饰品巧打吉祥牌 送去幸福迎来财富
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中国吉祥文化渊源流长，追求美好幸福，祈望吉祥平安，安置或携带赋予幸运与避邪的物品，是华夏儿女代代传承的悠久文化传统。吉祥意识发端于古人对生活的不安定感，人人期盼幸运与福气眷顾，远离灾难与祸端，幸运物品将作为一种实物化的精神而存在于人们心中，从古老的图腾到现今种类、功能繁多的吉祥物，都寄托着人们对幸福美好生活的向往。民间亦云：“喜庆吉祥不谈价”。所以，有消费者说：“有文化含量、能带来幸运的吉祥物，我会不计价格地购买。”
春节过后，发现女性朋友的脖子上、手指上、耳朵上都被一颗颗金灿灿的金珠子占据了。仔细一打听才知道那是“转运珠”，现在它已经成为首饰界的一大热点，从冬季走到春季，掀起了又一个金饰购买潮。
那么“转运珠”到底是一种什么样的饰物？又为什么有如此火爆的销售场面，受到无数女性朋友亲睐呢？原来它是由黄金打造的黄豆粒大小的中空小珠子，有圆形和橄榄球形状，用丝线串连起来，可以做成戒指、手链、项链、脚链、手机链等。最小的“转运珠”在0.5克左右，最大的2、3克，每克价格为181元。金灿灿的豆粒小珠，配上红艳艳的编织丝线，被赋予“转运”的寓意，又因为“珠”和“猪”谐音，立刻成为今年黄金市场的抢手货。据估算，从新年到现在，将近3个多月的时间里，“转运珠”在北京的销量至少在3000万元以上，平均每个月1000万元。从事多年金银饰品销售的一位商家说：“从没有见过人们如此蜂拥地购买一件流行金饰狂热到这样的地步。”
近日，笔者陪朋友到北京菜市口百货商场，发现首饰柜台前挑选的顾客非常多，仅一会儿工夫就有10个左右的“转运珠”售出。“周末每天要销售四、五百颗，平时最少一天也要卖出两百多颗。”售货员一边编配绳一边说：“虽然是金饰，但分量小价格便宜，普通市民更容易接受。”争相购买“转运珠”与其美观精致的卖相也是密不可分的，但更吸引消费者的要属关于“转运珠”的种种寓意。“我听说，婆婆买转运珠送给儿媳妇可以让婆媳关系非常融洽，单位有很多同事都买来送给儿媳妇，儿子今年结婚，我也决定买来送儿媳妇，博个好彩头。”同事翁女士兴高采烈地说。邻居郑阿姨也买了一个“避邪斧”给姑爷，这种价格在300元左右的“开山斧”寓意大刀阔斧开创事业，同时还有“一斧（福）压百祸”之说。
“我听说的版本是：转运珠是要别人买来送给自己才会有好运的一种吉祥首饰，所以接收‘转运珠’的人相当幸运！”目前“转运珠”的寓意也日渐宽泛，老凤祥就根据亲情、友情、爱情的主题专门设计了“一世情缘”、“好运连连”、“金玉满堂”等多款样式。猛打“吉祥概念”噱头的“转运珠”热在概念上，估计这股“转运珠热”今年一直持续下去都没问题。珠宝市场中这种以“吉祥概念”做卖点的现象已经成为一种趋势，这在一定程度上是受“转运珠”的启发。
除了金饰，翡翠和琉璃市场上的“吉祥概念”也紧跟潮流。在王府井的东方新天地逛琉璃饰品，发现非常不起眼的琉璃饰品销路也特别好，还有消费者特意前来指定购买。“要一个这种筷子托，包装精美一些。”一名消费者对服务员说。据了解，这种价格500多元的琉璃筷子托叫做“筷升”，取“快升”和“快生”的谐音。这个琉璃摆件是赠送给希望事业上升、大展宏图的朋友或者上司的最佳礼品；而今年又是金猪年，孕妇和希望在今年要个孩子的夫妇特别多，“快生”的寓意也非常吉祥，所以这个看似简单的筷子托正赶上了“吉祥概念”热潮，大卖就在意料之中了。
与此相仿的还有今年翡翠市场上口碑最好的“马上封侯”摆件，各式各样“猴骑马”的翡翠装饰品，销路特别好。有专家对此解释说：“珠宝首饰吉祥用语文化是最普通、最常见的，是由避灾除邪、避凶趋吉、纳福、禄、寿、喜等心理因素决定的，正如俗语说‘人逢喜事精神爽’。因此，珠宝文化中的吉祥用语长盛不衰、流传广泛。”
一位市场专家认为：“转运珠”的销售显然是有效地利用了消费者购买形成需要的两个最基本条件：购买力和购买欲望――赋予“幸运概念”可以充分调动消费者的购买欲望，化整为零则是将高价位商品拆解成低价位商品，进而符合大多数人的消费能力。
渊源流长、博大精深的吉祥文化，凝结了五千年华夏民族的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀的吉祥物，深含“福、禄、寿、喜、财”五福临门，暗含五行风水天地人和之理，为各位送来吉祥、送来平安、送来好运!使每个人都能找到自己的所需最爱，魅力无法抵挡。
节日假期、亲朋聚会、商业往来、居家布局等都需要吉祥物用品的衬托、点缀、助兴。如今，随着政府对祖国传统文化的高度重视，旅游市场对外完全开放，特别是临近奥运会，专家认为：奥运前后，吉祥物消费将持续井喷！
民俗吉祥物用品是福报事业，是“送去吉祥，迎来财富”的事业，对众生只有利益，没有伤害，可以一直和人结善缘，因此要比经营其它行业更为容易。