杨凤:将美丽之路进行到底

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一个出生于河南农村的追梦女孩，一个把美丽作为一生追求的女强人，京城创业十五年，从打工妹到女商人，不仅追寻到人生的美丽梦想，还打造出一个创造美丽的大型女子美容健身连锁机构。

她就是北京凤仪轩商贸有限公司董事长、北京凤仪轩美容美发学校校长，全国历届美容师全能大赛专家评委、教育部职业技术教育中心(BPTT)专家、世界美容协会副会长中国美发美容协会常务理事、河南省豫商文化交流协会副会长杨凤。

发现美丽

杨凤出生于河南南阳，从小在农村长大的她。养成了自己坚强不屈的性格。1987年高考，杨凤被一所自己不感兴趣的专业性较强学校录取，这个学校在当时是大部分同学梦寐以求的学校，她的父母也很希望她能在这个学校就读，将来成为一名稳定的政府工作人员。然而，杨凤心里的理想并不是只为“端公家饭碗”，为了不上这个并不理想的学校，和避免与父母的冲突，从未出过远门的她选择了外出打工。

1988年元旦，杨凤坐上了北上的火车。初到北京，她通过姐姐的关系，在北京政法学院找到了第一份工作，在打字室当打字员。在当时还没有电脑的情况下，还是那种老式的打字机，给学院的教授、研究生打论文，为律师打诉状等等，打一张蜡纸7角钱，一个月可以挣到150元。就是这样，杨凤开始了人生自谋生路。

也正是政法学院浓郁的学习氛围和生存环境，让杨凤感觉到知识的重要性。1988年，杨凤参加了成人高考，并顺利考入中央财经金融学院财会专业，她就一边打工一边上学。

1991年，杨凤财会专业毕业后，她并没有做专业的工作，而是到了一家文化发展公司工作。她作过采编，做过节目、晚会的策划工作。后来，该文化公司和北京人民广播电台合办“相遇在今宵，青春流行色”节目，她又做到了电台编辑，主持人岗位上。

一个财会毕业的女孩去做时尚节目主持人，其中的困难是可想而知的。为了做好节目，杨凤就买了很多美容时尚方面的书籍充电，前天看的东西，第二天就得传播给受众听。用她自己的话说：“完全是摸着石头过河”，面对这样的工作状态，杨凤完全靠着自己的努力把节目做得风生水起。

做电台主持人，使杨凤的综合素质以及各种能力得到了很大的提高。她从一小自卑的乡村女孩到节目主持人，自身发生着质的蜕变，这也预示着，将有更大的发展空间在前方等待着她。

1993年5月，羽西牌化妆品在北京开一个会，这也是靳羽西化装品刚刚进入中国市场，杨凤就去采访了靳羽西。当看到会上漂亮模特的衣饰与彩妆时，杨凤震惊了：原来女孩可以这样美啊!

在采访过程中，靳羽西讲如何做美容，如何让女孩找到美丽。

杨凤在靳羽西短短几个小时的讲解后，被深深打动了。她想：自己从来不打口红，化的眉毛也很难看，和模特的彩妆比起来简直相差太远了。作为一个女人，尤其作为一个“青春流行色”栏目主持人，要更了解女性，这是能给别人创造美丽的事业!她觉得美容行业将是一个巨大的产业。她反复问自己：为什么不从事美容创造美丽呢?杨凤突然意识到，这就是自己一直寻找的梦想。

有了自己的想法，杨凤就辞去了电台工作，并到珠海学习美容。之后，在朋友推荐下，到香港宝丽美容美发学校继续学习。

对于这一选择，杨凤告诉记者：“在当时，美容对我还是一个全新的领域，在充分了解，调查后，我意识到只有一切从头开始，多方求教、多方实践后才能将自己的梦想付诸行动，正好那时我有个朋友在珠海学习美容，就和她谈了自己的想法，她非常支持我，并且邀我和她一起学习，所以我就放弃了主持人的工作去了珠海，之后去香港主要是考虑，香港作为市场经济极其发达的国际大城市，美容业的技术、技巧以及消费水平和消费理念都非常成熟。而且，在行业内部有一套完整的操作规程，理论上也很完备。”

通过在珠海和香港的学习，杨凤很快掌握了美容行业的整套东西。学习之后，杨凤就应聘到了刘晓庆化妆品公司做销售。在那里，杨凤不仅学到了更多的化妆、美容方面的知识，积累了很多的客户资源，更重要的是积累了自信。

北京做美丽

与美丽结缘，改变了杨凤的人生轨迹；而真正开创美丽事业，还是从刘晓庆化妆品公司做销售开始。杨凤告诉记者：“在做销售的过程中，我就发现了一个问题，经常从一些小美容院过，看见的就是一个小房间有两张美容床，并且每次都发现有客人做美容；长安商场窗户外面也有两张床，当时是做大宝的，天天也都有人去做。我那时就想：美容生意这么好做，我能租上几平米的地方，放两张床来做就好了!”

