包装的变味儿

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“包装”这个词，在以前出版的词典中是没有的，是个新兴的词语，意思很明白，把东西包起来，再加以装点，通常对商品这样做，是一种商业行为。包装的好坏，直接影响商品的销售，而商品的贵贱，又决定包装的档次。因为包装是需要计算成本的。当然，靠包装玩儿花花肠子以售其奸的也不算少。

韩非子“买椟还珠”的故事说：有个楚人到郑国去卖珠子，包装特别漂亮，木兰匣子盛着，用桂椒薰过，香气四溢，匣子上缀以珠玉，装点一种叫玫瑰的美石，还镶嵌翡翠。有个郑人见了，买下了这个包装盒，而把珠子退还给楚人。因为包装好得过了头，结果喧宾夺主，无论收藏价值还是盒子本身价值，都使包装盒里的珠子大打折扣。人要衣装，佛要金装，道理虽然是如此，但包装一旦失当，就弄巧成拙。一些地方中秋节的月饼包装就有教训，买椟扔饼的事已经不少，虽然扔饼的不一定是掏钱买饼的人。

但这种“椟”与“珠”的真实价值，并不难识破，尽管“贾不假，白玉为堂金作马”。前两年，南方某市人民医院在面向社会公开招聘护士时，特别规定身高不得低于158厘米。“主要是考虑护士代表着医院的形象”。有家媒体也曾声称：记者也要包装。重点是包装年轻的，年轻的里面重点包装女的，女的里面重点包装漂亮的。这种价值取向，与护士包装如出一辙，“关键词”都是“漂亮女人”。美女经济有如此大的潜能，真是闻所未闻，开了眼界。

大概因为“美女经济”效应，还有人呼吁资深播音员、编辑、老医生、老教师下岗，原因是他们老了，不漂亮了，包装起来挺费事。不如弄几个美眉坐在那儿，手舞足蹈，扭肩瞪眼，也许既赏心又悦目。

人这一辈子，执著于事业，摸出点道道来，实在不容易，那锅底儿不是用墨涂黑的。播音风格，庄重的风度，对学问的研究和严谨，对病人望闻问切的准确，对新闻的敏感，就不是一张漂亮的脸蛋可以替代的。茅台酒可谓老矣，商家注重包装茅台酒，就是它的历久弥醇，历久弥香，是中国的品牌。在商品经济环境里，价值的取向是首选，真材实料是首选，如果只是有光鲜的外表，没有价值内涵，我看还是先别忙着包装。不妨先盘算盘算：商人的精明学到了吗？你那里舍本求末，受众也就只好仿效郑人，买椟还珠了。

摘自《讽刺与幽默》