提升动漫产业文化张力的策略分析

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摘 要：本文从以下几个方面探讨提升动漫产业文化张力的必要性和策略：一是日本动漫产业成功的原因分析，阐述日本动漫产业在充分利用文化资源、打造完整产业链等方面的成功经验；二是中国动漫产业在发展中遇到的问题及原因；三是提升我国动漫产业文化张力的策略，借鉴日本动漫产业的成功经验，根据我国动漫产业发展中遇到的问题，采取有针对性的发展策略，促进我国动漫产业的发展。

关键词：动漫产业；文化张力；策略

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0036-01

一、日本动漫产业成功的原因分析

日本的动漫文化基本上已经渗透在日本社会生活的方方面面，成为日本的大众文化，喜欢动漫的民众越来越多，随着广泛群众基础的建立，日本动漫产业获得了快速的发展。在日本，漫画书占据图书市场份额的1/3，动画片的票房收入占日本电影票房总收入的1/3，仅宫崎骏的《幽灵公主》的票房就超过了千亿日元。日本的动漫作品从以往的“机器猫”到如今的“海贼王”、“火影忍者”等都一直吸引着中国很多年轻人。值得一提的是日本的御宅族文化和Cosplay文化等，“御宅族”的动漫作品一登场就受到年轻人的热捧，它不仅仅是单纯面向儿童的动漫作品，更能够满足成年人的各种内心需求，它的兴起推动着“御宅族”文化的发展，也提升了日本动漫文化对中国的影响力。

日本动漫除了其后期制作包装层面以及技术层面的原因之外，更重要的是日本动漫中蕴含的日本传统的民族文化，这些传统的民族文化彰显了日本动漫有别于欧美动漫的独特性，是日本动漫之所以取得如此大的成功的关键因素。我国在发展动漫产业的过程中，也要将动漫文化与传统民族文化中的核心价值体系相结合，在传统文化中寻找动漫产业发展的根基，以动漫产业的文化张力提升动漫产业发展水平。

二、中国动漫产业在发展中遇到的问题及原因

动漫产业的健康发展能够带动整个文化产业的发展，是开展信息化建设的重要途径，也是提高我国文化影响力的重要举措。但是，目前中国动漫产业在发展过程中遇到了很大的困难与挑战，自上世纪90年代至今中国动漫产业仍未走出瓶颈发展期。究其原因，中国动漫产业发展受阻的因素可以概括为以下几个方面：一是缺乏优秀动漫创作的专业性人才，原创性不足。中国动漫产业缺乏专业性、高水平的动漫创作人才，再加上动漫教育水平偏低、原创性不足等原因，制约着中国动漫产业的发展。虽然目前很多高校都设有动漫专业，但要培养一批高水平、成熟的动漫人才仍有很长的一段路要走；二是在运作方式上，缺乏完整的动漫产业链，成熟的动漫作品及附加产品少，导致产业链断裂甚至缺失；三是中国动漫产业的市场发展机制不完善，品牌意识不强，版权概念缺失，盗版问题严重，制约着中国动漫产业的发展。

三、提升我国动漫产业文化张力的策略

从日本动漫的发展中可以看出，日本的传统民族文化对于动漫产业以及整个文化产业的促进作用。日本动漫作品大都贴近生活，容易引发人们情感方面的共鸣，并且寓教于乐，充分体现着动漫作品的人性关怀，这是促进日本动漫产业发展的关键所在。因此，我们可以说，正是日本动漫文化中蕴含的民族文化促进了日本动漫产业的发展。中国动漫产业要在动漫选题与形象等方面凸显自己的文化特色，从我国的传统民族文化中获得发展的核心动力，形成动漫产业的文化资源。以中国较成功的动漫作品《大闹天宫》为例，压迫者与被压迫者的矛盾与斗争在其中得到了充分的体现，通过猴王的斗争性格与无畏精神，为我们展现了一个昏庸无能、专横残暴、飞扬跋扈的统治阶级，弘扬了一种浩然正气，凸显了中华民族的精神，这是这部作品成功的文化支撑力。

中国动漫产业的发展除了要充分发掘传统文化资源之外，还需要打造完整的产业链，对动漫作品进行二次开发，增加作品的附加值，并适时开发相关衍生产品，如玩具、文具、电影、游戏等，形成一条具有中国特色的动漫产业链。此外，还要创新和拓展动漫内容，避免在动漫作品中进行空洞的说教；要根据儿童受众的特点，借鉴日本动漫作品在主体内涵、情节内容等方面的经验，增强动漫作品的吸引力；要不断拓展题材范围，使动漫作品的题材更加多样化；要加强形式上的创新，借鉴日本成功的经验，充分利用漫画的形式，培养本土漫画家，并解决漫画的出版体制问题，对动漫杂志的定位和动画制播体制进行调整，并积极运用网络、手机等新媒体发展动漫产业。

四、结语

从日本动漫产业发展的成功经验中可以看出，我国动漫产业要实现跨越式发展，必须充分体现我国的优秀传统文化及民族文化精神，要打造完整的产业链，创新和拓展动漫内容，不断拓展题材范围，加强形式上的创新。只有这样才能够提升我国动漫产业的发展水平，拓展中国动漫产业的发展之路。

参考文献：

[1]殷俊，孟育耀.提升动漫产业文化张力的策略分析[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2011（01）.