诺奇用微电影传播“爱”

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“诺奇拍摄并推广微电影《希望树》，是希望通过微电影这种便捷、快速的传播形式，以云南丽江大拉坝小学的孩子们的真实现状和改变为素材，让更多的人对中国贫困山区的教育事业和支教事业有一个更直观的了解。同时，将诺奇的‘大爱’精神和‘感恩’文化传递向社会各界，呼吁更多的社会人士关注、参与到支教助学事业中来。”

“太阳每日东升，照耀大地无限的曙光。只要有梦就能看见希望，只要有梦就能看见希望……”2011年底《中国达人秀》舞台上的这首《希望树》感动了很多人，其中也包括诺奇时装的董事长丁辉先生。

“看到这期节目后，我就想到以他的支教故事为题材来拍摄一个微电影，因为这不仅能让社会大众认识到目前我们贫困地区的教育现状，也符合我们诺奇一直倡导的‘大爱’文化。”在问到为什么拍摄这个纯慈善题材的微电影时，丁辉这样说。

于是，2012年春节一过，微电影拍摄的准备工作正式启动，联系主人公刘寅、找导演、找制作公司……3个多月后，一部带着诚意和感动的《希望树》，正式在各大视频网站和诺奇的新浪官方微博上线，熟悉而又悠扬动人的歌声再次响起。不同的是，这次的歌声来自于那群可爱的、满怀希望的云南丽江大拉坝小学的孩子们。

《希望树》真实深刻、充满大爱的镜头记录下了刘寅作为义务支教老师，与云南丽江大拉坝小学的孩子们学习和生活的点点滴滴，将贫困山区里恶劣的环境、艰苦的生活，以及刘寅和大山里孩子们的坚持和梦想淋漓尽致地展现在屏幕上，用细腻直观的镜头语言告诉人们贫困山区孩子们对上学的希望。

“想一想，我们有多久没有真正流过泪了呢？这一次希望不是最后一次。”“生在大城市里的我们都很幸福！不知道山区的那些孩子们的苦。”“感恩应该是我们的生活态度，愿每个孩子都能有书读，有肉吃。”……上线播出后，网友们反响热烈，纷纷转发、评论，对刘寅的无私奉献和诺奇的“大爱”文化表示支持，“我们都没有想到《希望树》会被优酷网首页连续推荐了几天，不少网友还联系到了诺奇慈善基金，询问怎样才能帮助到那些孩子。”诺奇慈善基金负责人陈瑞英介绍，“有诚意，能触动人心灵的东西，大家都不会排斥，更何况是一部有画面有声乐的微电影。虽然是第一次拍摄微电影，但我们是带着诚意和爱心来的。”

而对于首次尝试微电影这种营销手法便取得如此良好的成绩和效果，丁辉表示，诺奇作为“快时尚”品牌，今后将会更多地去尝试这样新颖、时尚、满足消费者需求的传播方式。未来诺奇拍摄的微电影将不局限于公益题材，也会包含“诺奇快时尚影响着大众服装消费”等更广泛的题材，结合微博、SNS等web2.0营销方式，向消费者展现诺奇“快时尚”品牌诉求，及物超所值的流行服饰和超出期望的服务。

如今，在诺奇及社会各界爱心人士的帮助下，现在的大拉坝建起了整洁的校舍、干净的食堂、卫生的澡堂，将近一百个孩子的学校，虽然还缺少支教老师，不过学习和生活条件都得到了很大的改善。而微电影中的主人公刘寅，他已经去了下一个贫困山区学校支教。