借助“兴农”之风,携手共创未来

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数年来，北京森盟传媒广告有限公司（以下称森盟传媒）先后协办过多次大型晚会、国际型会议，并与中央电视台成功合作多部电视剧的广告招商。2007年，森盟传媒在首次央视农业频道栏目广告招标中成功获得《致富经》等多个栏目的广告权。

合作始于2004年，规范化的制度使双方共同获益

森盟传媒从农业频道一个栏目开始，发展到现在已经《致富经》、《每日农经》等多个主打栏目。“2004年的时候公司有几十家，局面相当混乱，不过自从农影中心广告部内部开始规范化以来，对于公司的要求也在逐步提高，很多原来的家族式公司或者是2、3个人的公司很多都走掉了，也正是这种逐步确立起来的规范化，使我们与广告部共同承担起这份责任。”谈到当年的情景时，森盟传媒的执行总经理谢翔先生如是说。

也正是因为这种双方共同承担的责任制，使得农业频道广告部与森盟传媒的结合更加紧密。因此，在2006年底的时候，双方合作进行了一次广告招标，通过这次招标将广告价格提升了一个档次。提价之后，农业频道的栏目有了很大的改观。质量上发生了很大的变化，制作也越来越精良。作为公司，森盟传媒是非常愿意看到这种良性循环的结果。

价值的提升源于四大优势

谈到农业频道媒体优势时，森盟传媒的媒介策划总监杨帆先生指出了四大方面优势。

首先，农业频道最大的优势来自覆盖率，预计到今年6月份，农业频道的覆盖率可排到央视所有频道的前2位，可接收人口达到9.2亿；其次，农业频道将作为今年奥运频道之一向广大的农民受众播放更多的精彩赛事；再者，农业频道通过不断提升自身栏目的质量，收视率也在相应的提高；最后，作为中国唯一一个专业传递农业信息的窗口和阵地，很多对于农业方面的国家政策也是通过这个平台向全国的受众去传达，这是其他频道所无法比拟的，因而具有不可替代性。

受关注度提高引起品牌客户的重视

由于前面提到的种种优势，关注农业频道的受众也在逐渐增多，这对于广大的客户来说，无疑是一个利好消息。同时整个农业大环境也在发生改变，一些大品牌客户对农业频道的观念也在发生根本性的转变。谁先进入农村市场，谁就会赢得更大的生长空间――已经成为他们的共识。原来做央视1套、2套、3套等其他频道的品牌客户也开始看好农业频道，像诺基亚、今麦郎、三星手机等，他们对于这种三、四级市场的认识也在不断加深，而且农业频道的广告投资风险在逐渐减小，回报却在逐渐增大，真正达到了物有所值。因而，品牌客户在未来开发农村市场的时候，农业频道是他们的必然选择。

在客户认识提高的基础上，作为农业频道的广告公司，森盟传媒也在不断地提升自己的业务能力，比如在策划、营销、活动等方面都在不断学习与提高，争取将来为大品牌客户提供更加完善、优质的服务。

对于未来的合作前景，森盟传媒与农业频道广告部都充满了信心。双方在今后一定会为更多客户激活广大的农村市场做更多的服务。森盟传媒也必将乘着这股“兴农”之风，与农业频道广告部一道，携起手来，共创未来。