金融危机影响下我国体育产业发展探析

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摘 要:2008年爆发的金融危机,对我国的经济产生了巨大的影响。而以体育旅游业、体育竞赛、体育用品业等为核心产业的体育产业也不能独善其身,深受金融危机的影响。因此,深入分析我国体育产业的发展现状,探讨金融危机对我国体育产业的影响并提出相应的措施,具有重要的现实意义。

关键词:金融危机;体育产业;影响;对策

中图分类号:F83

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)12-0174-01

当金融危机席卷全球,几乎所有的领域都不可避免的受到波及,体育产业作为国民经济中一个新兴的产业,同样受到这次金融危机的冲击。本文拟就我国体育产业受到金融危机怎样的影响?应采取怎样相应的措施进行了探讨分析,以降低金融危机对我国体育产业的冲击。

1 金融危机

金融危机是指一个或几个国家和地区的全部或部分金融指标的急剧、短暂和超周期的恶化。

2 我国体育产业的发展现状

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。我国的体育产业虽然起步较晚,但发展速度很快。1997年体育产业的增加值为156.37亿元,2000年达到了260.78亿元,占GDP的比重达到了0.3%左右,而且近几年增长的速度更是在加快。

另外,我国体育产业发展在面临一系列机遇的同时,也遇到一些新的问题和矛盾,从而造成经营方式陈旧、经营内容单一,营销理念落后、创新意识薄弱等状况。

3 金融危机对我国体育产业的影响

3.1 对体育竞赛业的影响

作为体育产业的核心产业体育竞赛业,受金融危机影响很大。耐克和佳能公司由于2008年的利润减少超过10%,公司高层决定消减对2009年中超联赛的赞助费用;盈方公司由于面临资金短缺的巨大压力,原对2009年投资主办的CBA赛事现也已撤销。受金融危机的影响我国居民的经济收入减少,他们买票去现场观看比赛的机会也随之减少,这势必会影响体育竞赛业的门票收入,也会降低赞助商们的投资热情。

3.2 对体育用品业的影响

国内体育产业受影响最深的是体育用品行业。由于我国体育产业还处于初级阶段,其特点之一是体育用品业在体育产业中占得比重过大,如广东省的体育用品业占体育产业的68.2%,远远高出发达国家30%左右的水平。以生产运动服装、体育器材装备的“安踏”、“匹克”、“特步”等企业原先占据10%左右的市场销售业务量,因受金融危机的影响均跌至5%以内。世界顶级体育用品企业由于受金融危机影响,导致“中国制造”外贸订单流失10%至15%,使中国企业的出口业务大幅下滑,国内那些代工工厂、企业的生存压力陡然递增,有的因缺少资金或订单而倒闭。

3.3 对体育旅游业的影响

由于受金融危机的影响,各国人民的收入减少,导致体育旅游大幅降低。据北京旅游局统计,北京2008年全年接待外国游客335.7万人次,比去年同期减少12.3%。虽然各地的体育旅游机构不断推出优惠活动,以招揽游客,但国民经济收入的减少,是体育旅游成为奢侈消费。

4 我国体育产业发展对策

4.1 加强政府对体育产业的管理和引导

我国体育产业发展需要各级政府和体育主管部门管理和引导。特别是在受金融危机影响时,政府应实现科学、规范、有序的管理,积极扶持体育产业的发展。例如可以提供必要的信息和资金的支持;政府应广开渠道、鼓励民营资本继续加大对体育基础设施投资经营。我国的体育产业要形成以政府为引导,企业为主体的开发战略,从而使体育产业健康有序的发展。

4.2 加快中小体育企业战略重组,优化我国体育产业结构

我国体育用品业自上世纪70年代中后期起步,至今已有近40年的发展历史。企业数量多,但规模小,技术弱、管理制度落后,产业结构不合理,缺乏竞争力,此次金融危机导致大批中小企业破产。但从另一角度,我们可以利用这一契机进行结构优化、优势企业战略重组,我国中小体育企业通过企业并购,避免同行业的恶性竞争,可以迅速扩展资本规模,不断地发展壮大,不断增强自身的核心竞争优势,最终在行业内形成数家龙头企业,提升产业实力,在激烈的市场竞争中求得生存。

4.3 加强体育经营管理人才的培养

拥有既懂体育又懂经济的高水平管理人才是体育产业的持续发展的重要前提和基本保证。因此,政府要加强培养体育专门经营管理的人才。首先,金融危机发生后,发达国家的企业纷纷裁掉大量的体育管理人才,这部分人很多处于失业状态,我国应该抓住这次机会,直接创造有利条件吸引这些体育产业的经营管理人才投身到我国的体育产业的变革中来。其次,要对现有的体育经营人才进行强化培训;再次,我们要广泛开展与国际体育企业经济交流与合作,学习借鉴国外体育先进的管理经验和方法。只有如此面对金融危机才能趋利避害,提高我国体育产业的发展水平。

参考文献

[1]张斌.百年来国外主要经济金融危机分析[J].中国金融,2007,(19):54-55.

[2]吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].北京:高等教育出版社,2004:20.