技术推动网络传播形态的变革

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在不到一年的时间里，播客便成为最引人关注的广播新技术，更值得注意的是它改变了旧有的传播理论。

网民在更大范围和更深程度上对网络世界的参与，极大地推动了互联网新技术的发展与普及。单从民间自发的传播模式而言，人们已经从最早的上论坛（BBS）发帖子、发评论到建博客（Blog）、播客（PodCast）、维基（WiKi），发展到使用SNS、RSS等网络服务。新技术改变着网络传播模式，并将逐步使我们的社会生活方式发生变革。

Blog的优势在于：首先， Blog有固定的模板，比个人主页更容易创建；其次，Blog方便浏览；第三，Blog富于个性，尤其是内容的个性化，不用担心没人理解或被埋没；最后，Blog注重分享。

目前，国内的Blog用户已经超过了500万，并在进一步增加。虽然在专题报道的深度和广度上，Blog尚难成大器，但作为“自媒体”的信息来源和大众写作实践最流行方式的一种，他们在各个方面与社会主流媒体保持弹性的平衡，在喧嚣的媒体与沉默的大多数之间形成互动。

播客技术诞生于2004年，在不到一年的时间里，便成为最引人关注的广播新技术，更值得注意的是它改变了旧有的传播理论。在传播目的上，播客强调私人化和趣味性，教化和训导成为面目可憎的东西；在传播数量上，技术门槛的降低和参与人数的激增，使播客“爆棚”，广播的内容不再受数量限制；在收听习惯上，不再是听众等待节目的播出，而是节目等待听众的收听，或者制作者直接就是听者，传播变成自娱自乐。与Blog相比，播客对那些健谈而不擅写的人更具吸引力。

另一种得到快速发展的网络技术是Wiki。Wiki基本实现了支持面向社群的协作式写作的服务系统。从1996年至2000年间，Wiki的概念也得到了传播，出现了许多类似的网站和软件系统。与其他超文本系统相比，Wiki有使用方便及开放等特点，可以帮助我们在一个社群内共享某领域的知识。

Wiki支持快速创建、存取、更改超文本页面，通过简单标记，直接以关键字名来建立链接（页面、外部连接、图像等），同时键字名就是页面名称，并且被置于一个单层、平直的空间中。同页面的内容一样，整个超文本的组织结构也是可以修改、演化的。社群的成员可以任意创建、修改、删除页面，系统内页面的变动可以被访问者观察到。这样，创建者与访问者的界限模糊了，读者成为作者，用于传播的文本与每个浏览者之间保持着同样的开放性。

取得突破性进展的SNS是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。在互联网中，PC机、智能手机都没有强大的计算及带宽资源，它们依赖网站服务器，才能浏览、信息。如果将每个设备的计算及带宽资源进行重新分配与共享，这些设备就有可能具备比那些服务器更为强大的能力。这就是分布计算理论诞生的根源，是SNS技术诞生的理论基础。

网络新技术充分印证了这样一个事实：从20世纪上半叶，由于传媒形态在技术方面不断取得新进展，传媒的受众完成了从精英阶层扩展到城市大众的过程，人们被各种宣传形式和说服技巧包围着，处处感受到传播的力量。传播不再是一种单向的直线过程，而是双向的社会互动行为，而且传播者与受传者的角色并非固定不变，也是可以相互转化的。

实际上， 由于目前网络上的管理并非无政府状态， 能提供什么、要什么等问题远非单靠技术便能解决。人们有权要求信息的公开和透明，有权发表意见和演说，也愿意资源共享带来的互利互惠，但是，不能否认，网络带来的影响是多方面的，它对塑造文明所起的作用是深入的，对意识形态的渗透和冲击也是复杂的。因此，怎样发挥技术的作用，在什么样的范围内利用并通过什么样的手段控制，应该是政府管理部门和相关媒体必须考虑的事情。