看板 第5期

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“捐精”小广告的媒介策略

“捐献”的小广告4月初“惊现”华中师范大学、武汉大学、武汉理工大学等高校部分教学楼男厕所的墙头。广告方湖北省人类库考虑到资金紧张，大学生是最有可能捐献的人群，而学生宿舍多有人看守，外墙小广告刷新频率太快，教学楼的男厕所就成了广告的最佳媒介。由于国家禁止买卖，但为了医疗科研需要，建设库可对供者提供必要的补助，因此，小广告的内容特别说明每成功捐献一次，给予200元误工补助。然而，智者千虑，必有一失，尽管确有其事，但大多数学生都怀疑厕所小广告内容的真实性，广告方大概没听说过麦克卢汉“媒介即讯息”这句名言。

政客的公益营销

美国年轻人时兴穿低腰裤，不少人认为低腰裤要低得露出内裤才够酷，但参议员埃里・亚当斯(Eric Adams)看不惯，4月1日在布鲁克林街区了一幅醒目“拉起你的裤子”的户外广告，告诫年轻人不要让裤子掉下去。这则广告上面两个年轻人穿着低得可见内裤的超低腰牛仔裤，旁边标注一排大字：“不要再让你的裤子掉下去!”下面则是一句富有人情味的调皮话：“提起你的裤头，提升你的形象。”这则广告被一些人认为立意不错，但照片不雅。其实，政客在做公益广告的同时，也提升了自己的公益形象。

营销新媒介――购物分享视频

女孩通过上传自拍片段，向人展示逛街血拼的战利品，是一种新兴潮流。美国田纳西州姐妹花艾拉・福勒和布莱尔・福勒在这股风潮中成为最有影响力的开创者。姐妹俩的购物经验分享视频在短时间内为YouTube网站吸引了7500万人次点击，既为网站带来了人气，也为网站拉拢了生产这些商品的广告主，网站也乐于与姐妹俩分成广告收入。很多公司还找上门为她们提供免费产品，希望她们能在视频片段中宣传。姐妹俩曾在片段中大赞一款名牌手表，引来粉丝们的抢购，以致公司网站瘫痪。看来，姐妹俩的免费代言的确能走货。

地产大佬万科的炒作功夫

“海悦哥”自1月21日在网上连载漫画《郭海悦买房36计》以来知名度急升，却在3月6日发表一篇题为《十次相亲九次空》的文章后封了笔，并以“无房便无爱情”的总结陈词惹人“挂念”。这不，全国最大的房地产公司万科在成都最好的户外广告位竖起了寻人启事，全城寻找“海悦哥”。有人以为，这是万科想给“海悦哥”送套房。来次公益营销；也有人以为，这是万科深思熟虑的网络炒作之举，因为万科在成都的楼盘“海悦汇城”与“海悦哥”同名，说不准《郭海悦买房36计》也出自万科雇佣的之手呢；还有人认为，这是万科借“海悦哥”大热之势营销，寻找与“海悦哥”这样为房所困的人。这个广告吊足了这么多人的胃口，万科的楼盘不大卖才怪呢。

山寨奥巴马的营销经

34岁的印尼摄影师伊尔哈姆・阿纳斯与美国总统奥巴马相貌几乎一模一样，他当然不会放过这么好的赚钱机会，其不仅拍摄了大量广告和电视节目，还出版了一本名为《因为奥巴马》的自传。在一则药品广告中，阿纳斯扮演的奥巴马和另一个女演员假扮的菲律宾总统阿罗约一起共进晚餐，结果他吃得太多，以致胃胀得难受，于是“阿罗约”给了他一些助消化药片，他一下子感觉好了很多。这则广告播出后，在印尼引起了轰动。想借势名人眼球效应进行营销的国内企业不妨与他取得联系，这既可让他的生意做到国外，也能让自己的生意火遍全中国。

墙外广告墙内空

为了赚取更多的外墙广告费，中关村鼎好电子商城近期再一次改造了一堵墙，据悉，这一堵墙的广告费一年便可获利500万元，海龙、E世界、科贸等电子卖场的外墙也全被广告位占满，整体租用金额可达上千万元。中关村卖家笑称。现在中关村没一块空白的墙了一寸墙寸金，墙外的地盘比墙内的地盘要值钱。长期在科贸外墙打广告的汉王科技相关人员表示，汉王电纸书在外墙的广告推广效果颇佳。与外墙广告位广受欢迎不同的是，中关村各大卖场墙内写字楼租赁情况却堪忧，几大电子卖场楼上都有空闲房子，原因是房租太贵、卖场客流量太大、办公太吵、上下班不方便，巨大的广告位也给写字楼的采光造成影响。