耳机前瞻

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当人们对于耳机有了越来越多更新的要求，耳机市场便不仅仅只是声音的较量了，因而也变得更加多样化。在2012年，耳机市场将会迎来怎样的风起云涌？本期《数码家居》与AKG、舒尔、铁三角、拜亚动力、罗技、创新、舒伯乐、索尼等新老耳机厂商畅谈新年发展，以期提前嗅到新的气息。

舒尔：坚持高音质和高品质

受访人：舒尔资深产品工程师 幺利军

舒尔作为专业音频的领导品牌，口碑向来不错，虽然其在民用耳机方面的更新速度一直算不上太快，但追随者仍旧不少。

对于新一年的市场预计，舒尔认为随着音乐播放器市场和人们生活方式的变化，耳机消费市场将会有很大的增长，舒尔公司将凭借优质的产品赢得市场份额和品牌的提升，在未来的中国市场，舒尔公司将在民用耳机市场持续努力，不断的引入世界级的音频产品引入中国。

在竞争日益激烈的耳机市场，舒尔坚持认为，高音质和高品质是消费者最为注重的消费体验，方便的购买渠道和售后服务亦是消费者所关心的，舒尔将在这些方面努力做到最好。

新年的新品研发方面，舒尔公司在高端动铁单元入耳式耳机市场一直占有领先的市场份额，在新的年度舒尔公司将秉承一贯创新的理念，继续在高端动铁这一市场持续发力，推出更有竞争力的产品线；另外，舒尔公司在高端头戴式监听耳机领域亦会有上佳的表现。监听是舒尔所擅长与坚持的，此前已经在入耳式监听耳机和头戴式监听耳机市场拥有上佳的表现，舒尔会在这两个领域继续开发更好的产品，给消费者带来更佳的聆听体验。

无论是话筒还是耳机，舒尔的产品都以精准的声音还原度在市场上拥有极佳的声誉。而在要求精准的同时，保护听力健康是舒尔公司一贯追求的理念，无论是在舞台还是日常使用。舒尔的入耳式耳机独特的佩戴方式决定了对听力有着很好的保护作用。

铁三角：50周年，期待更多细分产品

受访人：铁三角（大中华）有限公司民用部总经理 莫峥俊

在铁三角看来，2012年中国的耳机市场竞争将非常激烈。2012年国际经济环境不太好，所以更多国际品牌把注意力都放在中国市场，在激烈竞争的同时也可以集合所有品牌的推广力量更进一步让中国的消费者重视耳机产品。所以2012年有挑战也有机遇。

在未来一年，铁三角会进一步完善销售终端及多样性。满足更多的客户体验要求，面向更多的潜在消费群，并提供便利的购买体验和服务。

品质(质量、工艺），品味（外观、设计、声音），品牌（形象和服务）是铁三角一直努力的达到的目标。在达到以上要求之外，尽可能满足所有潜在客户群体的个性化需求。这才是在耳机市场中立足的重点，铁三角这样认为。

就目前民用市场来看，铁三角便携系列耳机在中国市场占有的份额最大，在将来，铁三角也会延续自己的优势。同时针对其他品类及型号进行研发，希望争取更多的客户。近年铁三角的降噪耳机，监听耳机在国际市场的认知度也在飞速提升，也希望在中国市场能够获得更好的成绩。其实除了以上类型，铁三角还开发过针对儿童，专业乐器监听等等很多类别耳机，也会根据中国市场的发展情况陆续引进和推广。铁三角耳机的产品线很丰富，特别在高端产品研发时，我们有所区别。有部分型号会延续及保持铁三角一直以来对声音的理解和几十年进化来的声音特色。2012年是铁三角50周年，将会开发更多细分市场以及产品。

作为世界四大Hi-Fi耳机厂商之一，拜亚动力已拥有一批忠实的烧友粉丝，在2012年，拜亚动力的中国总代帝捷科技决心让拜亚动力耳机走近更多消费者的生活。

新一年的耳机市场，注定还是群雄逐鹿之态，帝捷科技在消费类产品市场上，将会同比2011年度加大投入和推广资源，在Hi-Fi烧友圈的基础上拓展到大众市场，倾力打造更多极具竞争力和竞争价格优势的耳机产品。

