论我国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用

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摘 要:传统吉祥图案作为我国优秀文化的代表,有着深厚的文化内涵。文章从传统吉祥图案与标志的巧妙结合为切入点,对传统吉祥图案的内容进行分类,即祥禽瑞兽纹、器物法宝纹、吉语纹、植物纹、动物纹、几何纹,着重探讨了动物纹、祥禽瑞兽纹、器物法宝纹三方面,结合其在现代标志设计中的应用进行讨论,进一步剖析了传统吉祥图案对现代标志设计的作用,揭示了其所具有的深厚的文化内涵。

关键词:传统 吉祥 图案 标志

Abstract :The traditional propitious graph is our country’s outstanding culture representative, which has the deep cultural connotation. The article takes the traditional propitious design and the sign ingenious union as the beginning, it classifies the traditional propitious graph's content, namely the auspicious birds and beasts , the utensil magic weapon pattern, the lucky language pattern, the plant pattern, the animal pattern, the geometry pattern, and it discusses emphatically the animal pattern, the auspicious birds and beasts pattern. It discusses the using in logo design, analyzes the action of the tradition propitious pattern to the modern logo designing, promulgated the deep cultural connotation.

Keywords: Tradition; Propitious; Pattern; Logo

一、前言

“吉”与“凶相”对。《易•系辞上》:“吉,无不利”。《逸周书•武顺》:“礼义顺祥曰吉”。后来,吉祥专指吉兆、歌颂之意。中国传统装饰吉祥图案,其实是古代先民希冀生活美满幸福,专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。遗存至今的大量造型艺术,其形成不是一个偶然的艺术现象,是历代能工巧匠及广大劳动人民集体智慧的结晶,也是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象。作为我国优秀文化代表的传统吉祥图案经过设计师的夸张变形等艺术手法的处理可以巧妙的运用于现代标志设计中。

标志设计是一种文字或图像组成的大众传播符号,它的基本功能是以图形符号传达信息,表现其内在的质量、特点,而使之作为沟通和传达的媒介。成功的标志应能准确传达品牌信息,沟通不同文化,同时反映企业的文化品位,体现民族文化、地域文化和现代气息,满足消费者的精神需求。标志设计的过程是一个将创意视觉化、符号化的过程,思维根据设计意象对图形进行挑选、变换、组合,将图形进行有机的关联、编码,使之形成特定的符号系统。它借鉴和运用原始图形,并赋予原始图形以更高的艺术价值。现代标志设计是人类文明高容量的载体,是人类文化的缩影。将传统吉祥图案运用于现代标志设计中,无论是从形式还是内容上都将对深度诠释标志设计有着极其重要的价值。

传统吉祥图案从形象和装饰的角度看,可以分为祥禽瑞兽纹、器物法宝纹、吉语纹、植物纹、动物纹、几何纹等几大类,都是中华民族宝贵的文化遗产,以其多样的形式、丰富的内容及深邃的含义而富有极其耐人寻味的文化意蕴。

二、动物纹纹在现代标志设计中的应用

动物纹是指那些被古代先民赋予各种吉祥寓意和哲理观念的飞禽走兽、家畜鱼虫,如仙鹤、羊、青蛙、鱼纹等。

中国传统吉祥动物纹虽然也以各种动物的自然形象为造型依据,却不是动物自然属性的自然摹写,强调理性观念的动物形体具有特定的象征寓意。在标志设计中一般根据所要表现的内容作图案式的变形处理。

1.鹤纹。鹤秀丽高雅,是羽族之长,飞禽中的贵族,在中国传统文化中占有很重要的地位,传说它跟随神仙和道人云游,被称为“一品鸟”地位仅次于凤凰,在吉祥图案中有一品当朝,一品高升的含义,意指其地位的显赫。另外,鹤被称为长寿仙禽,具有仙风道骨,传说中的鹤至少1600岁,因此,古人常用鹤寿、鹤龄等来称颂长寿的人,以此来比喻长生不老,绵延不绝。仙鹤形体秀丽高雅,在标志设计中常用于表现事物优美的一面,如图四大洲艺术体操锦标赛标志整体以鹤为基本型进行设计,身体部分演变成飘动的彩带,体现出艺术体操飘逸轻盈的特点,富有情趣的设计耐人寻味,且有较好的审美性。另外,从深层意义上,又表达了四大洲艺术体操锦标赛绵延不断的恒久魅力。

