新闻策划的“跨界思维”

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如今的新闻策划，大体上包括两个方面的内容：一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作风格、编排处理等方面的策划，目的是让新闻报道实现最佳传播效果；二是对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动。在当下纸媒之间同质化严重的情况下，超越这两种意义的新闻策划，用一种全新的新闻策划形式，是媒体竞争的一个强有力的武器。要做到这一点，笔者认为“跨界思维”是必不可少的。反观社会上的企业推广、品牌推广、活动推广等，“跨界合作”的成功案例比比皆是，这些成功正是源于这种“跨界思维”。

一、新闻策划如何体现“跨界思维”

1．以大视角、大文化来关注新闻热点。

新闻策划建立在关注热点新闻的基础上，但对待任何一个领域的新闻热点，新闻策划的执行者都应该跳出这个领域，站在一个全新的高度上，以大视角、大文化来看待这个热点，这是运用“跨界思维”的一个前提。比如，2008年汶川地震发生后，《沈阳晚报》在震后第三天就提出了从文化视角切入，以人文关怀来弥补地震带来的心灵创伤，并策划推出了“六君子书画义卖”活动，邀请文怀沙、晏少翔、杨仁恺等书画名家义卖作品，同时，又推出了在四川建立“仁恺小学”的活动。这两个活动将社会焦点和文化名人结合起来，共筹款60余万元，为灾区实实在在地做了一份努力，并让媒体在同类报道中脱颖而出。

2．用创造性思维去提炼策划点。

新闻策划的首要任务是提炼新闻点，“跨界思维”的运用则是对新闻点的“重合提炼”。它不但使新闻发生领域新闻点的提炼更精准明确，而且增加了延展性、社会关注度和厚重性，并具备自身媒体的个性，是别人很难再重复做的。新闻策划的核心是创新。如何用创造性的思维去提炼新闻点，是跨界新闻策划的关键所在。比如，2008年北京奥运会，全国数十家媒体聚集沈阳采访巴西足球队。考虑到西方人对中国文化的喜爱，而北京奥运会实际上也是一次中国文化最好的宣传，沈阳晚报推出“沈晚有礼”活动，将 “将” 、“帅”等书法作品分别送给罗纳尔迪尼奥和邓加，用传统文化中的“将帅之和”来预祝巴西队取得好成绩。这一活动，巴西环球电视台作了现场直播，全国有百余家媒体报道、转载。

3．以敏锐的政治高度来把握新闻热点。

好的新闻策划，既能让读者高兴，又能让政府满意。新闻策划的“跨界思维”，同样离不开以敏锐的政治高度来把握新闻热点。2009年8月29日，享誉世界的沈阳钢琴家郎朗首次回家乡举办个人独奏音乐会，《沈阳晚报》作为此次活动的主办单位，提出了“请郎朗担任沈阳市形象大使”的倡议，得到了郎朗和沈阳市政府的认可。郎朗随后为沈阳拍摄了宣传片，为向世界宣传沈阳起到了很大的作用。由此可见，新闻策划的服务方向是多元的，要做到雅俗共赏才是真正的成功。

二、“跨界”新闻策划要遵循的原则

新闻策划无论如何策划都离不开新闻的本体，因此，“跨界思维”的运用也要遵循新闻的原则。

1．可受性原则。就是新闻策划对于读者的可接受的程度。“跨界思维”关注的焦点必须是大多数受众关心的热点。

2．时新性原则。新闻的本质是新。“跨界思维”必须围绕新闻事实来策划和运作活动，要有较强的新闻性，不能违背新闻规律。

3．深度原则。这是“跨界思维”运用成功与否的一个非常重要的标准，让新闻策划超出原有新闻点的深度和广度，才是“跨界思维”的目的。

4．前瞻性原则。获取大量的信息是“跨界思维”运用的一个重要前提，这就要求记者要与社会各界保持密切联系，要将新闻触觉伸展到各个角落。

三、“跨界”新闻策划应注意的问题

1．排斥个人意见。策划需要集中智慧，尤其是一线的编辑、记者对新闻本身了解得更为透彻，他们的建议对跨界新闻策划是非常必要的。集思广益是运用“跨界思维”策划新闻一个必不可少的前提。

2．小题大作，难以引起共鸣。跨界新闻策划需要在不同领域内找到共同点且是社会热点，不能滥用，否则很难引起共鸣。

3．缺乏充分准备，虎头蛇尾。跨界策划能否成功取决于最终的实施成果，如果只从良好的愿望出发，不对报道时机、难度、可行性、物质支持等方面做充分准备，最终可能出现虎头蛇尾的局面。

4．只注重内容策划，忽视形式策划。一些新闻策划偏重于内容，而忽略了形式，在版面支持、版式设计、栏目设置等方面都没有做好，最终会让新闻策划大打折扣，难以到达预期效果。

参考文献：

[1]蔡雯：《新闻报道策划与新闻资源开发》[M].中国人民大学出版社，2004

[2]易圣华：《新闻公关策划实战》[M].机械工业出版社，2009

[3]李良荣：《新闻学概论》[M].复旦大学出版社，2009

（沈阳晚报）