奥运回眸这一年我们收获了什么?

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这一年・影响

曾经门庭若市的北京奥运大厦如今已人去楼空；鸟巢观光客的日流量已由峰值的8万人次下降到五六千人；“姚明可能OUT刘翔疑似OVER”，未来一年甚至更久，中国体育将失去自己最重要的焦点；8月8日晚8点，北京把这个最值得纪念的时刻留给了意大利超级杯，而这是一年来鸟巢中唯一的体育赛事；曾经的奥运专用道上，某些白底的五环图案还没被擦除，驾车经过时，不知您还会不会生出一丝感动？

在国家审计署近日公布的北京奥运会审计报告中，排除奥运场馆、城市建设和安保费用，北京奥组委盈利10亿元。10亿元，鸟巢造价的三分之一，这就是中国追逐了半个多世纪的奥运梦想吗，这就是牺牲8年青春的奥运工作者们的终极目标吗？

北京奥运会一周年，我们并不是为了忘却而纪念，而是希望通过重温一年中的种种，通过对奥运人这一年来的回眸，让大家确信我们一年前做的那件事是对的，是值的，是赚的，奥运会给我们留下的，绝不仅仅是几栋维护费用高昂的场馆，而是更健康、更舒适、更有滋有味的生活，一年前的种种感动，也会化为我们的民族精神，令我们的子孙后代永远感动。

回眸奥运，那些人，这一年，奥运改变了他们什么，又给我们留下了什么……

奥运商机历久弥新

国家审计署对北京奥运会的10亿元判词中,有两个不得不说的问号。首先，北京奥组委总支出中为何不含场馆建设、城市改造和安保经费；其次，为08奥运慷慨解囊的中国企业到底收益多少？

很明显，如果将上述款项列入审计，账面上的区区10亿是无论如何也无法抵消的。那么，这笔钱该由谁来埋单，政府和企业会否真的像西方媒体所言，在赔本赚吆喝呢？

盈利模式花样翻新

的确，根据统计，北京奥运会新建和改扩建比赛场馆36个，独立训练馆和国家队训练基地66个，总投资194.9亿元，而审计署公布的奥组委总支出只有193.43亿。之所以将这部分巨额支出剥离出来，一方面是依据历届奥运会财务测算的惯例，二是由于这笔钱不是简单消费，而是长期投资。

后奥运时代最显而易见的商机无疑是奥运场馆游。据奥林匹克公园管委会副主任王春透露，截至今年五一，鸟巢开放半年的门票收入已超3亿元，而在水立方中上演的水景声光音乐会《梦幻水立方》在短短1个月内便吸引了近10万观众，王春说：“奥运场馆已成为北京新的标志性建设，并有力的带动了周边的发展。”

“不过，随着奥运会的远去，单单依靠门票无法支撑鸟巢每年近7000万的运营成本。”国家体育场有限公司副总经理张恒利说，“毕竟很少有人会花50元钱进来参观很多次。”

居安思危，各个场馆的运营商眼下都在绞尽脑汁的探索新的盈利模式。

鸟巢除承接了包括“成龙和他的朋友们”群星演唱会、“2009魅力・中国”夏季音乐会、意大利超级杯、歌剧《图兰朵》等精品展演外，还计划于今年“十一”启动包括环形奥运主题餐厅、56个民族旅游用品商店、140余个豪华包厢等多个项目的商业改造。

水立方近期的营销重点是围绕“水立方”品牌开发20个大类的130多种商品，先期亮相的“水立方”酒尽管售价高达600元，但奥运噱头加上茅台品质还是让许多人趋之若鹜。

中国企业的“成人礼”

北京奥运经济研究会执行会长陈剑说，客观的讲，由于没有先例可循，北京的各个场馆现在都是摸着石头过河，但正因为有了奥运会这块石头，我们才有了跋江涉海，领略对岸风景的机会。

奥运会除了为北京留下实实在在的物质遗产外，也让中国企业领略到了会展经济的魅力，拥有了走向世界的经验和勇气。

据统计，在北京奥运会的62家赞助商中，联想、海尔、伊利等数十家中国企业活跃异常，他们抱着提升品牌价值、向世界推介自己的简单愿望参与其中，也由于对奥运营销缺乏足够认识，交上了沉重的学费。

“北京奥运会是中国企业的‘成人礼’”，北京奥运经济研究会副会长杜巍说，“它让联想们认识到，奥运营销是个长期工程，单纯利用一次奥运平台实现盈利的可能性不大，中国企业需要抓住后奥运时机，进一步探索国际化道路。”

