谁将成为体育服务市场的赢家?
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近几年以来,随着各地经济、社会以及体育事业的蓬勃发展,体育产业呈现良好的发展态势,规模不断扩大,领域不断拓展,结构不断优化,效益不断提高。作为体育产业中占有重要比重的体育服务业,也在这股热潮下,开始风生水起了。
在发达国家,体育产业已成为国民经济的支柱产业。美国体育产业的年产值为2100亿美元,是汽车制造业总收入的两倍,占GDP的2%;澳大利亚体育产业对GDP的贡献超过1%;意大利以“足球工业”为主的体育产业自20世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱产业;英国体育产业年产值达70亿英镑,超过汽车制造业、烟草业的产值。
中国已经形成了一个初具规模的体育服务专业市场,国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育产业经营性机构达到2万多家,总投资额已超过2000亿元人民币,年营业额超过600亿人民币。体育用品制造业是改革开放以来中国新兴的产业门类,在中国体育产业发展中占有十分重要的地位。
中国体育产业已形成以体育制造业和体育服务业为主导、多业并举的产业格局。在体育产业内,体育用品制造业还占有举足轻重的作用。中国体育用品制造业具有鲜明的地方特色,体育用品制造业主要分布于沿海及东部省份,广东省、福建省、浙江省和辽宁省的体育用品制造业比较发达。中国体育产业发展地区差距很大,体育产业主要集中于北京、上海等直辖市以及沿海经济发达地区和大中城市。中西部地区及中小城市体育产业发展水平远不及沿海经济发达地区和经济发达、现代化水平较高的大中城市,地区发展不平衡。
2010年广州亚运会,2011年深圳世界大学生运动会等国际大型赛事的举办为中国体育产业的发展提供了巨大的发展机遇。预计2010年,仅广东、浙江、北京、辽宁等体育强省,其体育产业增加值占中国GDP的比例就可能超过0.58%,对GDP的带动可达2770多亿元。体育产业是关联面极广的上游产业,它作为中国国民经济新增长点的趋势越来越明显。
体育服务业的主要构成
作为服务业主体的体育健身娱乐业、体育培训业、体育竞赛表演业,它们都具有一个共同特点:都是在向顾客提供体育服务产品。健身娱乐活动、体育培训参与者和观看竞赛表演的观众是体育服务组织最大的顾客群体。
以体育竞技和健身休闲为内容的经营组织已成为一支新兴行业,市场经济体育场所(包括体育场馆、训练基地等)为竞技体育组织和群众健身者提供接待服务;体育经纪组织为体育运动员转会、职业体育比赛和体育广告商提供体育经纪服务等市场行为,成为买卖双方互换的服务贸易;体育运动管理组织为运动员的注册和转会,以及体育职业联赛提供宣传和组织的服务成为有偿服务;体育彩票销售组织为体育筹集资金成为融资服务;体育物流组织为体育提供装备成为体育设备、器材和用品的购销服务;体育咨询、体育培训、体育科研、体育人力资源、运动医学等组织为群众体育和竞技体育提供相关服务也成为有偿服务。
根据我国体育服务业的实际情况,按照体育服务产品的物理性质和固有特性,以及体育服务产品的来源,我国体育服务产品应包括“体育活动的宣传和组织服务”,这是指按体育运动项目划分的各种体育运动协会的管理服务;“体育场所经营服务”,这是指按体育运动项目划分的各种室内外体育运动场、馆、池、房的接待服务;“运动队服务”,这是指按体育运动项目划分的各种体育运动队组织和体育俱乐部的服务;“有关体育的支助服务”,这是指按体育经纪、体育物流、体育彩票销售、体育咨询、体育培训、体育人员执业、体育康复、体育科技和其他体育的服务。这些体育服务产品的质量就是各级体育行政部门管理体育市场的具体内容。
体育服务市场的商机
随着北京奥运会的成功举办和中国国民经济的稳步健康发展,政府大力倡导全民健身体育运动,增强民众体质,并将积极开展体育健身娱乐和体育比赛训练等活动,进一步提高国民的身体素质和运动员的体育竞技水平,争做体育大国。这将促进体育服务业的经济增长,还会给关联行业的经济增长带来商机。
