典型报道的缺失与创新

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典型报道是我国新闻事业的重要组成部分，一大批脍炙人口的典型报道让受众记忆深刻，成为人们学习的榜样。但是，不可否认的是典型报道的影响力有所减弱，受众不相信，不感兴趣，难以引起受众的共鸣，经不住时代的检验。如何使典型报道富有生命力，如何创新，是一个值得深思的问题。由于篇幅有限，本文所探讨的典型报道主要是针对先进人物的典型报道。

典型报道的支架：昨天今天明天

这个支架指的是整个报道脉络。目前，在进行典型人物的宣传报道时，比较多的是对典型人物的“今天”的报道，对“今天”所取得的成绩积极宣传，“昨天”发生的事情寥寥几笔，对于“明天”的前瞻性、分析式、跟踪式报道少之又少(当然不包括对已故典型人物的报道)。笔者认为：应将典型人物的宣传报道置于“昨天―今天―明天”的网络中，全面、立体地展现人物面貌。

任何事物的发展与周围事物、环境、条件发生着千丝万缕的联系。一个典型人物的成长脱离不了社会历史背景，大的系统环境是一个典型人物取得成就的深层原因。目前，我国的典型报道对于典型人物的“昨天”常常几笔带过，浓墨重彩地报道“今天”的成就，典型人物先进思想的萌芽、成长、发展和成熟都有一个酝酿过程。在历史的长河中，人们的价值观、人生观都在不同时期发生着变化，了解这些过程并分析其中的变化，就会对人物有一个更加深入、全面的了解。忽略其中的必然联系，宣传的教化作用就会大打折扣。

看问题，观察一个人物不能只看当前，许多现象在当前是合理的，但是长远来看却有其局限性，甚至是错误的。对一个典型人物的某个做法作历史判断，就要跳出一时一地，着眼于未来，用发展的眼光看问题。如果记者对自己的预见能力缺乏自信，那么，就不要对尚存争议或结果不明的现象发表看法。不能认为同一种情况，典型人物的处理一定比一般人高明，避免肯定一切，塑造“高大全”的形象，必须把典型放到历史过程中去检验。

典型报道的内容：个性细节

因为每个具体事物不仅有该类事物的共性，更有自己的特殊性，正是这个特殊性，才使这个具体事物是他自己，而非别的东西。只有认识了事物的特殊性，才能真正认识这个事物。

典型人物的特殊性来自对其个性与细节的报道。

多年来典型报道取得了辉煌的成就，摸索与总结了许多行之有效的经验，同时也形成了一些套路、模式，这就产生了报道该事物的共性。比如一说企业家就说“一个人救活了一个企业”，一说先进的领导干部就是一副不食人间烟火的样子，牺牲、奉献、亏待家人，一说孝顺就是给老人梳头的画面。这就很容易使受众产生社会刻板印象，这种刻板印象最大的冲击是使受众产生逆向心理，抵触情绪。对典型不仅不理解、不接受，甚至产生排斥的厌恶心理。新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的问卷调查显示：68％的被调查者认为典型报道的主要问题是“都是优点，没有缺点”，61％的被调查者认为是“模式化、概念化” 50％的人认为是“空话、套话多”；39％的人认为是“对典型人物的个性特点挖掘不够”。这就要求记者在报道时，善于在共性中找到个性，没有个性就难有针对性，也难有深刻性，这是造成典型报道“短命”的重要原因。

穆青曾说过：“有时一个细节比千言万语活泼得多，深刻得多，有力得多”。有经验的记者善于捕捉典型人物的细节，一个下意识的动作、细微的表情或是一个停顿、都可能反映出人物的思想情感。

典型报道的情感因素：适度平衡

现在，人们不再是无条件地接受媒体的灌输和引导，在典型报道的传播预期达到之前，还需要经过受众心理真实性判断的把关。真实性是典型报道的生命，笔者认为，典型报道的真实性突出表现在情感的真实，有道是：感人心者，莫先乎情。

典型报道要想具有说服力，就必须报道先进人物思想行为的心理驱动力。典型报道的作者要想用自己的作品去打动读者，首先自己必须被深深地打动，然后是要把报道对象的真情和自己的真情传递给读者，以此去感染他们，这一点是毋庸置疑的。但是人的情感是复杂的，对人物情感的报道必须把握好一个“度”。有些记者在调查采访中，过度投入到典型人物的情感世界，本来真实的事件、情感，由于过度的情感渲染，使受众产生了不信任。

这种感情的渲染又是不平衡的，突出表现在过多地报道对工作的情感投入。对典型人物的宣传不光要报道他们的工作，也要报道他们的家庭、他们的喜怒哀乐等等。先进人物、模范人物也有七情六欲，也有正常人所具有的情感。在报道先进人物张永平时，描写了他发给妻子的最后两个短信息：“老朋友，我想你”；“永远地爱你”，这真实地表现了他的情感世界，颇具感染力。

随着国民素质的提升，在这种情况下，我们要改变过去那种大张旗鼓的宣传架势，淡化宣传色彩，展现典型的真实生活。