潮流品牌团贴地飞行中

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇潮流品牌团贴地飞行中范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

这就是10月25～27日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办的第三届CHICYOUNGBLOOD（潮流品牌展）的现场。其与“梅赛德斯-奔驰中国国际时装周”共同在艺术溯源地751 D・PARK北京时尚设计广场（751新罐），吹响了全球潮流界的汇合召集令。

年轻人的聚会好HAPPY

潮流品牌服饰文化是近几年亚洲服装市场上兴起的一种服饰文化。潮流品牌大多出自年轻的设计师之手，主要的消费群体也是年轻人，在现今多元化的经济和文化环境下，潮流品牌逆势窜起，并一跃成为潮流的一大亮点。在短短数年内，潮流品牌得以迅速化地扩及港台、内陆、东南亚地区。其背后更大的意义是，年轻一代对品牌个性化的认知和消费，已经进入全新的时代。

与国内外知名高端服装品牌相比，潮流品牌不拘泥于现有的潮流，而是将不同的文化、不同地域的潮流囊括其中，将最新的资讯和潮流态度带给广大消费者。让更多消费者体会到多元的潮流消费体验。

正是看到了年轻人的消费潜力与国内潮流文化的巨大发展空间，中国国际服装服饰博览会（CHIC）团队精心打造，以年轻人生活方式相关的潮流体验式展会――“CHIC-YOUNGBLOOD”将年轻人群所关注的潮流服饰、复古文化、涂鸦、音乐等元素汇聚一堂，为喜爱潮流文化的人们营造一场“型养嘉年华”。

在这场年度潮流盛会中，潮牌、潮品、潮人是当之无愧的主角，现场集结了海内外近百个品牌进驻，更不乏大牌身影。

在现场，有源于日本的高端牛仔品牌EVISU，以高质量的手工牛仔裤及幽默大胆的设计风格让人眼前一亮；也有五月天主唱阿信与其高中同学、知名插画家不二良带来的台湾创意潮流品牌STAYREAL，以及香港潮流品牌新力军以街头文化为基调的SUBCREW，其星级主理人李璨琛更是与观众近距离现场互动。

除此之外，来自意大利的“运动时装”品牌Robe Di Kappa，独具魅力的时尚休闲鞋品牌――美国HOZ（后街），由巴西设计师协会带来的Triya、UMA、Sinesia Karol、Cecilia Prado、Brigitte等品牌，以及DEPOT3、004、F5S、Lifecycle、杰米・魏衣、Vmajor、M.CIN等时尚潮流品牌、设计师品牌纷纷亮相，让现场观众感受到全球时尚潮流文化和原创力量。

CHIC-潮流品牌展不单集合了一众国际潮流品牌最新展示，还发掘不少具有天赋的设计师、新晋年轻品牌，让流着梦想热血的年轻人聚首一堂。例如CHIC-潮流品牌展携手兰精集团，共同举办2014“最前进的天丝牛仔”单品设计评选活动，为品牌和设计师提供更多展示空间。展会期间，作品则在参赛品牌展位内呈现，并结合网络与现场观众投票共同评选潮人心中“最前进的天丝牛仔”。

升级个性潮范儿

年轻，不是愤世疾俗，是思想上的敢作敢为；时尚，不要虚无的迷彩光晕，时尚就是有话语权。年轻人的时尚，是EVERYTHING。潮人们，如果要近距离捕捉时尚潮流讯息，多场次的品牌时装秀不可缺席。

CHIC-潮流品牌展上，由日本牛仔品牌EVISU和中国香港新趣味潮流品牌Burando Eno共同带来的“AW13 FASHION SHOW”、美国潮鞋 HOZ（后街）的“JUST YOUNG“，还有帽仕汇、懒周日等品牌多场专场秀，不仅为设计师们提供贴近市场的展示舞台，也构成了最新潮流趋势的“型养”加油站。而知名化妆造型团队――吉米化妆造型学校的加盟，使本季的潮流汇充满了时尚与前卫感。想近距离看时装潮流品牌FASHION SHOW的潮人们，均云集在会场中央的Y形舞台。