体育设施的新建和维修创造商机。广州市政府正在筹办第1 6 届亚运会 ,其他地区和城市也将举办各类运动会。举办运动会需要比赛场馆,这就需要新建、改扩建和维修体育设施;人们从事体育健身娱乐活动需用体育场地,现全国每年有8 5 万个体育场地的正常使用需要维护。这些将给建筑设计、工程施工和体育器材制造等行业的经济增长带来商机。
体育比赛和体育明星的媒介商机。近年来,国家陆续采用商业方式运作计划内体育赛事,向社会招标体育比赛承办商、赞助商和出让体育比赛实况转播版权,并利用体育明星效应开发体育无形资产。这将给经纪人、广告商以及电视、网络等行业的经济增长带来商机。
消费体育服务的商机。随着全民健身的兴起,国民和运动队会踊跃参与体育健身娱乐和体育比赛、训练等活动。在消费体育服务的同时,消费者在体育运动中使用体育用品和实现了吃、住、行消费,这将给体育用品零售、体育旅游、住宿、餐饮、客运等行业的经济增长带来商机。
验收和认证体育场地的质量信用服务商机。重量、速度、高度、时间和距离等体育运动成绩的测量,是在标准体育场地上进行的,而体育场地符合标准的验收或认证,离不开实验室检测数据和产品认证结果。随着国际认可互认体系在我国的逐步落实和国家落实国际体育组织对体育比赛场地要求的实现,体育场地符合标准的验收和认证,将给计量检测和产品认证等质量信用服务行业的经济增长带来商机。
聘用体育员工的职业技能鉴定商机。体育服务单位聘用体育职业从业人员的条件之一,就是从业人员应有国家颁发的体育职业技能鉴定证书。随着全国体育服务消费额的逐步增长,体育服务经营单位会增聘专业水平的体育服务人员,这将给体育职业技能鉴定、职业培训和就业指导等行业的经济增长带来商机。
体育服务业发展对策
今年5月,国务院出台《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》,其中第17条提出,鼓励民间资本参与体育产业。相比5年前国务院提出的《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》,今年的新意见中,将民营资本参与体育行业的相关规定更加细化。
根据国家体育总局的统计数据,从国外的体育产业发展情况看,体育产业发达程度越高,体育服务业的所占比重越大,但我国体育服务业的增加值与体育用品业相比差距较大,体育服务业在体育及相关产业中所占比重偏低。
由此反映出,中国体育及相关产业内部结构还不平衡,体育服务业的发展还处于初期阶段,这与目前中国是一个体育用品业的制造大国不无关系。今后,国家将致力于体育第三产业的发展。体育服务业是体育产业的一部分,也是服务业的一部分。
国内体育服务市场的发育水平较为低下,而发达国家的体育服务业无论在经营项目的选择上,还是在服务质量、营销策略、市场管理方面均已形成了系统、成熟的体系。在大量引进外资的同时,外方高级管理人员、专业技术人员将自由进入我国的体育服务市场,抢占该领域的就业位置;随着体育竞赛表演市场的开放,国外许多高水平的运动员将大量来中国“打工”,也使得我国大量需要锻炼的、有潜力的体育后备人才失去锻炼的机会;而体育经纪业和体育金融保险业等在我国才刚刚起步,从业人员的专业素质根本无法与发达国家的专业人员相比,国外成熟的中介服务力量将趁机长驱直入,成为该领域的主要竞争对手。
解决体育服务市场的烦恼,要从政府部门做起。首先,体育行政部门应转变政府职能,界定体育资产的产权界限,并对体育国有资产实现所有权和经营权的 “管、办”分离。 其次,应通过立法放松体育行政规制,引入竞争机制,制定市场规则,维护体育服务市场秩序。再次,应做好体育服务业的基础建设工作,建立健全体育服务业的行业统计、体育标准和其标准实施信用服务等体系,制定体育服务行业监管和体育职业技能鉴定等制度,保障体育服务供销双方的合法权益。最后,还应提高体育服务贸易透明度,实施一定程度的体育健身娱乐服务市场准入限制措施,在有效的保护中发展并逐步开放中国的体育服务市场。体育服务或其关联产品的提供者和消费者需要按以上市场运作方法排除人们对中国体育服务市场的忧虑。