MINTEL美容趋势预测

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充满挑战“简约美”的一年进入了尾声，mintel英敏特2010美容趋势预测，揭示了未来在全球引领美容行业的趋势。全球性的经济衰退在一定程度上影响了制造商和消费者的态度，来自行业的创新和消费者信心的回弹会为2010年的美容产品带来新的风景线。

Mintel英敏特全球美容创新总监Nica Lewis说：

“2009年美容行业遇到了不小的挑战，美容品牌和供应商都不断寻求创新，期望将科学、自然和可持续性相结合，从而为消费者带来更有效的产品、更为环保的配方和包装。在2010年，我们将在美容市场中看到更多的整合，随着消费者信心的回归，市场上会出现旧趋势的演变和新趋势的出现。我们的团队也观察到，一些微型趋势也在不断涌现。在这里，我们列出四大关键趋势，这些趋势必将会对我们的2010年市场产生影响。”

情绪美容

长期以来，化妆品一直致力于给使用者带来更好的感觉，而最近的产品演变则采用了真材实料使这样的目标成为现实。在2010年，消费者可以通过彩妆和护肤品来提升自己的情绪，这样的产品也不仅仅限于香氛或是香味的使用。情绪美容趋势打造的是全新的美容空间，将其与心灵美容和身心健康相结合，使美容产品具有心灵美容的功效，同时还采用了能够作用于神经传递介质的成分。我们期待制造商会使用可转化的质地、温度或声音以及“可改变色彩”的彩妆。同时，睡美容觉的概念也将注入全新的理念，能够诱发正面情绪或提高睡眠质量的化妆品，给夜间护理品注入了新的活力。

纯天然新定义

纯天然新定义是对于天然性的一种新观点，重点不再放在认证(有机、天然等)，而是更注重结果、效果和安全性。在2010年，美容产品将在现有趋势的基础上进一步发展，更为强调有机成分、产品真实性、原产地以及本地化的产品。Mintel英敏特美容创新期望在产品中看到“无添加”和“可持续性”等诉求，同时这些产品中还含有合成活性成分，如多肽、玻尿酸、神经酰胺、胶原蛋白等。制造商会进一步探索更为简单的配方，如溶液、流体等，创造出新一代的植物化学成分、花色苷和发酵活性成分。

全面防护升级

在整个2009年，作为护肤、护发和彩妆基本功效之一的保护诉求进一步得到重申。美容产品带来了更为强有效的保护，不仅仅是抵挡紫外线，同时还抵抗生理变化和人为因素。在2010年，全面防护趋势会全面晋级。市场语言也更为坚定，甚至借用了计算机技术的语言(如“防火墙”)。另外，Mintel美容创新还期待增强免疫力、提升肌肤抵抗力的诉求会有所增长。包装材料也超越了传统的玻璃和塑料材料，转向了橡胶、甚至混凝土。就活性成分而言，在2010年，来自极端环境的成分会得到增长，如北极、阿尔卑斯山、沙漠和深海。另外，Mintel英敏特美容创新相信在2010年的美容市场上我们会看到更多保健的活性成分，如红景天、加纳籽以及超氧化物歧化酶，将美容产品与营养美容更紧密的联合起来。

高科技美容　4G时代

在2009年的“高科技美容趋势”的发展基础上，新一代的高科技美容4G时代会继续利用生物化学上的成就，并在美容产品中融入新一代纳米技术。这一趋势会融入更多的准药物效果以及“自助混合”方案“：如家庭套装、药方以及小工具，提供了除整容手术及非动刀类美容术以外的解决方式。2010年的产品会更多地使用药物级别的活性成分以及新一代的纳米技术。另外，临床测试的使用证实了产品的诉求和效果，这一趋势在高端产品业已成熟，逐渐转向中档市场(大众消费者能够负担得起，但是依旧定位为奢华产品)。同时，随着社会媒体的轰炸，2010年我们相信美容产品的制造商会利用这一媒介，特别面向“数字一代”推广营销抗衰老产品。

Mintel英敏特信息咨询(上海)有限公司

英敏特国际集团(Mintel International)是一家全球知名的市场调研公司，成立于1972年，总部位于英国伦敦。目前在纽约、芝加哥、悉尼、东京和上海设立了分公司。在中国，英敏特致力于全球快速消费品市场的趋势分析，提供全球领先的新产品数据库(GNPD)以及市场咨询等一系列服务。三十八年多来，Mintel的数据报告和咨询服务已经成为全球前百强国际知名FMCG企业，原料供应商以及主要包装公司日常运转不可或缺的有利支持。

Mintel GNPD(全球新产品数据库)，密切关注全球快速消费品创新活动，提供最全面的产品信息，帮助客户监控其竞争对手动态、增强对行业和市场的认识、并激发其对新产品的创意。我们的数据库，平均每月递增两万个产品，覆盖39个大品类、49个国家。

Mintel2010香型预测

1　简单、清爽――如果市场上出现新的香型，制造商会让其尽可能的简单，它只含有少数或单个的成分。

2　能够影响心情的香型――当人们的生活压力越来越大的时候，消费者就会找各种方式逃离每日的“劳顿”。如带有黄色菠萝椰子味道的蜡烛会带来海滩假期的回忆，而带有南瓜香味的空气清新剂也会让您想起久违的假期。

Mintel2010产品包装趋势预测

2010年新产品的突破点会是什么呢?大体应该是已经得到认可、又有些许创新的产品。Mintel英敏特的趋势专家发表他们就2010年全球消费者包装产品的趋势，认为2010年新产品将会重现人们熟悉的一面。

“经济危机刚刚结束，我们认为制造商不会进行彻底的创新，2010年，我们预测新产品会为买家带来熟悉的感觉，同时又会加入创新的元素，从而能够更好的满足他们的需求，”Mintel趋势与创新总监David Jago声明，“在零售商店的货架上，我们会看到更多熟悉的主流趋势――健康与保健、便利性、可持续性――这些趋势为2010年带来清新、崭新的转变。”

1　简洁超负荷的标识：消费者非常渴望看到营养的证据。但是同时他们又对不同商家的营养标识感到迷惑和怀疑。事实的确是这样，在英国有近一半(45％)的消费者认为营养标签太过混乱。为了打消人们的顾虑，在2010年，越来越多的制造商开始倾向于在他们的包装上使用简洁的标识。

2　简单但特别：您是不是已经想将“一般”的产品一脚踢开，如香皂和果汁?那么在2010年，时尚的包装盒高端的定位会将不怎么愉快的购买经历变成充满趣味的事情。最近出现了新颖时尚的包装，意味着在20lO年，制造商会将“一般性”的产品变得有“一点特殊”。

3　标志性的经济型品牌：私有品牌越来越像是大牌子。在经济衰退时期，随着消费者开始节约成本，聪明的市场推广者开始为旗下的私有品牌产品做推广。现在，许多买家将私有品牌等同于国有大品牌，对他们也同等重视。在2010年，低成本、高质量的私有品牌会进一步繁荣。

4　Y世代崛起：Y世代(出生于1977年至1994年的人群)消费者占到了世界总人口的21％。他们生下来就使用那些一直被信赖的成熟品牌，而现在这一代人开始呼唤属于他们自己的产品。目前在市场上并没有多少针对Y世代人群的产品，但是这一趋势在2010年将会发生改变。使用方便、迅捷、效果明显的新产品会更吸引年轻的买家。