“这里有一个市场”

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那个古老的关于乐观者和悲观者的故事总是值得不断地被拿出来说一说。我第一次听到这个故事的时候，第一感觉就是做个乐观者真的挺好：尽管岛上的人都不穿鞋，但想象一下他们未来都会成为自己的客户，这是一个多么激动人心的市场！接下来会想到亨利·福特所说的，如果你问人们需要什么样的交通工具，他们只会说，需要一匹更快的马，而不会想到汽车。这个世界是因为这些创造性而不断取得进步的，而这些创造性来自于根深蒂固的乐观主义。

我现在也依旧是个乐观主义者，但也同样看到与我一样的乐观主义者并不一定总是收获乐观。在我们这期有关好莱坞来到中国的“冒险家”的封面故事中，我们看到的是一组乐观主义者。我很喜欢看他们的故事，也觉得他们每一步都有所收获—他们拥有拓荒者的幸福。但是如果放到商业的角度去看，这些故事其实没有多少乐观可言。

几乎所有被采访者都提到两个时间节点，《霸王别姬》的上映和北京2008年奥运会。前者是1993年，这些乐观的“冒险家”通过一部优秀的电影感受到未来市场的存在，陆续以独立制片人的身份进入中国电影业。我们封面故事的初衷确实是从20年这样的概念着手—但并非是从《霸王别姬》这个节点，而是从中国开始以进口分账模式引入“大片”的1994年开始。可在采访过程当中我们发现这并非是最优选择，在这些来到中国的好莱坞冒险家看来，市场真正启动是在2008年之后。

奥运会更多的可能只是一个时间上的巧合，或者说它是多种市场力量最后汇集的结果。我们以前的报道中提及过这个市场的暴发：Shopping Mall的修建带来大量的银幕和院线，网络购物导致周末逛街的目的变化，社交和娱乐方式的单调……这些因素在2008年之后汇聚在一起，于是才有了这样一个他们等待已久的“市场”。对于那些乐观者来说，时间已经过了将近15年。

而这也并非是冒险家们所期待的那个“市场”，因为市场并非仅仅在于它聚集了大量的消费者。在2008年之前，市场上“好产品”的最典型者莫过于《霸王别姬》，1998年的《泰坦尼克号》所创下的票房纪录也多年没有被打破，更重要的市场概念还在于它的成长性和本身的生产能力，这才是市场的魅力所在。

但我们看到的是，这些当初的独立制片人，现在身后大都站着代表好莱坞权力的制片公司和经纪公司，这些公司虽然尝到了中国市场的甜头，但如果以产品的规模化生产、成功的可复制性等指标来衡量，实际上他们并未触发这个市场的引擎。如果单看任何一个好莱坞大制片公司，与2008年之前的任何一部片子一样，很难判断它在这个市场中成功的可复制性。20年了，这些冒险家们的青春正在逝去，他们对于中国市场而言，创造性在衰减，乐观主义风格的、对市场的冲动也在衰减。

我们总是热情地肯定市场的价值，希望市场扮演进步推动者的角色，但你看，从当初一部艺术片让乐观者看到希望，到形成市场，还是经历了漫长的时间。不过，最终让我们坚持乐观的一个理由是，如今票房的创造者中不乏当年的悲观者们，当悲观者进入的时候，证明这个市场已经很蓬勃了。