“血腥”的生意

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“血腥，暴力，凶猛，强壮，激烈，伤亡……”似乎一提起搏击，大部分人脑海里便会闪过诸如此类的词汇。然而，达纳·怀特（Dana White），这个身高1米8的美国硬汉，却将“搏击”这一常人眼里最为血腥的生意，发展成为世界上赚钱速度最快的体育项目。

达纳·怀特是目前全球最大的综合格斗运动组织——UFC（Ultimate Fighting Championship，译为“终极格斗冠军赛”）的总裁兼合伙人。43岁的他身材魁梧，剃着一个光头，中国UFC迷们喜欢亲昵地称其为“白大拿”。

综合格斗（Mixed Martial Arts，简称MMA）是一种规则极为开放的竞技格斗运动。与拳击赛或摔跤赛不同的是，它允许选手使用拳击、巴西柔术、泰拳、摔跤、空手道等多种技法。

白大拿曾公开表示：“李小龙是MMA的鼻祖。”他认为李小龙“以无法为有法，以无限为有限”的格斗理念和形式促进了综合格斗的发展。目前综合格斗在中国的普及度还不高，许多人对其仍“不甚了解”。

实际上，自20世纪以来，随着UFC、 M-1、PRIDE FC等职业综合格斗赛事的蓬勃发展，MMA已成为风靡全球的主流格斗运动。在美国，MMA是最为火爆的搏击运动。提及MMA，必谈白大拿，因为正是他将被边缘和曲解的MMA推上了体坛之巅。

年轻时的白大拿是个名副其实的“街头混混”和“问题少年”，但是某一天他突然发现，自己真正的热情还是在搏击上。于是创办拳击馆，专门教授有氧搏击操。

2002年，白大拿说服老朋友收购了UFC，自己则入股10%并担任总裁。那时的UFC已经濒临破产，大部分有线电视公司也终止了与其的赛事直播合作。更叫人绝望的是，几乎所有主流国家体育委员会都不愿承认综合格斗赛的合法性。

为了拯救UFC，白大拿做的第一件事就是重塑综合格斗赛的形象，使其合法化。他明白必须改变UFC过去在人们心中的“血腥”形象，于是他和国家体育委员会一起修订MMA规则，力图使这项运动变得更加可控和安全。譬如，规定不准踢打已经倒地的对手的头部和脊椎，赛前执行严格体检制度等等。

同时，白大拿还把UFC此前易被错解的口号——“There Are No Rules！”（“这里没有规则！”）改为“As Real As It Get！” （“你看到的都是真实的！”），寓意综合格斗非常接近实战情况，并且得到法律的允许。

“合法化”问题解决后，白大拿意识到：UFC要打出名气，必须依托主流媒介的力量。他多次联系有线电视公司，希望他们能恢复与UFC的“按次付费”（PPV，Pay Per View）直播合作。为表示诚意并消除对方对格斗手的误解和偏见，白大拿甚至带上一组选手随他去参加商务谈判。在白大拿看来，击溃误解最好的方法就是“眼见为实”。“我的格斗手们是深富智慧并且口才流利的。他们当中85%都是大学毕业，他们本身就是UFC最好的销售员。”功夫不负有心人，付费电视台们终于重新接纳UFC并直播其赛事。

不过，促使综合格斗进入公众视野并成为主流体育项目的，仍要归功于2004年UFC斥资1000万美元与Spike TV联合打造的综合格斗真人秀节目——“终极格斗者”（The Ultimate Fighter，简称TUF）。该节目从全美范围内挑选16名还未和任何综合格斗组织签约的选手进行为期50天的集训生活，并为其举办淘汰赛，最终胜出的冠军与UFC签订3年合同，据悉薪酬相当诱人，出场费高达6位数。

2006年，“终极格斗者”为UFC带来了超过2亿美元的利润。次年，《时代》杂志评估UFC市值超过10亿美元。而现在，“终极格斗者”已走到第10个年头，UFC也转为跟知名FOX合作筹办TUF。

目前，综合格斗已被视为“搏击类比赛中发展最快的行业”，其赚钱速度亦相当惊人。据悉，UFC选手的比赛收入主要由出场费、胜利分红、最佳奖项奖金和转播收视费分成等构成。

白大拿育有两儿一女，周末他会和孩子待在一起。白大拿认为，成为孩子们眼中“伟大的父亲”是事业奋斗与理想追求之后其人生意义的所在。