关于如何把握耳机市场的重点，帝捷科技认为拜亚动力在Hi-Fi圈内的口碑一直良好而且稳定，所以随着市场的受众扩张和发展，抢夺大众市场份额才是关键。

在新一年的产品研发方向，拜亚动力产品将会在大众市场进行更多的定位和发展，包括款式、功能性、价格三方面进行研发，其中主要包括入门级价格的高性价比耳机/耳塞。烧友们都知道，拜亚动力的主力产品之一是监听耳机，所以沿用即有的核心技术，监听耳机当仁不让继续出彩，而在其他几种类型耳机的发展选择当中，便携耳机是最能结合大众市场的，所以在2012年，拜亚动力便携耳机值得大家期待。

提到耳机厂商与消费者之间的关系，帝捷科技认为，在市场经济的大潮下，耳机厂商与消费者之间应该是互相呼应的关系，双方的主导力各有互补。因此拜亚动力一方面在特定的技术和企业背景下，生产极具竞争力的品牌旗舰产品，引领消费者去选择及购买；另一方面又顺应市场发展的消费者需求，生产和研发更多符合消费习惯的产品。如此，则会形成良性循环。

罗技：满足用户需求是不变的方向

受访人：罗技中国区市场总监 刘沛淇

对于2012年耳机市场趋势，罗技认为仍将保持增长趋势，整体耳机市场分割的格局也不会有较大改观。但随着人们对数码音乐需求的增加，以及几大耳机品牌市场推广力度的加大，行业集中度将会有所加强。

近年来罗技通过对中国市场的调查研究发现，身边越来越多的人已经习惯通过智能手机、平板电脑、音乐播放器等设备，来获取好听的音乐和娱乐体验。而消费者对于耳机的试用诉求开始呈现出更全面和个性化的趋势。不仅仅满足于单纯的收音功能，而更注重优越音效表现，要求耳机具备佩戴舒适、风格简洁以及可以与多种音源连接等特性。张扬个性和分享生活是现在消费者潮流数码生活的新主张。

罗技的研发方向一直是以满足用户需求为驱动的，因此，其耳机产品分布也会努力满足用户的多元化需求。比如罗技的游戏耳机和无线耳机品类一直保持有好的新品推出，而2011年11月推出的罗技UE高端通用耳机系列，则是考虑到中国音乐爱好者对音乐高品质的要求而提供的专业级品质的耳机。该系列由为全球顶尖音乐家定制专属耳机的优秀工程师精心设计和调音，独特的动铁技术和被动降噪技术，确保专业级音质、更加丰富细腻，层次清晰分明。同时UE系列还特别注重与手机、电脑及音响等不同平台音源的通用连接性；随时随地享受音乐与对话沟通的便捷性；入耳式耳机、佩戴式耳机或者无线音箱等多类产品选择的便利性，在功能和设计做到了多元化和个性化。

在罗技眼里，消费者的需求是推进创新的最好动力。罗技UE品牌的产生和发展就是一个很好的例子――初期的UE开发者创新性地将用于助听领域的动铁技术应用到监听耳机上，从而彻底改变了专业音乐人在舞台上的监听方式，随着品牌影响力的提高，我们发现更多的普通音乐爱好者同样需要高品质的耳机产品，因此开发了很多的通用型耳机，并且根据音乐欣赏的不同需求打造了多种高品质音乐耳机。消费者有理由期待自己更新的需求会迎来罗技更新更优质的耳机。

新的一年里，罗技将继续以罗技和罗技UE两大系列的产品开拓音频领域市场。其中罗技品牌系列主要面对商务、游戏专用和PC领域，而罗技UE将继续拓展高端个人用户市场， 2012年会继续丰富产品线，陆续推出中高端产品，包括将针对高端用户推出罗技UE定制化耳机。而销售渠道也更广，既可以通过传统的电脑商城购买，也可以通过苹果店、罗技旗舰店、罗技官方网络旗舰店以及电商渠道购买罗技产品。

创新：为便携设备提供最佳的耳机配件

受访人：创新科技大中华区太区营销总监 Desmond Lim

创新科技对于新一年的耳机主攻方向非常明确，创新科技大中华区大区营销总监Desmond说：目前，你我都看到一个新的消费群体，那就是越来越多人拥有iPhone/iPad、智能手机、电子书、上网本等便携设备。所以2012年我们将会把焦点集中在为这些设备提供最佳的耳机配件。

