新媒体环境对电视评论节目的影响及对策研究

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇新媒体环境对电视评论节目的影响及对策研究范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘要： 科学技术的发展推动了新媒体时代的到来，新媒体环境下，信息的传播变得更加方便快捷，新媒体的多样化也给传统媒体带来了不同程度上的冲击。新媒体环境对电视评论节目的发展有着重要的作用，对传统媒体甚至对社会影响的影响也是不可估量的。因此，探析新媒体对电视评论节目的影响以及挑战并提出相关的建议都有助于促进电视评论节目的发展，从而起到引导民众舆论，有效实施社会控制。

关键词： 新媒体环境；电视评论节目；影响；对策研究

【中图分类号】 G221 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671-1297（2013）02-0015-01

一 新媒体对电视评论节目的影响

1.提高节目传播的双向性与互动性。

新媒体未出现前，电视评论节目以前的播出策略是，节目播出后当期节目就算结束了。也不会对节目的后续再另外制作第二期节目，更不用说受众观看节目后的感想，引起的社会反映，这些结果对于电视台而言都是漠不关心的。这种传播模式可以说是单一的，零互动的播出方式。

随着传播技术的发展，新媒体的不断出现，传统媒介的传播格局已经发生了巨大的变化。单一的传播模式已经不适新的传播环境，而新媒体出现后，受众更习惯于在互联网上查看资讯，并回馈意见到网上。相比于传统媒体的单向传播，互联网这种双向的传播模式更受受众的青睐。

2.拓展节目互动的多途径。

新媒体出现后，受众一改过去被动的地位，受众的所思所想是需要电视评论节目重视的，在节目--受众这两头的中间应该用怎么样的互动链接起来，也是电视评论节目要着重思考的。

普利策新闻奖得主、芝加哥论坛报公司原总裁杰克·富勒曾提出媒介具有相对优势的观点：“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。” 他认为新旧媒介的相对优势决定了媒介之间的竞争法则，因此媒介之间的竞争与合作取决于媒介共生环境中对自身相对优势的定位。[1]

杰克·富勒所言的相对优势这个观点对于解决电视评论节目与受众的互动依然存在着很多借鉴的地方，电视评论节目须得比较自己与竞争对手的优势与差距：电视节目的优势在于掌握了丰富的节目资源，但是与受众互动的途径少，质量低，这时如果能与互联网、手机等平台更加开放、渠道更多的新媒体合作的话，对于与受众互动而言不仅能降低自身的机会成本，并且能够更好的促进节目的发展。

电视评论节目要想在这样的新媒体不断抢占受众资源的情况下有所作为，必须考虑如何拓展新的互动方式以便能能更好的顺应自身的发展。而不是继续局限在传统的互动理念中，拘泥于固有的互动手段。

3. 促进节目编排形式的变革。

当前我们的电视新闻评论正处在一个高速发展的时期，当数量过多时就会发生质变，人们一改过去的只关注数量变为了开始关心节目的质量。只有高质量的、有影响力的王牌栏目才会受到受众的欢迎。也才能在众多的电视评论节目中脱颖而出，独占鳌头。

那么说到这，就不得不提到一个评论节目“电视化”的问题，如何突破电视对文字的简单翻版和图解去寻找一种充分发掘电视独特的表现潜能的评论样式探索出一条更符合电视规律、更尊重电视特性的评论新路。[2]这对于电视评论节目而言是尤为重要的。

那么在这条新路中要着重解决的问题莫过于电视节目形式的编排。如果电视节目的编排和节目内容不相匹配的话，这样就无法起到一个好的传播效果，使得节目可看性降低，对节目而言是个不小的打击。换言之，如果能在编排节目形式时做到条理分明、层次清晰、突出重点的话能够促进电视评论节目的发展，并且能够最大限度的发挥电视评论节目引导公众舆论的这一优势，更好的促进电视评论节目传播的效果。

