影语者 第11期

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在看Art Basel HK的时候，一个香港大学的朋友突然转到了电影话题。中国电影市场好像进入了一个大时代，他的依据是：“很多影片如此轻松地一周之内就跑进1亿的票房。”结论是，不一定完全是影片质量导致的，而是需求跃迁到一个新级别。

我赞同需求大爆炸的判断。如果将这13年的电影市场做一个数理上的分析，就会发现，最早是低基数上的高增长，在2006—2008年趋缓了一下，当人们猜测是不是因为基数的上升自然带来增长的趋缓，但是2011—2013年一季度出现了高基数上的高增长。就像股票，它不仅价格暴涨，而且还放量，这就不是一个平凡的态势。

愿意看电影的人越来越多，而真实票价是下跌的，尽管票面价很高，除非很急着看，一般都是信用卡优惠、团购、预售票或者优惠券？？第一创业给出的平均票价是35元，如果算上通胀，那么大约相当于2003年10元的水平。还记得2003年吗，报纸上到处叫嚷着票价太贵，不够亲民，啥时能实现10元看电影？10年后，从购买力的角度上实现了，它是一个平民的礼物，而且它真的刺激出一个激动人心的市场，这跟我们的房地产市场是多大的对照呵！

本期的封面故事有趣之处在于，它是在电影新量级、新变局下讨论新玩法。比如，如何利用大数据的方式来分割观影群体实现精准推销？如何用地理位置和社交网络来进行预售和传播？如何在制作之前就想好各种衍生产业的可能性？作为一个资深的观影者，我喜欢这篇报道。为了证明这一点，我竟然像一头老牛一样反刍了10多年前的相亲经历，牺牲了一把，改编成封面故事的漫画。相信我，这真的是一篇值得“相亲一面”的报道。

我们的杂志既是一本愿意创新的杂志，这是灵魂；也是一本讲究商业智慧，以及商业智慧趣味性表达的杂志，这是气质。此前读者看到的都是“将杂志做得不像杂志，就像将肖邦弹得不像肖邦”的创新广告。而这一期杂志形象广告是关于“商业智慧、轻松阅读”，不仅美丽，而且辽阔。这让我想到了伟大歌者鲍勃.迪伦的一句歌词：“你的声音像云雀那样透彻，但是你的内心像大海一样，幽静而深远。”