对于耳机市场的重点，创新有不一样的看法，认为重点应该放在耳机的兼容性和使用方面，不论是在语音的沟通交流，高清音乐的聆听或视频播放， 甚至玩游戏时， 都能与任何便携设备兼容。因此，在2012年新品研发方向，创新会专注于高品质无线耳机的设计，通过其核心的音频解码技术，传递最佳品质的无线音频，为各种便携设备提供完整的无线解决方案，并朝向体验数字无线的方向前进。每年创新都会在各耳机类别中推出好几款新品来替代一些现有的型号。但是，在2012年，我们将推出全新系列 (可与XBOX360， PS3和智能手机兼容) 的游戏耳机与无线耳机。

Creative身为国际品牌，产品型号也相对的丰富。创新会以地区性的策略，引进适当的产品来迎合当地消费者的需。同时，对于某些技术性较强的系列产品，也需要通过相应的专业知识来引导，让消费者认清购买产品的特点。

而在购买渠道方面，创新表示除了现有的IT，CE和网络渠道，也希望和便携设备的供应商或电信服务商有进一步的合作。

舒伯乐：优质平价兼具时尚品味

受访人：Superlux舒伯乐副总经理 洪志承

Superlux舒伯乐算是一个新兴的耳机品牌，来自宝岛台湾。在2008年，Superlux舒伯乐推出第一支监听级耳机HD681，凭借良好的口碑，渐渐走近消费者。

目前市场上普遍认知到Superlux舒伯乐耳机声音好又很超值。在这样的根基之下，舒伯乐将强化工业设计造型，树立Superlux品牌的风格，呈现优质平价兼具时尚品味。

2008年，Superlux舒伯乐推出第一支耳机是监听级的HD681，到目前仍是一个热门的话题。2011年，Superlux又推出了代表性产品HD661，呈现了代品牌自己的造型及具代表性的音色， HD661也是监听等级的耳机。可见监听耳机是Superlux的重点性产品，在耳机类的产品在线，占了很重要的地位。

来年，除了推进具代表性的耳机HD661之外，将逐步加强其他类的产品线，如DJ耳机、耳麦系列及无线耳机，并将透过参与音乐性活动，增加与消费者的接触，产生更贴近消费者需求的耳机。

对于新一年的产品研发，Superlux舒伯乐有着清晰的规划――在动圈式耳机产品方面，Superlux舒伯乐巳经建立了厚实的基础，日后将逐步扩大其应用面，开发出更多的产品。另外，Superlux舒伯乐有30年麦克风的研发制作经验，结合麦克风的耳麦产品，是未来的方向，并往游戏机耳麦类产品推进。无线耳机、降噪耳机及多单元的入耳式耳机也是明年所关注的领域。

至于如何攻占市场，舒伯乐亦有既定计划：对的声音，一直是Superlux舒伯乐所坚持的重点。我们并不急于抢攻市场，策略上是走源远流长的作法。Superlux舒伯乐耳机的基本要素就是对的声音再加上好的信赖性，以此为本持续性地呈现Superlux舒伯乐的品牌价值。

在谈到耳机制造厂商与消费者之间的关系时，Superlux舒伯乐表示，制造正确声音的耳机是专业厂家的责任，这也是Superlux舒伯乐30年来电声产品的研发与制造所坚持的重点。声音能作得正确，这是一个基础，有了这个基础就很容易产出有变化的音色。在此基础上，厂商要聆听消费者的声音与需求，在两者之间寻求平衡，逐步建立Superlux舒伯乐声音的品牌价值。

索尼：新一年主推动铁耳机

受访人：索尼耳机市场主管 褚瑾玲

索尼耳机历年来都有不同系列的不少新品问世，关于新一年的展望，索尼希望市场上对耳机需求能够稳步增加，对于新产品能有比较大的接受度。同时加大二线城市的市场占有率，拓展高端渠道。

作为产品线齐全的大厂商，索尼表示把握好耳机市场的重点在于，针对不同的消费人群，推出适合的产品。因而在耳机类别上来说，没有特别看重，但就销量的占比来讲，中低端还是占了比较大的比重。

在新一年，索尼希望在引导消费者的同时根据客户的需求制造适合的产品，销售方面则希望在现有的渠道上，拓展高端形象店。DHC