广东体育频道节目编排特点分析
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摘要：本文以广东体育频道的节目编排为参考，以CCTV-5和广州竞赛频道为参照，分别从节目时段和类型两大编排方面进行分析对比，从中总结出广东体育频道节目编排的一些特点，并提出相关策略建议。
关键词：体育频道 节目编排 对比分析
作为国内仅存的4家“最纯粹的省级专业体育频道”之一，广东体育频道走过的每一步，都见证着我国体育电视事业专业化发展的历程。面对日益严峻的市场竞争形势，怎样在众多体育频道中持续创新发展，向着“打造国内外知名的体育专业频道”不断迈进，本文仅从节目编排方面进行论述。以广东体育频道2009年12月14日至20日节目编排为参考，结合观众收视特点将其分解成平常与周末时段进行分析，从中归纳出广东体育频道节目编排的发展特点。
广东体育频道一周节目编排分析
周一至周五栏目编排状况。广东体育频道实行24小时播放，各时段节目编排已经形成较为固定的模式。早上6：00以大众休闲健身栏目开始，上午以直播NFL、NBA等作为重点，空余时间播出体育集锦节目。中午12：00的《正午体育新闻》作为过渡。下午既有节目重播和赛事集锦，也会安排休闲类杂志节目或非主流体育项目的专题节目。18：00~23：00以热门体育和专题以及体育新闻为主。23：00以后直播英超等足球赛事，其他时段辅以赛事重放。
周末节目编排状况。尼尔森调查显示，周末体育频道目标观众收视时间会从工作日的3.6小时延长至4.3小时，晚间收视时间会从23：00延长到24：00。从广东体育周末节目编排看，晚上一般至少有3场足球赛事直播，较平时明显增加。相比之下，白天节目编排与平常变动不大，其实双休日白天时段的潜力非常巨大，据尼尔森调查显示，双休日8：30~12：00目标观众较平时增加3倍以上。在设计周末节目框架时，要充分考虑到这一点。
广东体育频道与相关频道节目编排对比分析
鉴于目前省级频道的竞争压力主要来自央视和地方，笔者将重点对比与CCTV-5和广州竞赛频道的差异性，以寻求省级体育频道在这两方面夹击下的发展出路。这里分别从节目类型和时段编排两大方面进行分析。
第一，节目类型编排对比分析。
体育频道节目主要有体育新闻、赛事播放、专题节目、集锦节目、教学/健康节目五类。我们仅从占绝大播出时间的前三类进行比较分析。
新闻类栏目。新闻栏目播出时段主要集中在6：30~8：00、12：00~12：30、18：00~19：30、21：30~22：00、23：00~24：30五个时段，CCTV-5覆盖了这所有的时段，广东体育则覆盖了除23：00的四个时段，广州竞赛仅在19：00与23：15两个时段安排两档新闻栏目。
CCTV-5的新闻栏目分别是6：30《体育晨报》、12：00《体坛快讯》、18：00《体育新闻》、21：30《体育世界》与零点《午夜体育报道》。五档新闻及时播报国内外体坛赛事动向。如此高密度的编排，充分证明央视节目采编和制作的强大能力，也反映出其对新闻栏目的高度重视。
广东体育《体育闪报》避开CCTV-5的《体育晨报》从7：30播出。12:00《正午体育新闻》与CCTV-5《体坛快讯》都以简讯形式播出，难免出现观众分流。但这个时段是午饭和午休唯一空闲的时间，且广东体育很多时候会因比赛直播而延迟，CCTV-5则是在直播中插播新闻。18∶20《体育世界》体现区域性收视需求采用广东话播出，与同时段的CCTV-5《体育新闻》相比占有一定优势。21：30《晚间体育新闻》与CCTV-5《体育世界》又完全重合。不过笔者认为广东体育没有必要采取错位策略，因为在这个地区广东体育处于优势地位，还是应该从节目内容和形式上进行完善，更好地体现区域性特征。23：00以后广东体育主要以足球赛事直播为主，正好和CCTV-5与广州竞赛形成编排差异，一天四档新闻基本满足了观众需求。
