新媒体时代背景下平面设计动态化表现的再思考
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平面设计是当今设计领域的重要组成部分。随着新媒体技术，尤其是移动终端微型化相关技术的广泛发展，使得人们接受信息的方式和媒体终端发生了巨大变化，带来了丰富的平面设计媒介。从最常见的纸制品到当下流行的平版电脑都可供平面设计使用发挥。故此，现代先进技术的发展使以往处于静态的平面设计进行动态化表现成为了可能。
在这个信息爆炸的时代，能够更快、更准确地传递信息的设计必然能够获得大众的青睐。传统平面设计的设计师们绞尽脑汁，试图在日趋极简的设计浪潮中将更多的信息通过自己的设计传达。而在新媒体平台下，通过动态化的过程会令平面设计作品所包含的信息量远超其静态形式，极大地增加了作品的功能性。此外，动态化设计带来的丰富变化还能令观赏者产生更多的情感共鸣和欣赏乐趣，进一步增添了其趣味性。基于此因，我们有必要对新媒体背景下平面设计的动态化表现进行深入研究，以对我们未来的设计创作有更新的认识和启迪。
一、新媒体的概念和特点
新媒体是一个相对概念，关注新媒体必须对如广播、报刊等传统媒体有所了解。首先，新媒体具有多种传播形式和内容形态；其次，新媒体需以新技术为体系支撑。上述两点是目前平面设计领域中被普遍接受的新媒体概念。常见的新媒体形式如触摸媒体、数字影视媒体、数字化传统媒体等。
数字化和网络化是新媒体的两大特点，因此也可将新媒体称作为以网络为依托的数字媒体，主要由四部分组成：网络媒体、移动媒体、户外媒体和与传统媒体结合而生的新模式媒体，每一类别中又可继续细分且仍在不断更新。以网络媒体为例，早期的网络以各大门户网站为主，一个综合型的网站几乎涵盖了网络中所有的信息分类。而随着网络的普及和拓展，出现了更多专一化的网站，流媒体、B2C、SNS、BBS……在媒体特性上，每一种又都有其与众不同的特点，受众群体也不尽相同。
二、新媒体时代的平面设计
新媒体时代下的平面设计开展本身得益于数字化，手工制作逐渐被电脑制作代替，层出不穷的设计软件逐渐将设计实现简化成设计中最简单的部分，以此解放了设计师令其更加专注于设计的创意；而一些辅助设备如数位板等又将传统手工制作的技艺之美重新呈现于数字世界。
（一）新媒体时代平面设计特征
新媒体的广泛普及对平面设计造成了深远的影响，平面设计作品呈现的终端与方式在新媒体时生了巨大改变，其在商业中的应用也有了新的特征。
首先，展示优质化。由于设计本身在数字化平台上完成，令其能够以最原始的方式在数字平台间传播，传统以印刷实现的设计作品受印刷技术本身所限，在设计开展前就依据印刷标准设定各种限制，新型显示终端本身仍非尽善尽美，但其最终的呈现效果相较于印刷媒介要优秀得多；第二，传播即时化。传统媒体从设计开展到最终呈现的周期很长，当接受方限定到个体或特定群体时，这一过程更为曲折。而利用网络的优势，这一过程被大大简化，排除设计所需的时间，几乎可以达到“实时”传播；第三，对象分众化。由于平面设计作品更频繁的被观赏者接触，审美疲劳和阅读疲劳都较之前更加明显，因此要求平面设计更加简单直观，同时又富含变化，避免雷同出现，要求尽可能更针对不同群体的审美需求进行分众式的准确定位以完成具有针对性的动态化平面设计；第四，传递非线性化。此特征得益于网络的发展和普及，现在受众接触信息的方式是非线性的，超链接等方式的存在允许接收方可以在任何时刻跳转到更感兴趣的信息内容上，而避开了传统媒体“信息接受中断―搜索新信息―搜索失败―再搜索―重新接受信息”的繁琐循环方式。
（二）新媒体时代平面设计在商业应用中的特点
新媒体改变了大众的生活方式，也改变了平面设计的方式，这就必然造成平面设计在商业应用中产生相应的变化。
多媒体性：由于传播平台和介质的变化，使得平面设计的呈现方式更加丰富。以声音为例，在传统平面设计中，是没有声音元素的。而在现代的平面设计呈现终端中，诸如网页、触摸屏、智能移动终端等都可以实现多媒体环境下的平面设计。
装置性：传统平面设计的作品和受众是一个“阅读―思考”的过程，不论哪一点都处于“静止”的状态。当设计作品的数量增加时，很难保证不与其他作品有雷同的地方。同样的视觉刺激重复发生时，很容易被受众遗忘。在新媒体环境下，需要平面设计具有装置属性，能与观赏者发生互动，通过身临其境的视、听、触等多方位体验，让观者牢牢记住设计所要传达的信息。
