南阳历史文化资源市场化问题研究

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[摘要]南阳历史文化资源市场化虽然具有很好的内外部条件，但同时也存在着诸多问题，如认识不到位、市场机制不完善、缺乏特色和品牌产品、文化产业不强大等。为此，必须通过理顺体制、规范管理、建立完善的推进文化资源产业化和市场化的机制，培育主体文化产业市场、建立主体文化产业基地、打造主体文化产业龙头，来实现南阳历史文化资源的最大市场化，充分发挥其在地方经济建设和建设文化强市中的重要作用。

[关键词]南阳　历史文化资源　市场化　问题　对策

根据《南阳市文化产业发展规计划刚要》(2010－2020年)，“到‘十三五’末，全市文化产业增加值年均增长20％以上，文化产业增加值占全市GDP比重达到9％”，要实现这一目标，必须充分挖掘南阳历史文化资源的经济价值，实现历史文化资源的最大市场化，扩大南阳历史文化产业在国内外的影响，充分发挥历史文化产业对南阳地方经济的强力推动作用，使历史文化资源成为建设南阳文化大市、强市和南阳经济发展的新的增长点。

一、南阳历史文化资源市场化的条件

历史文化资源的市场化需要相应的条件，就当前形势而言，内外部条件已经具备。

1、外部条件

(1)我国社会主义市场经济的深入发展。随着商品化社会的发展和我国市场经济不断深化，商品的个性化、特色化成为一种普遍趋势，这为历史文化资源价值和使用价值的充分展示提供了良机，使历史文化资源市场化成为可能。

(2)政府重视。南阳市委、市政府历来都相当重视文化资源的开发利用和文化领域的发展建设，先后制定了《南阳市2007－2012年文化强市规划纲要》、《南阳市文化产业发展规划纲要》(2010－2020年)等文件，并为文化产业大发展培育了良好的投资环境。所有这些，都为我们促进和发展南阳的文化产业奠定了坚实的基础，培育和优化了市场环境，提供了无限宽阔的发展空间和千载难逢的发展机遇。

(3)人民生活水平的提高。马斯洛的需求理论认为，当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。从国际上看，当城市人均GDP达到一定的水平后，社会消费结构就向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，这是文化资源市场化的现实推动力。

2、内部条件

(1)丰富的历史文化资源。南阳古称宛，早在50万年以前，“南召猿人”就在这里生息繁衍。南阳还是楚文化的发源地和汉文化的代表区域之一。悠久的历史使南阳拥有极为深厚的文化积淀，并因此形成了独具特色、种类丰富的历史文化资源。作为第二批全国历史文化名城，南阳“现有国家级历史文化名城(南阳市)和省级历史文化名城(邓州市)各1座，中国历史文化名镇(荆紫关镇)1座，省级历史文化名镇(赊店镇、石桥镇)两座。有南阳武侯祠、南阳府衙、张衡墓、张仲景墓及祠、南阳汉代冶铁遗址、石桥鄂城寺塔、社旗山陕会馆、内乡县衙、淅川香严寺、淅川荆紫关、邓州八里岗遗址、邓州福圣寺塔、唐河泗州塔等13处全国重点文物保护单位，94处省级文物保护单位，700多处市、县级文物保护单位。”

(2)历史文化资源独具特色。一是种类多，数量大，品位高。有被学术界誉为“长城之父”的中国最早的长城楚长城，有“神州大地绝无仅有的历史标本”、目前全国保存比较完整的县级官署内乡县衙，有武侯祠、医圣祠、张衡墓、汉画馆等汉代历史文化遗存，有国家重点文物保护单位、商业文化遗存社旗山陕会馆，南水北调渠首工程等。二是历史人物众多，名人效应突出。从古到今，南阳名人辈出，代不绝书，著名的有“商圣”范蠡、“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“智圣”诸葛亮、哲学家冯友兰、“甲骨四堂”之一董作宾、著名作家姚雪垠、建筑学家杨廷宝、王码五笔字型的发明人王永民等等。三是知名度高、规模大、关联l生强，有巨大的开发利用潜力。南阳是国家级历史文化名城，武侯祠、医圣祠、张衡墓、汉画馆、荆紫关清代古街、内乡县衙、楚长城、社旗山陕会馆、南水北调渠首工程等，在国内外均有很高的知名度，有极高的市场化价值。四是学术研究价值高，与市场化有极好的互动基质。如楚文化、汉文化、古代官署文化、商文化、三国文化等，一方面具有很高的学术研究价值，同时也具有极大的市场开发潜力。