赛事播放类栏目。3个频道都把赛事播放作为重头板块来看待。广州竞赛除少数几档专题新闻外，基本上以播放赛事来铺垫一天的节目构成，反映了其以竞技赛事为主的编排策略。从3个频道播出的赛事项目看，足球、篮球和台球合计占到三分之二，特别是斯诺克赛事这两年已成为各体育频道播放的新宠。一些拥有国内联赛的比赛如羽毛球、排球、乒乓球等也是转播的热点。
从赛事转播看，央视体育兼备着宣传与扩大国内体育影响力的任务，所以对国内赛事的直播明显较多。广州竞赛主要以国外赛事转播为主，其所选择的赛事较为小众一些，如苏格兰超级联赛、世界十瓶保龄球大师赛、欧洲男篮锦标赛等，这一方面因为其转播资源无法和CCTV-5与广东体育竞争，另一方面也恰恰是广州竞赛节目编排差异化所在，使其能在广州市场面对两大体育频道占有一席之地，这也是广东体育应该借鉴的。还有一点值得借鉴的是，每逢重要体育盛会，广州竞赛则会将全部时间投入赛事转播中。以2009年东亚运动会为例，在此期间广州竞赛从7：30到22：00不间断转播运动会赛事。尽管东亚运动会受关注程度不高，但这也显示了广州竞赛的编排策略――如果想最详尽了解东亚会比赛，就关注广州竞赛。
CCTV-5得益于其强大的制作能力和丰富的转播资源，重播节目较少。其实，适当重播一些赛事是很有必要的，但一定要注意选择好重播的内容和时间。重播内容一定要是热门赛事。重播时间应是当天或前一天的比赛，如果星期一的比赛放在星期四播出，观众很可能已通过网络收看。重播最好放在午夜，因为白天很多观众没有时间观看，占用晚上黄金时段显然不太合适。广东观众一般都有晚睡习惯，在午夜欣赏一下错过的精彩赛事不失为一种美的享受。
体育专题栏目。体育频道制作水平集中体现在专题节目上。CCTV-5基于强大的制作能力和资源，其专题节目全部是自办栏目。《体育人间》、《武林大会》、《赛车时代》、《足球之夜》、《篮球公园》几档专题分别安排在周一至周五的固定时段播出，每周一晚会有一档《天下足球》总结上一星期的国际赛事，每天22：20会有一档《我的奥林匹克》专题。节目内容从体育故事和人物介绍，到传统体育，再到热门体育赛事，安排较为合理，部分节目已经形成品牌效应。广州竞赛专题节目主要以热门体育竞技为主，种类较单一，但也符合广州竞赛的风格，时间主要集中在19：30以后，白天进行重播。
与CCTV-5相比，广东体育频道在专题节目方面存在两个相对弱点：
一是播放间隔跨度大，安排松散。广东体育专题节目主要分布在12：20~18：20、22：20~24：00这两大时间段内，但因为时间跨度较大，且部分节目播放与重播时间较不固定，给人以松散感觉。因为专题节目很重要的一点就是要给观众形成一个收视习惯，当观众在某一时段想收看特定节目，却发现没有如期播出，他们往往不会等待而是换台，长此以往节目收视率必然得不到保障。
二是播放时间较短。有的专题节目播放时间只有几分钟。而CCTV-5的专题节目都在一小时左右，《天下足球》甚至长达两个小时。专题节目短小，方便插播但不利于打造品牌。
应注意的是，专题节目编排内容、播放时间和受众群体三者有一定相关性。比如《超级游戏》收视群体主要是15~25岁的学生，如果安排在上学时间播放，收视效果显然不佳。而安置在中午时段播出，既在一定程度上满足了这个群体的需求，又不会占用晚上的黄金时间。
非热门类体育专题和非竞技类专题一般安排在下午时段，热门专题安排在18：00以后，全力打造晚间黄金时段。
第二，节目时段编排对比分析。
在以上节目类型分析中已经涉及部分时段的编排。这里我们仅挑选几个典型时段进行分析。