2.羊纹。在中国汉字中以羊大为美,有美好之意。“羊”古同“祥”字,寓吉祥。常见的纹样有三阳开泰、九羊启泰等。三羊喻指“三阳”。三阳,卦爻之初九、九二、九三,阳气盛极而阴衰微也。开泰,泰卦名;乾上坤下,天地交而万物通,开泰即启开的意思,预示要交好运。“三阳开泰”寓意吉祥之事连绵不断,吉祥好运接踵而来,寓意好兆头。另外,古代士大夫以羔裘为朝服,是借羔裘喻君子所具备的正直、刚强美与气节。羊纹在标志设计中常用于表现企业期望蓬勃发展蒸蒸日上的精神与美好祝愿,如图:金羊绒公司,以羊的造型作为标志,简洁醒目,充满动感、活力,直接了当的传达出企业的宗旨。

三、祥禽瑞兽纹在现代标志设计中的应用

祥禽瑞兽纹是根据吉祥文化而创造的吉祥装饰意象。在中华民族繁冗、漫长的发展过程中,祥禽瑞兽纹终于衍生出种类繁多的家族,并在艺术、宗教、政治、文学等领域里扮演十分重要的角色。现存的古代祥禽瑞兽纹,主要有:龙、凤、麒麟、天禄、辟邪等。

1.龙纹。龙是想象性动物,在距今七千年前的新石器时代就已经出现了,当时已有兽形和蛇形两种,到了商代及后来,被赋予天命神权的龙纹有了更多的造型。不同时代龙的造型各异,且被赋予不同的含义。自古以来,龙就聚多种象征意义于一身:勇猛,威武,神秘,吉祥,喜庆等等。古代奴隶社会统治者常在皇室专用器皿上运用龙及其变体纹样,以显示统治者的威严与神秘。这时的龙图案已渐渐带有了政治色彩,到了封建社会中后期,龙凤吉祥图案多用于宫廷与皇室,成为区分统治集团尊卑等级的标志。在民间,龙也是吉祥的象征,它播云降雨,驱邪降妖。民间的许多活动如“赛龙舟”、“闹龙灯”都是人们祈祷平安丰收的仪式。龙及其组合图案都是我国传统吉祥图案中人们喜闻乐见的内容。原始龙文化的文化意识,渗透着中国自古特有的民族生命意识与崇祖意识。龙作为兼有神话、图腾的意象,是中华民族伟大生命力的象征。在现代标志设计中较常见龙纹,其形象大多以抽象、简洁概括的形式出现,辨识度极高,且被赋予丰富的文化内涵。如图:北京兆龙饭店标志设计,标志整体以香港爱国人士包兆龙先生的名字命名,在具体处理上,采用繁体汉字,“龙”字的右半部加以形象化,赋予了中国气派。龙头趋于具象,龙身则高度概括、抽象,略去四腿,采用中国传统的回纹图案的形式,体现出一种绵延不断的气势,象征着其伟大的生命力,同时标志着爱国人士对祖国的无限热爱与崇敬之情。另外,如:广东潮州市委业公司标志设计,整体也以龙形为主,采用枯笔的形式表现龙纹,富有中国绘画意象之美,寥寥数笔便将形象呈现出来,生动形象,极具中国传统意蕴,提升了标志的文化内涵。