二、南阳历史文化资源市场化存在的问题

近年来，为繁荣南阳文化市场，促进地方经济、文化发展，南阳市委、市政府和文化管理部门在开发、利用南阳历史文化资源、建立南阳文化产业等方面做了不少卓有成效的工作。但总体而言，目前南阳历史文化资源市场化还处于起步阶段，还存在很多问题，这些问题主要表现在以下几个方面。

1、对历史文化资源市场化的认识不到位

文化和产业历来被认为是完全风马牛不相及的领域，但现代经济与社会的发展却将这两个领域结合在―起。这是社会生产力发展的必然产物，是人类社会物质文明和精神文明水平日益提高的重要标志和具体体现。当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，相当一部分人的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移。但是，到目前为止，还有许多人一提到文化产业就仍然狭义地理解为以前传统的文化，就仅仅是唱戏、唱歌、跳舞这类文化娱乐演出，根本没有认识到，在当今社会文化产业已经发展为支柱性产业，更没有认识到文化产业发展战略已经成为国民经济发展的战略。

2、历史文化资源转化机制和市场机制不完善

在文化资源产业化和市场化的过程中，体制不顺，多部门管理，形不成合力，经营管理水平不高；财政调控能力较弱，“吃财政饭”使历史文化资源的挖掘、保护与利用处于边缘化状态，融资渠道狭窄，资金投入不足，市场开发层次偏低；产业化结构不尽合理，产业特色不鲜明；与其他资源的互动不突出，缺乏“大文化”市场底蕴。

3、历史文化资源转化的创意不新、文化市场产品创新力不足、科技含量低、层次浅、缺乏文化品牌、竞争力不强

由于南阳市历史文化资源市场化处于初级发展阶段，在高科技应用方面十分有限，文化资源开发、经营、推广低效粗放，文化品牌打造乏力，品牌效应不高文化产业与高新技术结合度低，科技含量小。这直接导致文化产品档次低下，不能满足人们文化消费方面“高、新、精”等个性化需求，很难启动文化消费的新领域，严重制约了南阳市文化产业竞争力和产业化程度的提高。

4、在有特色、有影响的文化产业基地和龙头产业建设上力度不够大

已开发的文化产业存在着“散”、“粗”、“泛”等问题，产业市场的开发缺乏系统性、利用缺乏科学性，龙头产业的建设还基本上停留在书面形式上。

总之，南阳历史文化资源之丰富、特色之鲜明、价值之高同市场化程度之间存在极大反差，即：文化资源丰富但挖掘利用较少，历史文化内涵深厚但表现形态档次低，文化资源经济价值高但现实社会认可度低。这既是制约南阳历史文化资源市场

化发展的关键，更是阻碍南阳成为文化强市的“瓶颈”。

三、发展和繁荣南阳历史文化资源市场化的对策

要解决南阳历史文化资源市场化存在的以上问题，并尽快使其步入发展的快车道，成为南阳地方经济新的增长点，需要从以下几个方面入手。

1、充分认识历史文化资源市场化在地方经济文化建设中的重要性

在新时期，对文化市场的本质和功能要有一个重新认识，文化市场的本质不再是简单的文化消费场所，而是有支付能力的文化消费需求。在越来越重视“软实力”竞争的今天，各级政府应更加注重文化市场化发展的大环境建设。在大力提倡发展“低碳经济”的时代，更应该认识到文化产业是最有前途的“绿色产业”之一，对经济和社会发展有着巨大的引导和后劲作用。合理、科学的开发，不仅有利于保护历史文化资源，而且有利于形成新的产业资源，增强文化市场对经济增长的拉动作用。这种认识的转变是符合新时期要求的。