周一至周五12：30~18：00。一般国际热门赛事不会安排在此时段进行，所以CCTV-5与广州竞赛在下午时段总体以赛事重播为主，而广东体育则主要安排较为小众的专题栏目与赛事重播搭配。这既与竞争频道形成了差异，又满足了特定受众的需要。虽然这个时段不是收视高峰，亦要注意时间上的编排，特别是对12：30~13：30午休时段与17：00~18：00下班或放学时段要给予足够重视。
周末白天时段。“直播周末”是CCTV-5对其周末节目编排的定位，周六、周日每天上午至少一场NBA赛事，晚上直播CBA比赛，22：00以后德甲、意甲、西甲等足球赛事轮番上演，极力打造周末球迷节日。相比而言，广东体育周末晚上赛事转播明显增加。白天时段除增加两档赛事专题外，节目编排与平时变化不大。周末全天都理应是收视的黄金时段，所以建议在白天加大赛事转播力度，并在赛事选择上与其他两个频道形成差异。
周五晚间时段。周五晚间时段往往被各体育频道所忽略，3个频道在周五晚间都没有什么特别编排，其实把握好这一时段非常重要。因为刚结束一周的繁忙，人们都在寻求一种放松。但周五晚间比赛资源较少，足球联赛很多是在周六周日进行。这就要求我们搜索更多的比赛资源，如欧冠赛、世界杯预选赛等项目就是在周五晚间进行的。精心制作一些基本囊括本周重要赛事的集锦节目，放在周五深夜时段播出也是一种不错的策略。
对广东体育频道节目编排的建议
有针对性地安排时段节目。优化早间节目，将相关大众健康节目重新编排。运用无缝隙策略，拯救午后短暂收视低谷。具体做法可以在午间新闻结束时，播放下档节目中的精彩片花诱使观众顺利导入。选择一两个具有特色性的专题栏目在下午时段播出。每日的黄金时段（19：30~22：30）尽量转播重要国内和国际赛事，并制作几个品牌性的赛事专题栏目在此时段播放。22：30之后加大热门足球赛事转播力度，将相关足球专题节目与其衔接，营造具有特色的“深夜黄金时段”。在24：00以后精选一些当天或前一天的热门赛事播放。将热门赛事作为周末时段编排的主要架构，运用桥梁策略，与同类竞争频道打时间差，抢先一步吸引观众的“眼球”。
形成赛事播放与体育新闻双核心。一方面，引进优质赛事资源，充实赛事转播的内容，突出赛事转播优势；另一方面，充分发挥每日四档新闻栏目功能，在加大信息量和短、平、快上下工夫，体现体育频道的动感特色，形成赛事转播和新闻报道两条主线的风格。
打造专题类体育栏目品牌。在专题节目内容制作方面形成自己的特色，针对本地观众喜爱的体育赛事有意识地将专题类节目整合优化，将一些相似的、收视率不高的专题节目合并为热门体育专题，定期定时播出，培养观众的收视习惯，打造品牌。
坚持差异化编排策略。对于广东体育来说，首先面临的是与央视的竞争。在竞争策略上应避其锋芒。有两种选择思路：一是竞争性复制，如NBA在同一时段只能直播一场比赛，广东体育可以选择央视没有直播而球迷又比较关注的比赛；二是差异化，采用田忌赛马策略，安排与央视不同的节目，如央视安排非大众运动赛事节目，广东体育频道则安排足球等大众运动赛事节目。
坚持超常式编排策略。遇到重要的体育盛会，要重新制订编排计划，除保留必要栏目外，全力播放赛事，并精心制作相关节目专题。而在寒暑假及黄金周等节假日，体育频道也需重新调整节目编排，争取吸引更多观众。
定位好受众群体。央视以其特殊的身份肩负着大众化传播职能。而广东体育区域特征明显，如果采取面面俱到的编排方式，显然不敌于实力雄厚的央视。因此定位好受众群体就显得尤其重要。鉴于广东地处开放前沿，经济发达，思想文化较前卫，笔者认为广东体育频道应立足于广东，面向华南，以中高档经济收入、中青年人群为主要受众群体，以他们的收视喜好制定节目编排。特别要引起重视的是，一些小众化、引领现代潮流的国际运动项目，虽然受众人群单一，但发展前景巨大，如提前予以关注，既避开了竞争压力，又培育了潜在、优质的收视资源。
参考文献：
傅颖：《体育频道节目编排三原则》，《当代电视》，2007（5）。
（作者单位：华南理工大学新闻与传播学院）
编校：张红玲