河北经济生活频道创新求变

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇河北经济生活频道创新求变范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

河北电视台经济生活频道是河北省内最强势的电视媒体，一直保持省内电视媒体收视率、收视份额第一的地位，也是促进省内销售的最佳媒体平台；更在“TV地标2007”地面电视媒体调研活动中，入选“全国省级地面频道综合实力十强”。

成功有道，在电视媒体竞争日益激烈的今天，河北电视台经济生活频道依然保持强势发展的态势，这与它适应时展、不断创新求变的媒体经营理念是分不开的。

节目和覆盖是电视媒体核心竞争力的两个重要方面。河北卫视没有上星前，河北电视台经济生活频道一直是河北电视台的主频道。河北卫视1999年上星后，经济生活频道转为地面频道，承接了原来主频道所有的设备、人员、覆盖等方面的优势资源，并且在以后发展中形成了以经济、民生类节目为主干,以娱乐、旅游生活类演播室节目为亮点,以优秀影视剧为基础的节目架构。尤其是晚间黄金剧场播出剧目均为首轮剧,是省内首轮剧的独家播出平台，深受观众喜爱，单是今年就陆续播出《霍元甲》、《甜蜜蜜》、《鹿鼎记》等十几部精彩大剧，收视数据表现不俗: 河北电视台经济生活频道全天平均收视份额达21.3%,黄金时间收视份额达28.9%；晚间黄金时段平均收视率能够达到15%以上；除了拥有节目资源方面的优势外，河北电视台经济生活频道在覆盖方面采用有线、无线双重覆盖，省内覆盖率达到98.9%, 覆盖全省98.9%的人口及京、津部分区域，并能辐射辽宁、山西、山东、河南、内蒙古等五省区毗邻地区，收视人口达1.2亿。

对于河北电视台经济生活频道的价值，客户的评价最有发言权。著名的国际日化产品巨头宝洁公司评价说：“我们与河北电视台经济生活频道有着良好的合作关系。河北电视台经济生活频道在省内有着巨大的影响力，收视率高，收视表现也很稳定，非常符合我们的投放要求，是一个优质的媒体投放平台。”著名的本土日化公司立白集团的评价是：“几年来，我们一直冠名河北电视台经济生活频道晚间剧场，因为我们觉得河北电视台经济生活频道播出的电视剧质量高，基本都是首播剧，收视上有保证，广告效果自然有保证。”还有三精制药这样评价：“河北是我们重要的销售市场，在媒体投放上，我们主要选择了强势的河北经济生活频道，主要考虑河北经济生活频道在促进产品销售方面的优势，对购买者调查反馈的信息印证了我们的判断。”优势媒体必然带来超额广告创收的回报，河北电视台经济生活频道自2003年起广告收入就一直超过2亿元。

在今天的电视媒体竞争中，谁拥有更高的收视率和更大的收视份额，谁就会在竞争中脱颖而出；反之，就会被边缘化，甚至被淘汰。河北电视台经济生活频道在深入研究电视观众构成、受众收视习惯和竞争媒体编排环境等数据的基础上，借鉴先进台的成功经验，按照播出内容贴近最广大的观众、线性编排顺应观众收视习惯、卡位播出提升竞争优势、广告设置利于客户投放和提高广告效果的原则，整合频道资源，以“新生活 心感觉”为频道主题语，全新统一包装，于今年6月30日成功改版，新节目编排可谓新意多多、亮点纷呈。

亮点一，新编排环境更加干净利落，大幅增加了电视剧和电影的播出时间，栏目主题统一，广告段位设置整齐合理。内容方面，首先在晚间《黄金剧场》实现4集连播，新剧、热剧、好剧火热播出，将精彩进行到底。《黄金剧场》本身作为河北省内电视剧首播平台，历来是河北争夺收视率和收视份额的利器，不惜重金打造，而且将来还要将这个平台打造成全国地面频道的首播剧平台。此次改版，《黄金剧场》开剧时间提前到18：55，卡位在央视《新闻联播》前播出，必将争取一部分央视在河北省内收视份额，削弱央视长期以来在河北省内收视优势。另外，4集连播有效拉长了河北电视台经济生活频道收视高峰的时间跨度，扩大了广告客户投放空间；为了增强电视剧时效性和剧情的动态递进，还将加大《黄金剧场》电视剧的分集推介工作；《黄金剧场》前面保留了收视份额很高的民生新闻类栏目《今日资讯》。数据显示，《今日资讯》栏目开播以后，观众持续流入，栏目观众忠诚度非常高，二者连接，有效避免了观众流失。《黄金剧场》之后是统一名称和内容的9：30栏目带《人・情・事》，彻底改变了以前栏目多、内容杂、客户投放茫然的弊病，栏目主题以记录世间百态、讲述悲欢离合、评说是非善恶、注重贴近百姓现实生活为内容，这样保持了栏目观众群的基本稳定，便于广告客户的投放，有效提高了广告的承载量；周六、日分别安排了一档大型娱乐栏目《旅游真好》和《激情久久》，两个栏目具有良好的口碑和固定收视群，是河北台品牌栏目。22：10播出财经类栏目《股事财经》，盘点当日财经新闻焦点，引导理财投资；22点40分播出90分钟的《电影故事》，集结了众多的中外经典电影，目标观众群锁定男性高端群体。为改变河北电视台经济生活频道晚间强、白天弱的局面，新编排取消原编排在白天安排的大部分栏目重播，代之以电视剧播出为主。在每天上午8点10分，播出4集早间剧场，下午13点25分播出3集午间剧场，后面安排了两集经典剧场，这样极大增强了频道内容的可视性；中午保留了观众喜闻乐见、收视份额较高的《笑一笑》、《警方报道》、《伴你生活》三档栏目有效支撑的格局。

亮点二，改版之后的剧场、电影采用主题化运作，定位鲜明准确。比如，《黄金剧场》是新剧、好剧的首播平台；《电影故事》按照导演、演员或电影题材进行梳理，分阶段按照系列化、主题化组织影片播出；早间剧场主要播出古装剧；下午剧场播出生活剧；同时还将根据不同季节观众构成的变化确定电视剧类型的选择与播出，比如针对寒暑假学生群体，上午播出武侠剧、下午播出青春励志剧等等。

亮点三，新编排进一步改善了广告播出环境，提高了广告的含金量。比如，新编排减少了长专题的播出时间和频次，同时将原有广告段打散，广告时长控制在观众可以接受的范围之内，并将广告段插入具有可视性的电视剧或栏目内容中间，有效解决了节目收视率与广告段收视率相差悬殊的问题。

我们相信，通过这次改版，强势的河北电视台经济生活频道必将带给广大广告客户更多的惊喜！

（作者单位：河北电视台广告信息中心）