旧闻 第8期

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广告界的巾帼奇葩

玛丽・韦尔斯・劳伦斯：广告界的无冕女王

也许在中国，听说过玛丽・韦尔斯・劳伦斯的人不多，但在美国，特别是在美国的广告界，她俨然是一位奇迹的创造者。她是纽约证券交易所上市公司中的第一位女首席执行官，她创立并领导的韦尔斯・里奇・格林公司是美国广告业史上发展最快、最成功的公司之一，公司的客户涵盖各个领域里的行业巨头，她以其独特的视角观察广告界、客户与人生，她认为“爱在广告业中是一种对商品的态度，同时也是对读者和观众的态度”，也正是这种对“广告中的爱”的理解成就了她一生的事业。

在劳伦斯40岁的时候，她就成为了广告文案名人殿堂中收录的最年轻的广告撰写人成员，在这个飞速发展的、由男人统治的广告界留下了她辉煌的足迹。同时，劳伦斯与伯恩巴克的浪漫爱情，也推倒了当时社会的偏见――人们认为事业成功的女人一定会家庭不幸。她告诉我们，这个世界没有什么不可能，只要你愿意努力，愿意付出，也许对女人而言，平衡家庭与事业会难一些，但这并非意味着不能实现。

雪莉・波丽克福：广告界的时尚女人

雪莉・波丽克福出生在美国布鲁克林的一个从俄国移民的犹太家庭，移民和种族的歧视给她的童年埋下了阴影，但是并没有让她因此而沉沦，也正因为此，她在孩童时期就尝试摆脱一般的平民角色，强烈地渴望融入美国社会，渴望自身的美化。

从13岁起接收第一份秘书工作，波丽克福就与广告创作结下了不解之缘，在帮百货公司连锁店撰写内衣和女性衣服广告文案的时候，她很快发现：美丽和性感永远是竞争的法宝，这在她1955年后为伊卡璐染发产品的撰写的系列广告中就体现得淋漓尽致。

波丽克福是首批进入广告名人堂的5位女性之一，她为伊卡璐染发剂所作的广告也位列《广告时代》评选的20世纪的最佳广告中的第9名，她最重要的贡献在于改变了美国人的染发观念，使染发成为了美国甚至世界的时尚。

夏洛蒂・比尔斯：麦迪逊大道女王

她是“美国广告界最有名的女人”，她被称为“麦迪逊大道女王”，无论涉足广告还是政治，她都能做到游刃有余，她以她的努力和信念，一次次地证明女人无所不能，她就是夏洛蒂比尔斯。

因为深受父亲刚毅性格的熏陶，比尔斯从小就对妇女所从事的传统工作不感兴趣，觉得自己应该“做出一番事业来”，从最初为石油业经理们讲授工程代数，到担任本大田稻米公司的品牌经理；从出任危机重重的泰德汉公司CEO到加入奥美公司担任总裁，比尔斯所走的每一步似乎都不同寻常，每一步都需要坚定的信念和无畏的勇气来支撑。

她有着“计算机一样的头脑”，有着“蒸汽压路机”般的吹毛求疵，有着“啤酒小姐”称誉的美丽身段，她用自己的不懈努力撰写传奇人生。在阿寓汗战争爆发之后，她甚至被美国政府任命为“公共外交”的副国务卿，直接向国务卿鲍威尔汇报，她像销售广告一样在阿拉伯世：界里推介美国，这个她意念里的“一流品牌”。