“屏阅读”来了

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作为国内排名仅次于中国移动、云中书城的第三大移动阅读终端——多看阅读，截至今年5月中旬，其总用户量已突破1000万，付费用户数突破10万。

虽然公司并未给出具体的用户数量目标，但多看阅读副总裁胡晓东却给自己定了一个5倍计划，即到今年年底前，无论是用户数量还是付费用户数量，均实现5倍增长。

“我希望今年年底前，在用户数量总量上能够提升到5000万用户，付费用户数量上，则达到50万以上”。从多看阅读目前的发展速度来看，实现这一目标似乎并不难。

剔除90%书目

多看阅读主打“精品书”，从App应用的界面，到书本的内容、版面设计等，都会通过多看阅读的二次加工，最终将精致、精彩的“精品书”阅读体验，呈现在读者面前。

对于“精品书”的定义和标准，胡晓东认为，基于多看阅读的发展阶段，精品书也需分阶段。

从第一阶段来看，多看阅读会先关注内容本身，即筛选书目。“筛选过程中，我们会把一些跟风、粗制滥造、拼凑的书去掉。”

在剔除糟粕书之后，多看并不会刻意按照市场热点、热点行业来进行细分。“我们不会划分书籍的类型，仅仅只是留下符合条件的优品书目。至于用户需要什么样的书，这就留待读者自己挑选。”

通常，在众多出版社提供的书单中，至少有一半以上的书目会被剔除。“基本上，我们的书单中只有10%左右的书会留下，剩下90%的书都会被淘汰。”

完成书目剔除后，第二阶段中，多看将会对书本内容进行二次加工。胡晓东表示，在这一阶段中，多看阅读发现了一个很有趣的现象。“现在的纸质书，基本都是按照纸质书的逻辑去考虑问题。纸质书就像一个老师，她以一副刻板、枯燥的脸孔，高高在上地用文字来教育别人。”

但在互联网时代，当读者习惯于QQ、微信、米聊、邮件等轻松的行文格式时，会对纸质书内容提出相同的要求。

“读者会要求文字更亲切、更平等，更有一种娓娓道来的感觉，”胡晓东给这种文字取了一个新名字：屏文字。在他看来，纸质电子书并非数字出版的未来，但屏文字却极有可能主宰未来的数字出版。“未来的数字出版，必然会有一套符合屏阅读特点的内容结构、内容编排、文字特色等。”

即使在数字出版刚刚起步的当下，以屏文字为代表的网络原创作品，已经初露锋芒，如来源于网络作品的《明朝那些事儿》、《鬼吹灯》等作品。

事实证明，无论是印在纸上，还是放在屏幕上，这类屏文字风格的作品，都拥有很好的用户接受度。“未来，多看阅读也将朝着屏文字方向发展，并打造‘屏阅读’模式”。

杂志的“二次加工”

多看的一个基本特点是不留一本书的版权，“我们自己不会走向内容生产的道路，而是推动出版机构、版权方去完成转变”。

“很多人问我，多看的未来在哪里？我一般都会跟他说，你看看多看的杂志就知道了。”胡晓东说，现阶段，推动出版社和版权方进行数字出版，是一件很难的事情。但是多看选择了行业中的一个落脚点进行耕耘，并希望能逐步撬动整个行业走向数字出版。

据悉，多看以杂志作为切入口，包括来自移动互联网的各种杂志，将这些传统杂志进行二次加工，以适应移动互联网用户的使用习惯和偏好。

如传统杂志《科幻世界》、《人物》，在多看的技术人员“技术美容”后，两本杂志的App应用版杂志，无论是内容架构，还是画面色彩，均显示出独有的精致和格调。

多看不但打破了两本传统纸质杂志按部就班的老套结构，同时，还为这两本杂志嵌入多媒体、链接等新移动终端技术。

虽然传统杂志首次在屏阅读方面“尝鲜”，并取得了让人难以忘怀的视觉效果，但胡晓东依然谦逊地表示，这仅仅只是多看在屏阅读方面的一次新尝试。

对于书本的移动应用，将成为多看阅读持之以恒的方向。“我们只做移动阅读，不会转变。其实‘书’本身就是移动应用，难以想象它的发展必然要走移动互联应用，这是它的一个进化过程。”

胡晓东透露，随着多看阅读品牌的提升，已经有越来越多的出版社主动找到他，希望能将自己的书目放至多看阅读的应用终端中。“去年年底的时候还只有50家左右，现在已经突破100家了。”

据悉，在国有出版社中，诸如中信出版社、人民文学出版社、商务印书馆、译林出版社等多家大型知名出版社都已成为多看阅读的来源方。

除了国有出版社之外，民营出版社数量也不少。“时代华语、凤凰联动等，基本包括95%以上出畅销书的民营出版机构都已开始合作。”

移动阅读的隐患

在国内，移动阅读的出路究竟在哪里？

从目前来看，主要为付费阅读和“免费+广告”两种形式。“形态很简单，只有这两种。至于其他形式，我们暂时没有看到第三种。”

胡晓东认为，对于国内用户而言，并没有付费的习惯。在盗版横行、相关法律执行不力的情况下，移动阅读想要实行收费最终只是一个伪命题。

“同样的道理，如果正版做得跟盗版一个德行，大家为什么要买正版？不光是中国用户，全球都是如此，用户不会为道德付费，但是他们会为品质付费。”

去年5月31日，多看书城刚刚开张，当天仅有54名用户。但是到目前为止，多看书城每天的新增用户量约在2000人，这意味着，每天有2000多人来买书。同时，日增长付费用户将近1000人。

“增长很快的原因在于，用户觉得物有所值。我觉得任何时候，我们都不能先埋怨用户，我们需要做的是先考虑自己到底有没有做好品质。”

不过，胡晓东也承认，在专注研发多看阅读、多看书城体验的同时，在电子商务方面，包括购买流程、运营等方面依然需要进一步加强。

“如何更加方便地搜索、购买想要的书，这些我们做得还不够，是我们需要强化的地方。”胡晓东说，一旦把这块做得更完美的话，再让用户付费应该不是问题，付费阅读完全可行。