在新媒体环境的影响下，电视节目形式的编排可以根据新媒体传播的特点去合理利用和编排，这样的编排肯定是会事半功倍的，也更能受到受众的青睐，并且节目效果更佳。

二 新媒体环境下电视评论节目创新之对策

1.综合运用各种新媒介手段，贴近受众。

电视评论节目可以利用新媒介的数字技术、无线技术等各种技术为节目宣传造势，吸引更多的受众进行观看。通过互联网，电视评论节目可以围绕一个节目选题，打造出一个互动社区，在这个主题的统领下，全方位展现与此选题相关的多个侧面。从而多角度、全方位的构建信息交流的互动模式。这样能更好满足受众的多元化需求。电视评论节目可以综合运用各种新媒介手段，例如可制作相关电视网站，丰富节目内容，吸引受众，还能打破时空限制，扩大节目影响范围。 以此来达到贴近受众的目的。

2.利用新媒介的时效性为节目做铺垫。

电视新闻评论相对于网络来说，最大的劣势就在于对时效性的把握。电视媒介由于其主体的确定性，把关人制度的限制，以及媒介自身属性的要求等，新闻评论的需要较长的时间，这点可能是无法避免的。

而新媒体的特征之一是时效性强，电视评论节目可以利用这一点来为节目进行铺垫，在节目未开播前，就造成讨论浪潮，在受众之间广泛传播，如此一来，能够吸引到更多的观众，提高节目的关注度。

3.拓宽播出渠道，塑造节目品牌，加强影响力。

现如今，电视评论节目也是不断的增多，各个卫视都在不断的开播新的评论节目，电视评论节目想要在同类节目中脱颖而出，就要提高节目的收视率，多与各大视频网站合作，拓宽播放渠道，增加节目的播放次数，做到广为人知，并且要及时收集反馈信息、提供“后续服务”，有利于提升受众满意度和培养受众的忠诚度，也有利与节目形成品牌。扩大节目自身的影响力。

4.结合新媒体的特点，改进节目形态。

节目形态对于电视评论节目来说是十分重要的。是电视评论节目制胜的法宝之一，对于电视评论节目而言，编排节目形态缺乏对新媒体的利用，缺少改进节目形态的策略。

随着传播技术的发展，新媒体的不断出现，传统媒介的生存格局已经发生了巨大的变化。单一的节目形态已经不适应新的传播环境，很多的传统媒体也都开始纷纷转战媒介融合战略。

媒介融合是未来媒体发展的一大趋势，但就当前的电视新闻评论节目来说，改进节目形态是必然的。而利用新媒体的特点来改进节目形态，会让电视评论节目和新媒体互相吸纳，互相扶持，形成一种合力，达到事半功倍的效果。

5.不断提高整个制作团队的专业水平。

无论外在、内在的条件如何变化，电视评论节目的核心依然是节目的内容，要开精彩、有深度、的内容才能更加的吸引受众。 应当注意到，一个富有深度的电视评论节目，是离不开台前幕后所有工作人员的努力的。

与新媒体评论相比，电视新闻评论的权威性是其一大重要优势，特别是对一些重大的事件报道以及特殊的领域的评论。电视评论节目要积极运用好这一优势，在发展壮大评论员队伍的同时，提高评论员的素质，严格把关，运用媒介资源选择评论员时把握好其专业程度与权威性，真正实现主流媒体的舆论引导作用。要保证了评论的专业性与权威性。另外，也要求电视节目评论的论据要搜集全面，加强新闻评论的权威性用客观事实说话，保证新闻的真实性与准确度，提高其在观众心中的可信度，加强权威性。

这就要求无论是编导、导播、主持人、嘉宾、记者、评论员、策划等制作团队的各个成员基本知识要扎实、专业素养要不断提高才能为节目的制作锦上添花。

参考文献

[1] （美）杰克·富勒：《信息时代的新闻价值观》第244页，新华出版社1999年版

[2] 齐培福.电视新闻评论：坚持的原则和开拓的方向 [J].青海民族大学学报（教育科学版），2010年03期

作者简介： 张梦丽（1992-），女，汉族，海南三亚人，现为华中科技大学文华学院人文社会科学学部09级新闻专业学生。