传媒业再度描绘网络版图

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1月18日,深圳广电集团宣布将大举进军网络视频领域,并高调推出独立域名网站“中国时刻”。这使得深圳广电成为继央视、上海文广、湖南广电、凤凰卫视、浙江广电之后,国内第六家进军视频网站的广电巨头。此前央视主办的中国网络电视台也已经开播,国内网络视频领域“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的版图已经悄然成型,传统媒体网络化的浪潮正在全国席卷而来。

何谓网络电视台?具有何种价值?中国网络电视台(CNTV)是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的网络视频公共服务平台。发挥电视平台和网络平台的双平台的优势,对国内外重大活动和事件以网络视听形式进行快速、真实的报道和传播。同时还着力为全球用户提供视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的服务。

与早期的传媒体纷纷设立新闻类网站、染指网络相比,网络电视台将传统媒体网络化的进程向前推进了一大步,而这,正发生在网络平台力量日渐凸显的宏观背景之下。

一直以来,作为最主要的媒体形式,传统媒体不论是平面还是电视、广播,都将采编好的内容强硬地灌输给受众,而受众也只能被动地接受而缺乏足够的参与。在这一时期,要想影响相关的受众,只需选择好相应地域、相应行业的传统媒体即可,这也形成了传统媒体长期以来在社会舆论导向中极其重要的地位。“除夕夜看春晚”正是电视时代的典型产物。

好景不常在,网络让一大批年轻的受众将媒体接触习惯从传统媒体转向网络媒体,一边看电视、一边网上冲浪的情形出现在更多年轻群体的生活中,甚至很多人已经彻底脱离了电视机,成为彻底的“网络一族”。 网络媒体以其快速、互动等诸多优势于一身,吸引着企业将其作为仅次于传统媒体的传播渠道,从而迅速瓦解传统媒体的舆论主流地位。

传统媒体当然不甘于此,进军网络成为他们夺回受众眼球的重要途径,于是出现了早期平面媒体成立新闻类网站,当前电视媒体推出网络电视台。在这股传统媒体网络化的浪潮中,传统媒体凭借内容与网络互动的完美结合,将一部分受众重新拉回到传统媒体的覆盖范围,也对当前的公关传播提出了新的机遇与挑战。

随着传统媒体大举进入网络世界,拥有传统媒体与网络媒体双重血统的网络化传统媒体平台如网络电视台,又重新给了公关公司一个新的选择,那就是借助于网络化传统媒体,公关公司既能够寻找到颇具社会公信力的传播平台,让传播更具说服力,同时也能够在网络中与目标受众进行充分互动,让传播更加真实。

与此同时,我们看到,网络媒体成为了无数“隐形记者”的聚集、交流平台,对于企业来说,要想掌控近4亿人的庞大群体,其难度不言自明。从简单的发稿到以内容为主导的策略服务,媒体网络化将促使公关公司角色的转型。当然,在危机一触即发的网络环境下,舆论监测、危机管理的地位应该得到极大程度的提升,并成为今后公关公司必须重视的核心工作之一。

作者系北京智捷天成公关咨询有限公司策略总监