反馈性：传统平面设计的投递属于“广撒网”式，很少对受众群体进行分类。盲目的传播既不符合“绿色设计”的新理念，也无益于商业活动。而新媒体平台的一大优势是可以及时反馈用户信息，用户的个人喜好，消费倾向，当这样的反馈信息积累到一定程度时，通过有目标地选择后续平面设计广告的审美、设计倾向和投递对象，准确性就会大大增加，广告效果会有显著提升，同时也能对设计的完善提供有效信息。
新媒体发展对平面设计产生的影响促使动态化平面设计逐渐走入人们的视野，动态化的发展也在不断加速。
三、动态化表现在平面设计中的应用
平面设计动态化在应用过程中将有很多方法，有些已经开始运用于当今平面设计领域中，完成了优秀的作品；有些则处于尝试阶段；还有一些好的方法则尚未被开发出来。以下是笔者对平面设计动态化表现的一些深入思考。
（一）平面元素的动态化表现
在传统动态形式设计中，普遍为具体物象的动态化表现。而在新媒体时代的动态化平面设计中，文字、符号、图形、色彩等元素是平面设计动态化表现中的首要对象。对构成元素进行分解，以体现构思经过或理念内涵的方式重组，将这一过程以动态形式体现出来，在表意上更加丰富、深刻。以LOGO的动态化为例，任何传承至今的经典LOGO总是经过设计师不断修改演化而成的，同时越是年代久远的LOGO，其演变过程越值得推敲，这种演变的过程本身就代表了设计的走势和变化方向。通过动态的方式，将一些较为隐晦的内涵通过对构思过程的展示表达出来，使动态化平面设计作品不仅能对外在形式进行表现，同时可以传达理念层次的内涵。Windows LOGO的衍变就是对平面设计从抽象到立体半写实再到当下极简趋势变化的切实写照，而我们若将其做为动态元素进行logo的动态化表现则是体现这种含义的有效手段之一。
此外，还可以利用动态化过程增加平面作品的趣味性，通过相似造型的同构或异化，令作品产生新的内涵，尤其是同一元素经过多次动态化能够产生系列的动态效果。
（二）平面构成方式的动态化体现
平面的构成方式，主要控制的是画面中元素的布局、节奏和比例关系形成一定的版式和空间关系。平面构成方式的巧妙组合能够强化动态化表现力。诸如重复、渐变等构成形式，可以保持其他因素相对稳定，仅对特定要素做有计划的动态操作，从而赋予画面“动感”。如运动类的平面广告可以以连续渐变的方式展现某一运动过程，不仅能充分体现产品的特性，画面也更具冲击力。
传统平面设计通过构成方式把握视觉流程，而在动态化表现中可以动态构成方式通过巧妙的组合加以呈现。此外，还可以利用构成法则中的一些视错原理，为静态的画面带来动态的视觉体验。动态的形式下，为营造系列化效果，还可以以特定的构成方式完成多幅作品。
（三）平面设计动态化的交互理念运用
新媒体平台为平面设计动态化表现的实现提供了强大的支持，更重要的是为用户提供了更多的交互空间。设计者和观赏者的绝对隔离逐渐在新媒体环境下消解，观赏者成为了设计循环的一部分。这样不仅能通过观赏者之间的差异使设计作品产生多样的变化，同时能利用“身临其境”的体验感和参与作品完成的成就感使设计更加深入人心。
交互型的动态平面设计作品本身是一个半成品或包含隐藏内容的作品，需要通过交互行为才能完整的欣赏到作品的全部内容。在设计开展的过程中，需要充分预测受众的可能性操作，保证一定的容错性。通过之前提到的各种方式引导观赏者按设计者的初衷来体验设计内容。
一些户外平面作品在画面中刻意留白供观赏者合影纪念，让每个看到这样广告的人有跃跃欲试的冲动。当一位观赏者在尝试过程中，又作为画面的构成元素对整个设计进行完善，以此让其他的欣赏者看到充满变化的设计作品，同时参与者也会沉浸在完成作品最终效果的创作喜悦之中。
总之，平面设计在新媒体时代背景下的动态化表现有很多形式和方法，笔者仅对其中的几种做了一些初步的探究。在新媒体时代的平面设计应用中，还有更多、更新的动态化表现方法有待设计者去思考、去探究，更有待我们在设计实践中去开发探索，进而为现代平面设计的发展开辟新径。
参考文献
1 吴鹏：《动态化-数字化时代标志设计的发展趋势》，《大舞台》，2012（8）。
2 杨哲：《数字时代平面设计的发展趋势探究》，《大众文艺》，2012（10）。
3 黄婷：《平面设计向三维空间拓展研究》，《包装工程》，2011（5）。