南阳文化资源虽然丰富，但文化资源丰厚不等于文化产业强大、文化市场繁荣，将文化资源优势转化为文化产业优势，要树立文化资源蕴藏着大产业的意识，是今后一个时期政府部门和各界人士的共同责任和义务。

2、理顺体制，规范管理，建立完善的推进文化资源产业化和市场化的机制，实现历史文化资源市场化多元一体的复合运作模式

南阳的历史文化资源因性质不同而使其隶属关系也不同，要想深入市场化，就必须理顺体制，规范管理，建立完善的推进文化资源产业化和市场化的机制。

针对目前南阳历史文化资源市场化的现状，首先应将分散、孤立的历史文化资源系统化发掘和整合以建立起有机的联系，形成历史文化资源的合力，激活历史文化资源要素，使分散的、呆滞的历史文化资源变成系统的、有活力的现实资源，为推向市场奠定基础。其次是与其他产业建立横向联系，以优化结构和布局，并通过开展重大文化产业项目带动战略，做大做强历史文化资源市场，形成特色和品牌产业链条，使文化产业在南阳市国民经济和社会发展中起到战略支柱作用。

在市场化运作模式上，要采用三位一体的交互运作模式，形成多位一体的局面，实现历史文化资源的可持续性，这既可以理顺管理体制，又丰富了市场化渠道，更拓宽了融资渠道，为历史文化资源市场化铺平了健康的发展道路。

3、培育主体文化产业市场，建立和打造主体文化产业基地及产业龙头

文化市场化是人民群众的文化消费需求，作为特殊资源的文化资源，其经济价值的实现必须符合主流文化价值，反映进步价值观，同时还应突出鲜明的地域文化特色，为此，应培育主体文化产业市场。根据南阳历史文化资源的特点，可以从以下几个方面人手。

(1)优先开发和发展历史文化资源旅游业，“以做大做强和做宽做深南阳山水文化和历史文化为主要内容的文化旅游业”。以山水自然资源和历史文化资源的融合互动为主要目标，以特色和精品旅游线路的设计为突破，以品牌旅游文化产品的打造为主要手段，快速实现历史文化资源的商品化，并大大提升旅游的文化内涵。通过对历史文化资源和山水自然资源的整合，以水带“活”文化，以文化提自然之“神”和“品”，实现山一水一历史文化资源的互动。

(2)在内容战略上突出区域特色主线，实施精品、名品、特品战略，努力打造特色文化产业品牌。对南阳历史文化资源的开发利用，应走精、名、特之路，深入挖掘和开发其特有的历史、文化、艺术和市场价值，提炼独特的文化主题。如以楚汉文化、三国文化、医药文化、官署文化等为主要代表的文化产业品牌。通过品牌带动战略做大做强南阳历史文化资源市场。

(3)加强对历史文化资源的音像、影视、出版产业开发，使历史文化资源以最快速度从学术“象牙塔”走入寻常百姓家。

南阳作为文化资源富域，历史文化资源的市场化对于建设文化强市和推动地方经济发展都有着特别重要的意义。但是，在历史文化资源市场化的过程中，一定要处理好资源保护和开发利用的关系，使开发利用和更好保护同步，走可持续、和谐发展之路。

[参考文献]

[1]南阳市政府：南阳市文化产业发展规划纲要(2010-2020)[EB／OL]，南阳市政府门户网，2010-01-22

[2]乔浩光、王玉金：文化遗产亮家底厚重积淀数南阳[N]，南阳日报，2009-06-12

[3]刘鹏九：内乡县衙与衙门文化[M]，中州古籍出版社，2008