2.凤纹。凤纹和龙纹一样具有悠久的历史,是史前氏族图腾的一种。凤也是一种想象的神鸟,《山海经》:“丹穴之山有鸟状如鹤,五色而文,名曰凤。首文曰德,翼文曰顺,背文曰义,膺文曰仁,腹文曰信,先则天下安宁。”传说中只要凤凰一出现在世间,天下就会太平无事。自古以来,凤和龙都是吉祥图案中的常见纹样。商周时期的凤纹质朴、肃穆;春秋战国时期的凤纹趋于写实;秦汉时期的凤纹气质刚健,具有强烈的生活气息;南北朝时期的凤纹,体态修长飘逸,常和云气纹组合;唐代时期,凤纹华美丰满,姿态多变,气韵生动;宋明时期凤纹则有了定势,云纹冠,眼细长,尾羽作四列飘起。明清以来,凤的图案更是丰富多彩,“凤凰牡丹”、“凤栖梧桐”等吉祥组合图案,表达了一种向往美好幸福、太平的愿望。凤鸟风姿绰约高贵,在人们心目中已成为吉祥幸福的化身。凤鸟在标志设计中常以其最有典型特征的部分即头部,为设计的元素,通过一定的艺术处理,为标志所用。如余秉楠先生的标志作品,轻音乐演奏会的标志,(如图)采用了象征的手法,标志形象概括生动,低音符号象征轻松优美的旋律,巧妙生动。

四、器物法宝纹

器物法宝纹是由器物与祥云组成的图案。这些原本是人们生活中的器物,之所以被人们认为具有辟邪防灾、逢凶化吉的极大神通,其原因是这些器物与民众信封的神佛有关。在人们的心目中,这些器物是做为神佛的象征而存在。比如:法宝图案中的暗八仙、八宝、八吉等,暗八仙图案是由道教人物中八位神仙所使用的八件宝物如宝葫芦、荷花、祥云等组成。

1.祥云纹。古人认为。云不仅直接反映当前的天气形势,也能预示未来的发展趋势。云虽飘在空中,但却带给人类丰富的心灵感应,所以说云是自然的,更是人文的。也正是这种人文因素,赋予云以远比自然现象更为绚丽、更为热烈的色彩。中国人往往爱用好运来形容一切美好的事物。由云头纹样组成的图案称为祥云锦,把云纹连锁起来称为套云拐子纹,表示绵绵不断的吉祥含义。云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度,是具有代表性的中国文化符号。云纹用于标志中常用于增加吉祥的氛围,使人不由产生美的联想。如图:安徽大厦的标志,主体由山峰、树与云组成,整体充分体现青山、白云的诗意感受,体现了酒店高超的品位也寓意着酒店绵绵不断、吉祥如意的精神内涵。

2.葫芦纹。中国人视葫芦为宝,中国许多民族都有伏羲、女娲兄妹在洪水时期因乘葫芦而得救,后来结婚繁衍人类的传说。葫芦在这些神话中,被赋予了保护生命的神性。《神经•大雅续篇》有“绵绵瓜瓞,民之初生”的句子。因此,葫芦被视为孕育生命的源头,葫芦藤蔓绵延,象征子孙绵延,岁岁相继,代代相传,葫芦已成为生命的象征物。在标志设计中,葫芦可以体现绵绵不断,生命永恒的内涵,同时又有很强的装饰美感,如图:至美装饰的标志,就以葫芦为基本型进行设计,造型优美,内涵丰富。

我国的传统吉祥图案内容丰富,数不胜数,几千年来,仍然具有如此鲜活的生命力与它和我们民族的文化心理结构、文化渊源、情感表达方式有密不可分的关系。传统吉祥图案与现代设计的结合,将设计出最具民族文化特色的艺术造型体系,无疑对标志设计的影响也是巨大的,值得我们每一位从业人员研究,开发并加以利用。

参考文献:

[1]吕中元、彭年生:《中国标志创意》,湖北美术出版社,2001.2。

[2]陈汉民:《陈汉民标志艺术》,南美术出版社,1993。

[3]王国伦:《现代标志设计》,辽宁美术出版社,1999.6。

[4]吴常剑:《中国标志设计》,湖南美术出版社,2005.5。

孙英丽:西安科技大学艺术学院。