旁读电视剧插播广告政策

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇旁读电视剧插播广告政策范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

对于电视剧中插广告，相对于17号令，61号令反而放开了口子，既有“不容”也有“宽容”。

电视剧插播广告一直是各界关注的焦点。观众反应强烈、广告商志在必得、电视台惜时如金、主管部门控制严格。对于这块肥得流油的金矿，广电总局相继出台了两项影响巨大的政策：即2003年9月的第17号令和2009年9月颁布的第61号令。每次政令一出，舆论一片热议。有人认为这对电视台和观众都是一个利好消息，广告量减少后节目编排更加合理，观众收视更为顺畅，也有人认为电视台的广告收益会受到影响。那么，对于广告主和媒体而言，应该从中读到什么信息呢?

首先，应该认识到政策保护观众注意力的力度在逐步加强。为什么晚间黄金时段的电视剧插播广告被提拔到如此高度呢?源于其独特的“注意力资源”价值。从收视率角度而言，观众的收视规模和收看时间直接决定了节目收视率的高低，广告虽然是推动节目发展和维持媒体生存的重要动力，但它本身并不具备收视兴奋点，播出时必然有损观众规模和收视深度，而广告要获得注意力，又必须依附于节目。晚间黄金时段电视开机率通常是全天最高的时刻，电视剧中插广告可以中途“截获”这种充沛的注意力，其经济价值不言而喻。然而从观众角度来说，中插广告比较粗暴、生硬、突然，败坏收视胃口。“观众”既然是电视媒体实现经济效益的必经环节，其注意力更需要“保护”和“经营”，这就不难理解政府为何对插播广告频出重拳了。

其次，政策对媒体经营进行了保护和鼓励。笔者认为，对于电视剧中插广告，相对于17号令，61号令反而放开了口子，既有“不容”也有“宽容”。17号令规定：“除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧(一般为45分钟左右)中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2，5分钟。”也就是说19：00―21：00时段中播广告为零；而61号令则是：“在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。”中插广告多了1分钟；其他时间“播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。”中插广告每集多了30秒。这笔账很容易算清楚，广告主可以在此做好文章。

第三，政策希望净化广告环境，提升广告品质，无论是频道还是广告主都要努力提升插播广告的投放艺术和技巧，既要保护观众的注意力，又要把广告瞬间变现为有效的到达率。反观目前，各频道通常的策略是在集间大段而密集地播出广告，而实际上广告对于收视率的提升是“消极因子”，过长、过密的投放势必造成观众的厌烦心理。我们可以从观众在晚间时段的每分钟收视率走势曲线看到，每当广告播出，收视率必然下滑，广告时段越多，收视率下滑越严重。图中所示频道第一集几乎完整播出，保持了该集观众的平稳流动，到了第二集有1～2分钟的中插广告，广告结束收视率随即回升，从相对值来讲，中插广告的收视率虽然低于该集电视剧，但同样达到了较高的水平，可见中插广告时长如能控制在观众可以忍受的范围内，“损失”的收视率会重新反弹。观众也是消费者，观众反感是接近消费者的第一步。