GUESS 低调的性感主义大行其道

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“时尚、创意、性感、变化”是 guess品牌矢志不渝的追求。无论是在整体风格以及细节上，它都凸显出这种生活的优质感与优越感，向外透，但透得很隐约、很含蓄、很低调。

有生命力的时装业，一定会像堂吉诃德，充满冒险主义精神。而一个时装业里久占一位的时装品牌，首当其冲的也必需具备不断更新的时装理念，引领时尚的潮流。GUESS品牌如是，就像青年歌尔德蒙随时准备投入惊心动魄的甜蜜爱情一样，GUESS品牌对时尚的追逐热烈程度不亚于此。

也正如英文guess所传达出来的“猜猜看”一样，这个品牌永远让人捉摸不透，你无法猜出它的下一季要流行什么。你越猜不出它的流行方向，就愈发对它产生浓厚的兴趣，如今，GUESS品牌已成为美国一线品牌，美国对GUESS品牌的追捧之风吹到了世界各地，GUESS在世界各地遍地开花。

世人开始追根溯源，找寻GUESS品牌的历史脉络，才发现，它从建立的伊始到现在也不过三十年。说长也并不长，然而它收拢人心的速度却是相当的迅速。从它的第一件“GUESS”就立马受到追捧。这不得不感谢GUESS品牌的创立者Marciano兄弟。

两个法国小伙，满怀浪漫主义情怀。初次来到美国，便被美国的自由主义深深地吸引。那是一个极度自由的国度，不讲究过多的法则与束缚，追求简单自由，接受新事物的迅速是这个国度的人的标签。这两个小伙子对商业的头脑是灼热的，他们一眼就窥见简单自由下带来的商机。服装也许就是最快捷的门径。

说干就干。他们从服装出发，从最简单又普及度极高的牛仔服装出发，然而在上世纪七十年代，虽然美国人都穿牛仔，但牛仔成为生活必需品，而不再处于流行的前端。Marciano兄弟开始在牛仔上下功夫，怎样的牛仔款会引起轰动与追捧呢，仅这一个问题，他们绞尽脑汁，采访、调研、设计、思考。终于，他们设计出一款Marilyn jean，又称“梦露式”，紧身而突出线条，既性感又日常，于日常里幻发出一种低调的热烈的小性感。他们认定了Marilyn jean必火。然而当他们找到百货商店，要找寻门脸销售的时候遇上了麻烦，百货商店的负责人非常喜欢Marilyn jean，然而他并不确定这一新的Marilyn jean能否会受到欢迎。在Marciano兄弟几次的拜访之下，百货商店负责人勉强答应试一试。当Marilyn jean在大庭广众下一露面，立刻销售一空，其火爆程度非常的空前。

人们喜欢Marilyn jean，喜欢这低调下的小性感，喜欢性感中的西部风味，有舒适、自然和冒险的粗犷感。GUESS品牌在美国的第一枪就这么嘹亮地打响了。

Marciano兄弟被这一盛况所欢喜鼓舞着，如何巩固并扩建GUESS品牌的版图是他们亟刻要做的。保持原有Marilyn jean的势头，在牛仔上下功夫，要在粗犷的牛仔中找到都市的性感，并且要更舒适，更简约，更性感。

有所想，有所行动，就会有所结果。逐渐地，在美国人的衣柜里，越来越多的GUESS牛仔。它们在各种各样的场合穿出来，打上GUESS的标签，身体与精神里都流淌着GUESS品牌精神。

然而Marciano兄弟并不仅满足于GUESS品牌单纯是一个新潮的牛仔品牌。人的欲望总是这样，被胜利与成果所鼓舞，所引诱，渐渐地，就会滋生出许多的欲望，做大做强的念头就这样呼之而来。GUESS品牌的时尚跨国版图，不仅要重新赋予牛仔商品新面貌，更要成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。

经历了七十年代的低潮，八十年代是GUESS品牌的高潮时期。GUESS品牌全面开花。在1983年这一年里，Marciano兄弟踌躇满志，决心向一个新的领域出发，他们相中了手表。在那个年代，几乎人人手中都有一块表。那两兄弟当然希望人们手中佩戴的是GUESS品牌的手表。接着第一款GUESS手表开始面世了。秉承GUESS原有风格，融合青春、时尚元素的GUESS手表，又一次受到了热辣的膜拜。GUESS手表有众多的款式，像潮流、珠宝、运动、经典等系列皆具备。然后手表也运用多种的色彩和设计，变化多端，新奇时尚，又一次被推上了时尚潮流的最前沿，GUESS手表不仅仅是一块表，更是一款相当时尚的饰品。

GUESS品牌的时尚版图逐渐地推向更宽广的领域。一个真正的时尚大牌若没有时装的加入，想必也要逊色许多。男女时装自然是首当其冲的。GUESS品牌的男女装，是为那些追求变幻莫测，新鲜刺激，又有自己个性主张的人而准备的。这些时装时而后现代主义风，时而走复古路线，时而简约而不简单，但都落入低调小华丽小性感主义的路线中。

GUESS品牌的眼光落到了鞋履、精品配饰、手袋、眼镜、童装、泳装、香水、行李箱等领域内。它的意图再明显不过，让你在GUESS品牌店内，可以一应俱全地买下你所需要的所有东西，就是带小孩来也没有问题。

GUESS品牌除了设计时尚，前卫，它的广告设计永远充满惊喜及令人拍案叫绝。几乎所有的名模都希望在GUESS品牌的广告片里担当一角，其受关注的程度不亚于在美国好莱坞拍了一部经典的大片。GUESS品牌的广告片一跃成为造星的兵工厂。不少名模就是由拍摄GUESS品牌的平面广告出生，当中包括黑珍珠娜奥美・金宝（Naomi Campbell）及哥迪亚・雪花（Claudia Schiffer）。

如今，GUESS品牌已行销全球七十多个国家，拥有超过两万个的GUESS品牌专卖点。从时髦的都市到不羁的乡村，它都用自己的方式演绎着浪漫的色彩。

在2004年GUESS品牌的时尚版图又增加了一块――副线Marciano，一个以GUESS的设计概念为本推出的比较精致的、偏女性的、性感的时装品牌。GUESS那种精致入微的设计风格与含而不化的超乎寻常的魅力，让许多女人都迷醉其间。

在美国时尚史册里，有一行字这样写道：“GUESS释放狂野激情，大胆上演性感爱恋，它始终致力于时尚前沿，关注创意，不断更新，深受大众消费者的热爱。”GUESS品牌将生机活力与流行时尚带给了世界，是当今最引人注目、最有影响力的时尚品牌。

有如此盛大的赞誉，想必Marciano兄弟在被窝里也会偷偷一笑的。将浪漫热情的法国设计与风格，融入了他们对美国西部文化的理解和鉴赏之中。结合欧洲充满浪漫爱恋的情绪，与美国传统经典精神，这就是GUESS的骨干精神。他们会非常庆幸当初的抉择，方向之正确对他们的时尚扩张之路无疑是主力性的。

聪明人干事业常常是天助，也自助。总是如此。