在试水奥运之后，中国企业将体育营销的下一场博弈放在了2010年的广州。据报道，截至2009年6月19日，广汽集团、王老吉、中国移动通信、中国南方电网、三星、中国电信、中国人保集团、TCL等29家企业成为了广州亚运会的合作伙伴与赞助商，赞助商数量达到历届亚运会之最，而赞助总金额已是上届多哈亚运会的4.5倍。

同时，曾经“豪赌”奥运的联想，在退出奥运TOP之后，又将提升品牌影响力的希望寄托在了2010年上海世博会上。近日，他们正式成为世博会计算机设备及系统运营服务高级赞助商。联想CEO杨元庆说：“世博会将吸引7000多万国内外游客参观，参加世博会，可以让更多的海外人士关注联想，提升在全球的品牌知名度和美誉度。”

抄底上位逆水行舟

此外，尽管由于经济危机，不少顶级赛事的常年赞助商都在收缩阵线，但这却给了不差钱的中国企业一个抄底上位的机会。

近日，安踏取代阿迪达斯，成为“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”，将在2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项重大赛事中为中国代表团提供冠军装备，按照中国奥委会市场开发委员会主任马继龙的说法，“这是中国体育史上赞助金额单笔最大的一次合作，赞助费已超过奥运TOP计划的门槛。”而据业界估计，安踏此次花费为5.5亿元。

除了瞄准大赛、紧跟中国军团外，一些胆识过人的中国企业还将支票簿递到了国际顶级豪门的手中。

近日，爱国者与曼联签订了一份为期5年的赞助合同，英国《太阳报》爆料说，合同总金额高达3500万英镑。同时，爱国者和联想本赛季还共同赞助了F1迈凯轮车队。而更令中国球迷耳熟能详的是，匹克、安踏、李宁手中已握有多位NBA巨星，他们正一点点的收复几近沦陷的中国球鞋市场。

奥运会将北京妆点得春意盎然，也让中国企业呼吸到了别样的空气，但就奥运助力中国经济这个命题，北京奥运经济研究会执行会长陈剑希望大家保持清醒的头脑，“有人将股市、楼市的表现跟奥运联系在一起，这是想象力在作怪，事实上，据我们研究，奥运会对北京经济的影响平均每年还不到一个百分点，但奥运推动城市的发展，这个力度还是非常大的。”

汉文化热方兴未艾

作为北京奥运会的文化顾问，近日辞世的国学大师季羡林，曾对2008年有过这样的憧憬，“当今世界并不太平，到处都是你争我夺，而中国向来是个追求和平、和谐的国度，奥运会正是一个展示我们国家和民族伟大形象的绝好机会。办好人文奥运，不是建几座模仿外国的大楼，而是对中华民族文化的传承和发扬。”

最好的展示舞台

尽管中国的GDP总量已达到30万亿元人民币，但在西方人眼中，中国的形象依然是割裂的：一个是古代中国，拥有四大文明中唯一流传到今天的文明，但这与今天的中国没有关联；二是当代中国，它取得了巨大成就，但由于意识形态的不同，西方人对其有不同程度的误读。

幸运的是，北京奥运会为建设和展示和平崛起的中国提供了一个最好的舞台。从雅典“8分钟”到北京奥运会开幕式，从寓意“天圆地方”的鸟巢、水立方到代表“金玉良缘”金镶玉奖牌，从有朋自远方来的击缶而歌到火炬、颁奖服、宣传海报上随处可见的祥云图案，通过奥运会的集中展示，我们让世界领略到了中国文化刚健有为、天人协调以及合与中的精神实质，进一步推动了中国文化在海外的传播。

“一个大国的崛起不仅是经济和政治的崛起，同时也是文化和价值观念的崛起，我们要对中国文化在全球的发展有战略性的规划，从而为中国的国家利益提供文化与价值的支撑。”北京外国语大学海外汉学中心主任张西平说。

与此同时，奥运会期间，NBC王牌节目《今日秀》每天都开辟了中文教学栏目；BBC联手中央电视台打造大型电视纪录片《美丽中国》；CNN网站专门为读者量身定做了一份中国文化日历。国际奥委会主席罗格在奥运会闭幕式上说：“世界更加了解中国，中国也更加了解世界，这就是真正了不起的奥运会。”中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦说：“这是一个半世纪以来，中国首次在一个特定的历史瞬间，以高清晰度现代视觉传播手段，向全世界45亿以上的人类传达真实的‘中国形象’”。

