微电影抢滩网络

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微电影（Microfilm），即微型电影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的，具有完整故事情节，商业运作的短片。微电影的内容融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

跑马圈地要趁早

随着网络视频业务的火爆，互联网已成为一个新的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，热门影视剧版权价格也随之水涨船高，高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影应运而生。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控，不失为一种免费的、灵活的、短小精悍的广告形式。

最近几年，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬直白的硬广告，一些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，网络广告需要采用更软性、灵活的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。凯迪拉克公司为其品牌汽车投拍的微电影《一触即发》《66号公路》，让观众在获得电影观赏感受的同时，带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的影响力和美誉度，使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。

微电影的制作门槛低。优酷的“11度青春微电影系列”率先开通了网络与院线播出的双平台。前年推出的微电影《老男孩》，在网络上一炮而红，导演肖央、王太利现在已着手准备标准长度的电影。微电影成本低廉，受众面广的特点为新人提供了平台。著名学者尹鸿教授这样解读微电影：“现在各个时段的电影档期十分拥挤，许多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而微电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，微电影有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。如果多一些有影响力的新演员接棒，就不会出现去年年底三部贺岁大片同时消费葛优的现象了。”

同样，微电影这块市场也吸引了许多明星加盟，凭《让子弹飞》拿下7亿票房的大导演姜文就于今年完成一部微电影《看球记》。“劳模”范冰冰也不甘人后，她主演的微电影《不跟随》的名言“我经得住多大诋毁，就经得起多少赞美”红遍了网络，使其独立、自主的品牌形象进一步巩固加深。

解析乱局

微电影制造商之一灵思网络影视中心，去年推出了《微博有鬼》，其中包括《目击者》《私信》《@谁谁》三部微电影，三部微电影以“季”的方式推出，《微博有鬼》第一季刚一推出即获得1.02亿点击量。最近，灵思网络影视中心以“一乘客不满飞机晚点扬言炸飞机”微博热门话题为题，推出了《微博有鬼》第二季系列的首部影片《炸弹！炸弹！》。

灵思网络影视中心微电影项目负责人刘卉在接受本刊记者访问时强调，微电影的核心价值在于“灵活”、“廉价”、“接地气”。作为一种新型的电影形式，微电影也面临着许多问题：第一，目前运作的微电影项目，真正实现盈利的寥寥无几，这一状况很像网络广告的起步阶段，总要经历“先赔后赚”的过程；第二，除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，微电影缺乏其他体现投资者价值的方式；第三，虽然微电影可以寻求网络推手执行推广，但网络推手的资源非常有限，采取电视、平面广告等传统媒体宣传，费用又过于高昂。虽然微电影最大的特点就是它可以依托网络、易于传播，但如何宣传推广微电影，本身也是一个迫在眉睫的问题。

本文图片由灵思网络影视中心提供