依靠其他培训项目赚钱，而英语培训是一个赚吆喝不赚钱的项目。
3. 外资背景培训项目要远离。目前英语培训并非新鲜事物，所以很少会有外资注资英语培训品牌，所谓外资背景这些无非是盟主吸引加盟商的一个噱头。同时业内人士介绍，越是这类机构，其资金实力越弱，因为他们往往是钻了国家对于外资企业优惠政策的空子，人为地降低了入行门槛，如注册资金门槛。如果他们在半年内无法实现快速扩张（月开店数量在10家以上），就很难继续生存下去。毕竟流动资金少，难以长时间维持。
典型病例：上海某品牌教育连锁机构。
动漫周边用品产
寿命：平均约18个月。
特点
1. 盟主多为广州、深圳企业，而且其前身多为IT类公司。
2. 产品多以各类玩偶为主，其他产品少见。
3. 产品多以时下火爆的动漫影视作品为主，其他经典动漫形象几乎没有。
症状
“短命”的动漫周边用品店普遍具有以下几个症状：
1. 盟主注册资金少。投资者可根据盟主注册资金多少进行初步判断。据中国动漫协会介绍，动漫周边用品经营实际上是一个巨人玩的游戏，商家没有几千万很难玩转这个生意。以国内知名的品牌“同人馆”，在连续投入了近5000万元人民币的资金情况下，尚没有实现全部盈利。如果盟主注册资金只有百余万，甚至是几十万，其存活难度很大。
2. 无海外动漫形象授权。据中国动漫协会介绍，投资者可以向盟主咨询是否有海外动漫形象的授权，如米老鼠、加菲猫等，如果对方没有，建议投资者不要盲目投资。因为国内动漫形象授权市场比较混乱，一家动漫企业可以授权给多家生产企业，加之山寨产品层出不穷，会对投资者有一定的冲击。另外，国内超过70%的消费者主要还是以购买国外经典动漫形象产品为主。如果没有这些海外产品的支撑，加之国内市场混乱，盟主最多活不过2年。
典型病例：动漫玩具吧、动漫玩偶店。
日韩服饰类
寿命：平均约12―18个月。
特点
1. 大多数项目方公司所在地会选择经济发达城市的火车站附近，盟主多为南方人。
2. 时下青少年追捧什么，什么就会成为潮流，如2010年韩剧风靡荧屏，那么服饰类主打韩国时尚。
3. 基本为零加盟费，投资者只需要支付首批进货款。
症状
尽管很多日韩服饰类项目也都具备上述的特点，但只有具备以下症状的项目才会面临着“短命”的命运。
1. 门店罕见，广告不少。当这类广告满天飞的时候，投资者可以到当地繁华的商业街去“扫一下”，看看相关门店是否多，如果极少，甚至没有，那么投资者不要盲目投资。因为服饰类项目门店少，有一个重要原因是产品的风格或者质量难以得到当地市场认可。
2. 创业展会难寻踪迹。如果该项目在全国各类创业展会中都不曾露面，至少说明一点，其通过展会的招商效果并不理想。其中理由可能有很多种。但不管哪种理由，一个通过现场展示都难以招商的项目，很难保证其面对顾客时会有多大吸引力。
3. 网络投诉不少。如果投资者还犹豫不决，可以通过网络查询一下，该公司有无投诉，如果投诉很多，那么证明它消失的时间会很快。因为无论盟主是否是骗子，大量投诉都不利于他继续经营，至少工商部门会处罚他，所以盟主会在最短时间内“消失”或者转换身份，但是无论哪种情况，其手中的这个项目都会很快“寿终正寝”。
典型病例：×元韩国童装、×元日本女装、“韩流”饰品。
情侣类用品小店
寿命：平均约2年。
特点
1. 投资不大，利润不少。不少盟主宣传投资者大约投资三四万元就能开一家年赚七八十万元的小店。
2. 产品种类不多，多以服饰类为主，饰品类为辅。
症状
“短命”的情侣用品小店普遍具有以下几个症状
1. 网站留言多如牛毛。这类项目习惯通过各类招商网站进行宣传。如果投资者发现这类网站后面的跟帖数量很多，几乎每天都有大量的跟帖，那么投资者就需要小心了。投资者可根据帖子中标记的电话拨打过去，如果有人接听，而且大力鼓吹项目好，建议投资者放弃。因为据业内人士介绍，这些电话都是“托儿”留下的，而且每个手机号都是虚拟号，直接与“托儿”的座机相连。另外，从常理说，生意人最害怕跟风竞争了，所以不会轻易与陌生人交谈，而对方极力宣传，有驳常理。
2. 加盟费突然变“零”。虽然此类项目和服饰类项目接近，但是由于其主打情侣牌，会在装修、宣传上不同，所以大部分盟主会收取加盟费，如果投资者在与盟主洽谈过程中，对方表示可以免加盟费，那么投资者需要小心了，这是盟主准备退出的一个信号，因为他要快速清仓，减少自己的损失。
典型病例：情侣服装店、情侣饰品店、情侣礼品店。