保健品行业:希望归来

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我国保健品行业在历经了上世纪九十年代的快速崛起、集体辉煌后，在本世纪初几乎整体进入了信誉危机时代，从巅峰迅速跌落，进入了漫长的寒冬季节

探究保健品市场当年的风起云涌，最根本的原因是人们对健康产品的需求，在生活水平提高前提下的骤然暴发。而行业的衰落则是出于产品品质缺乏保障、广告宣传不实以及企业多元化经营、管理膨胀等原因，事实上，人们的健康需求随着社会的发展在不断增加，这也是健康产业被称为“朝阳产业”的根本原因、近年来不断加剧的“看病难，看病责”现象以及正在努力推进中的全民医改，再度唤醒了人们隐存着的健康意识；同时，保健品行业管理法规的出台，中国传统医药养生文化的升温，保健品专业化制造和销售企业的龙头带动，正在不知不觉中推动着保健品行业渐渐复苏。

法规保障信用基础

快速崛起又快速滑落的保健品行业，既暴露出保健品企业管理经营问题，同时也暴露出行业法规的缺失和监管的乏力。立法和规范管理成为行业主管部门的首要任务。国家卫生部和国家食品药品监督管理局先后出台《保健食品良好生产规范》、《保健食品注册管理办法》、《保健食品广告审查暂行规定》；启动了类似药品的再注册管理，制定了《保健食品清理换证工作方案》、《保健食品清理换证实施意见》、《保健食品清理换证审评竞点》作为清理换证和再注册工作的法律依据，同时加强虚假不实广告的监管力度，通过媒体曝光违法违规广告。系列法律法规的出台和广告监管力度的加大，为保健品企业的注册生产、质量安全、营销和售后的信用体系建立了基础条件。

全民医改引导和催生保健品市场的复苏

2009年正式启动的全民医改，毫无疑义带来了健康产业蛋糕的大扩增和人们健康需求的大放量。医改并不仅仅是实现人人享有基本医疗保障、看得上病、吃得起药的初级愿望，少生病、晚生病、不生病，拥有健康的身心，幸福生活才是医改及经济社会建设的根本。但对于拥有13亿人口，经济和科技并不十分发达的大国来说，在计划时间内实现医改初级目标已经非常了不起，要实现少生病、晚生病、不生病的美好愿景，更多地需要人们自己努力，而这也是催生健康产业包括保健品行业复苏的重要原因。

中医药传统养生文化的整体推动作用

现代社会的健康观念、医学模式、防治方法、药物研制等都发生了重大变革，中国传统医药文化中“未病先防、以病防变、病后防复”的健康治疗和养生理念显示出的科学、有效、安全、经济、便捷等特性，逐渐得到了人们的广泛肯定和接纳。中医药传统养生保健有着良好的市场和群众认知基础，据了解，我国保健品市场中，有超过70％的品种均为中药保健品，尤其是近年来，中医“治未病”的健康理念得到了大力推广，这将会更直接地推动以中药为主的保健品行业快速发展。

专业化制售、精准化定位的龙头企业带动

在漫长的冬蜇过程中，保健品企业格局也在悄然发生着变化。以安利为代表的外资保健品专业企业，以天狮、汤臣倍健、碧生源为代表的本土专业企业，以健康元、广药集团、江中制药为代表、借专业医药制造技术和资源优势开辟保健品新市场的知名医药企业，以藏药、苗药为代表的民族医药保健品专业生产企业等等，都在各自的领域取得了不俗的业绩。与早年叱咤风云的保健品大佬们相比，如今的这些保健品企业新秀们都拥有专业化的生产技术、销售渠道和队伍以及精准化产品定位等特性，这些特性也促使他们以新的理念和姿态，在行业信任危机的风雨涤荡中，共同为保健品市场撑起一方晴空。

不经历风雨，哪得见彩虹。中国保健品行业历经了近十年的风雨磨砺，制定完善了准入制度和信用保障的法律法规，建立了规范有序的企业竞争秩序。我们有理由相信，在中国全民医改大背景的催生下，在传统中医药养生文化的推动下，在现有保健品专业化制造和销售龙头企业的带动下，保健品行业的春天即将到来，希望还会远吗?