网游市场缘何整体下滑?

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在经历了几年红火之后，中国网络娱乐市场尤其是网游市场似乎开始增长乏力，一方面是消费人群的青黄不接，另一方面网络社交服务也迅速崛起，网游市场整体下滑的原因何在？不同规模的网游企业应采取怎样的模式来应对？

史玉柱曾经说过“目前我还没发现比网游更能赚钱的行业”，然而这句话今天不得不重新掂量。的确，网络娱乐在许多人眼里曾经是“摇钱树”，然而，曾经的“蓝海”如今成了“红海”，许多业内人士开始迷茫，中国网络娱乐市场何去何从？

网络娱乐市场下滑原因何在

2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，数据令人感到对中国网络娱乐市场不容乐观：网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降4.2、2.4和0.5个百分点。这是暂时的波动，还是大幅下降的前兆？

1．人口缺口八年抗战

中国网络娱乐基础消费人群究竟变化到了一个什么程度？

观察80后及90后人群变化趋势，我们不难发现一些端倪。80后曾经是娱乐消费群体的中流砥柱，然而现在他们多数已经为人父母。90后本来理应成为80后消费群体的接班人，然而，却出现了“青黄不接”的现象。

CNNIC的报告显示，10～19岁年龄段的网民所占比例下降明显，从2009年的31.8%下降到了2010年的27.3%。

在《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》中，当时的“1～14岁”年龄段（现在是“7～20岁”）人口为26478万人，相比2000年11月1日第五次全国人口普查时的28979万人，5年内减少了约2500万人，而他们现在正逐步进入消费年龄。这说明90后这一年龄阶段人口减少是不争的事实。同时，由于90后面临着更大的升学压力，也造成了娱乐时间的减少，进而与80后之间形成了“青黄不接”的格局。

从教育部等的综合信息看，这一娱乐消费人口青黄不接的势头要持续近8年，之后的消费人口基数将趋于稳定，所以网络娱乐业要做好八年抗战的思想准备。

2．网络社交抢走用户

如果说可消费人口数量减少是无法扭转的事实，那么近几年兴起的网络社交服务则是分流网络娱乐用户的一股新势力。

从CNNIC的报告可以看出，社交类应用保持了较快的发展速度，2010年，社交网站、即时通信和博客的用户增幅分别为33.7%，29.省略）

对网络娱乐市场来说，可消费人口数量减少是无法扭转的事实，而网络社交服务的兴起则是分流网络娱乐用户的一股新势力。

大的网游企业不能眼高手低，要知道，炙手可热的《愤怒的小鸟》研发成本只有10万美元左右，而其在苹果应用商店销售收入就超过1700万美元。

布局了合理的产业链后，一旦整个产业链中某种形态的游戏产品成功走红，则可立即以其为核心，迅速开发以其为素材的其他形态产品。