中国热衍伸效应

《纽约时报》称，奥运会的成功举办，让中国热出现了戏剧化爆升。

据美国国际教育研究基金会的调查显示，去年美国赴中国留学人数增加了25％，而研究方向也由传统的中文、历史转向了对中国经济的关注。该基金会总裁高德曼说：“许多美国人都希望分享中国高速发展的蛋糕，因此在2009年度的留学人数报告中，我认为增长幅度将更加惊人。”

世界渴望了解中国，中国也在积极的进行自我推介，而让汉文化热持续升温的重要手段，便是以向世界推广汉语教育和中国文化为己任的孔子学院。

据中国国务委员、孔子学院总部理事会主席刘延东透露，自2004年海外首个孔子学院在韩国首尔建立以来，中国目前已在78个国家和地区建立了249所孔子学院。有关数据显示，目前海外通过各种途径学习汉语的人数已突破4000万人。

除了官方渠道外，民间力量也通过新颖的方式传播着中国文化。网络游戏开发商和运营商完美时空副总裁竺琦说：“从某种意义上讲，依托2008年奥运会所带来的中国热，中国网游打响了翻身仗，眼下，具有中国文化特色和全球共性的民族原创网络游戏成为市场的新宠，赢得了越来越多海外玩家的青睐。”

而盛大网络董事长陈天桥则正努力“开发出中国自己的《哈利波特》、《指环王》游戏，让中国文化搭载网络游戏这一全球最前沿的文化娱乐方式，走向海外市场。”

鸟巢一代 我们的未来

去年8月，英国《金融时报》记者杰夫・代尔来到河北省国家级贫困县平泉县的北井村，以探寻奥运会对中国人的意义，“这个村庄被玉米地和像姚明那么高的向日葵环绕着，靠养老金生活的村民赵丽伟一家坐在院子里的砖堆上看奥运、比赛直播。‘为了奥运会来到中国，我们等了太多年，我没法告诉你我们有多激动。’”代尔写道：“即使在这样一个贫困而偏远的地方，村民也清楚地感受到，举办奥运会是世界对中国一种迟来已久的承认。”

2008年是悲喜交加的一年，更是希望无限的一年。以总理在北川中学的黑板上写下“多难兴邦”为代表，各种各样的感动接踵而来。当奥运圣火境外传递受阻时，金晶用柔弱的身体和不屈的意志吓退了阻挠者；当境外媒体歪曲、侮辱中国时，海外华人用理智的行动捍卫了国家的尊严；当9岁的林妙可在鸟巢轻声吟唱《歌唱祖国》时，许多华人的泪水喷薄而出；当姚明抱着林浩对NBC记者说“在灾难面前，一个9岁的孩子都知道帮助别人，这是整个中华民族的希望所在”后，林浩的一句“Thank you”感动了全世界。

中国人表达爱国的方式已不再是愤青式的发泄，而是理性的爱国主义。在火炬境外传递受阻引发的抵制家乐福事件中，尽管西方媒体煽风点火道“中国的民族主义喷发可能变成狂暴的情绪”，但“国富民强，不抵制法货，不抵制美货，只抵制蠢货”等口号体现出了国人的成熟。同样在今年的“7.5事件”中，尽管境内外敌对势力不断煽动，尽管西方媒体再次恶意歪曲事实，但广大人民群众从维护民族团结和国家统一的大局出发，用更加积极的工作热情和生活态度表达了自己的爱国立场。

最后，在由抗震救灾和北京奥运会引发的爱国主义系列行动中，被称为“鸟巢一代”的80后、90后们通过志愿服务、捐款捐物的方式发挥了重要作用。韩国《朝鲜日报》说：“这些擅长和外国人交流，爱国心强的20多岁的年轻人，在‘独立’分子策划的几起恐怖事件中都表现出了绝不姑息的坚定态度。”全国政协委员倪邦文也表示，以前很多人看不惯80后、90后，但2008年过后，大家突然发现这些年轻人是好样的，“其实，‘鸟巢一代’本就是优秀的一代，我们没有理由怀疑一个民族的年轻人，也不能认为青年人不能承担一个民族未来的重担。”

少年强则中国强，这是面向青年、热爱健康的奥林匹克给我们身体和精神上留下的双重遗产。