有了开店的打算，1995年杨凤再次辞职。可自己没有实践经验，没有资金，怎么才能实现梦想呢?她选择了从帮别人经营开始，在实践中摸索经验。

1995年7月，在北京二七剧院对面的酒楼上，杨凤租下个经营不景气的美容院。从桑拿到按摩，从美容到美发，从小工到老板，杨凤把自己的全部精力用到了店的经营上。恰巧那个时候，杨凤又怀了孕，不敢懈怠的她在孕期都没休息过一天；经过她顽强地拉客户、做培训，店里的生意逐渐好了起来。

可是，到1996年2月份，美容店的老板把酒楼转给了别人，美容院也被迫转卖。杨凤辛辛苦苦的经营也随之而去。对于刚刚起步的杨凤，那次打击是巨大的，不过，那也更加坚定了她自己开店的决心。

1996年9月，几经努力，杨凤的第一家，一个仅有18平米，只能摆放四张美容床的小店在南礼士路开业了。开店不久，通过杨凤的不懈努力，美容院细致的服务和良好信誉赢得了客户，生意红火起来。由于客人的增多，原来的营业面积已不能满足客人需要，第二年，小店进行了扩张，第三年，进行了第三次扩张，由原来的十几平米发展到100平方米，无论从规模和质量上，都有了很大的提高。然后的第四次扩张，经营面积一下子由一层扩大到两层，形成了今天的南礼士路旗舰店规模。

开店初期，为了经营好美容店，杨凤也走过了一段艰辛。为了宣传美容吸引客源，她就带领美容师到繁华地段做宣传，为过往的女士讲解美容知识，讲美容的重要。还把一些客人请到店里，做美容体验，杨凤和她的美容师们细致周到的服务渐渐赢得了回头客，客人再带朋友，生意如滚雪球般越做越大。

1996年，杨凤注册了凤仪轩商贸有限公司，并把美容院起名为凤仪轩女子美容院。关于“凤仪轩”名字的由来，杨凤还有一个美丽诠释：在我国古典名著《红楼梦》中，有一个神仙都可以居住的地方，叫“有凤来仪”，是皇妃省亲别墅中最重要的建筑之一，林黛玉就住在那里。有诗形容到：“秀玉初成实，堪宜待凤凰”，意指该处的建筑用材诗“秀玉”，是为了迎接凤凰而建的居所。“凤仪轩”的命名便源于此。“一是因为这样一个美丽的故事，牵动着女性对浪漫，美好生活的向往；二是因为我的

名字中镶嵌着一个“凤”字；三是因为这个名字能够很好地表达凤仪轩对待顾客的态度，每一位顾客都是美丽高雅的凤凰，需要我们精心的呵护，成就她的美丽。

然而，成功的杨凤并没有停止发展的步伐。2004年，她斥资一千万元兴建的北京艾尼森酒店正式对外营业。2005年，由她投资兴办的凤仪轩美容美发学校也正式面向全国招生，杨凤在进军美容业的基础上，走上了多元化的经营之路。

到目前为止，凤仪轩已发展成为拥有四家大型女子专业美健中心，营业规模已经达到4000平方米，拥有数万名长期会员的大型综合女子美健中心，并开办了一所全科美容学院，对美容礼仪教育贯穿始终，在院学员经过考核合格后，将获得由英国颁发的国际认证证书，旨在培养能够独立开店、专业全能的美容美体人才。

杨凤在创造巨大财富的同时，也获得社会的肯定。2000年被北京市西城区评为“荣誉市民”；2000、2001年连续被河南省评为“在京豫籍优秀外出务工人员”；2003年获第四届北京市“十佳进京创业青年”提名奖；2004年，在共青团北京市委、北京市宣传部等十几个部门联合开展的“创业青年首都贡献奖”活动中荣获银奖。她的成功历程被中央电视台跟踪报道，北京电视台、河南卫视、山东卫视，《中国妇女》、《中国科学美容》、《健康与美容》、《北京青年报》等国内多家有影响的媒体广为报道。

做美丽是责任

从京城创业寻梦女孩，到大型女子美容连锁机构的掌门人，杨凤成功了。

正如其他青年创业者一样，在京城创业的初期，她也经历过那段迷茫的时期。初到北京，没有文凭、没有关系，只能依靠打工过日子。她明白，社会是平等的，要想改变自己的命运，只能不断努力，才能打拼出一席之地，杨凤也不例外。好不容易考上了大学，毕业后还是迷茫!面对各种工作自己都能干，可都干不好。或许这是很多年轻人都面临的问题。

值得欣慰的是，杨凤最终找到了自己的方向。结缘美丽事业，让她实现了人生价值。杨凤告诉记者：“投资方式的选择能够大致决定一个人将来的走向。我觉得美丽的事业太好了，我一定要加入这个行业，而且美容业的前景极其广阔，我从中看到了希望。”

十年磨一剑，杨凤用自己的青春与激情谱写一曲创业歌。

她说做美丽也是一种责任，一方面做好美容院，给更多人带去美丽；另一方面是带领更多的女性创业，帮助她们实现梦想。因为在美容行业，创业是比较简单的，投入不大，只要练成一手好本领，再经过别人的指点，创业是相对容易的，而杨凤就是那个指路人。

十多年来，她培养了无数的女孩，有的成为很优秀的美容师，有的自己创业成为了小老板，共同打造着中国美容业的航母。

随着人们追求的不断提高，美容产业已经成为我国的朝阳产业，被经济界认定为我国继IT业之后的第五大支柱产业之一，每年在全国GDP增长中占15％，全国从业人数达1500多万人，但还是不能满足社会的需求。为了更好的培养美容人才，2005年，杨凤成立了凤仪轩美容美发学校，“一是为了培养更多的美容人才，二是尽力为更多女孩提供就业、创业的机会”杨凤计划着自己的美丽之路。