与此同时，展会期间主办方还邀请到中外潮流猛将客席演讲，台湾街牌代表STAYREAL设计师不二良带来了“跨界・艺术”主题交流，来自香港的潮流品牌Subcrew主理人李璨琛则以“滑板STREET FASHION”与观众互动，还有Mishka设计师Lamour Supreme等多位潮界大咖在“时尚接力讲”中解构潮流文化定义，现场展示、分享品牌背后的创作理念和故事。

当馆内精彩纷呈之际，场外现场同样热闹非凡。CHIC-潮流品牌展专为复古文化爱好者们打造出一个多元开放的交流平台――美式复古文化区，死飞大集合＼VESPA集结，更有乐队、涂鸦即兴表演，则保证为喜爱潮流的现场观众提供充足“型养”。

而CHIC-潮流品牌展专为复古文化爱好者们打造出的多元开放的交流平台，无疑是展会的另一大亮点。美式复古文化区不仅是一种服饰偏好，更是一种时尚趣味和人生态度，它意味着鲜明个人风格的建设，以及对待生活不人云亦云、坚持独立思考和选择的态度。

秉承往届潮流、商机、玩乐的多重属性，CHIC-潮流品牌展携手国内外休闲、街头、运动、牛仔、饰品、设计师服饰品牌等领域的众多潮流品牌力度出击，吸引了包括时尚潮流商家、时尚买手、专业院校师生和潮流爱好者在内的潮流圈目光。

当小众趣味影响大众审美的趋势愈演愈烈之时，格外重视汇聚潮流力量的CHIC-潮流品牌展将成为人们个性潮范儿的升级地。

潮流品牌及时落地

如今，中国市场的全球化，已经不仅是一个概念，而是从设计初期的流行元素、时尚元素等开始就发生了变化。人们不难发现，现在的一些潮流品牌，是设计师自我理念的表达。它的属性决定了其发展空间的局限性。其实，这就是潮，潮一定就是一小撮人接受的事物，但是它又不像是时尚，直指精英群体，因为时尚是有大众化力量支撑的。精英话语权在任何一个国家都是可以快速向下的力量，但是潮流则处在培育阶段，所以它一定要保持在小众中间，不断推陈出新是其生存的根本。但在商业探索过程中，个性鲜明的潮流品牌却难免遇到拓展烦恼，如何获得适合自身发展的渠道资源、资金支持与合作伙伴，是众多成长中的品牌不得不正视的话题。

好在，展会适时地为推动潮流品牌进入市场而启动了“多品牌店大会”，通过邀请多品牌店、潮流商场等新型商业渠道与品牌直面交流。在现场，不仅有SEVEN DAYS、Mixtra、catalog和I.T、BNC等多品牌店，以及万达广场、王府井百货、燕莎集团、赛特集团和天猫、京东这样的商业大腕身影。更有颇受潮流达人和年轻消费者青睐的太古里、大悦城、国瑞城、K11北京、凯德MALL、三里屯3.3商场、LC风格网、暖岛、1626等新型潮流商业渠道参与，为品牌拓宽商业渠道寻找出更多机遇。

潮流品牌团似乎在这一刻找到了春天。但零点研究咨询集团消费品行业研究总监张燕玲也提出了自己的看法：“不论是卖产品还是卖服务，都是为了特定的一群人去提供一个解决方案。为此，潮流品牌要从内心去理解目标客户人群，想和他们在一起，从而变成他们中的一分子。品牌的发展，不要一味地去引领消费者，更不要去迎合消费者，而是与消费者一起去分享品牌的精神和思想。今天的年轻人最讨厌装的人，你可以有缺点，我可以接受你的不完美，但是你千万别装。其实他们是很坦诚的一群人，他们需要一个坦诚的品牌去与他们沟通。”

我们可喜地看到，越来越多的潮流品牌正在踏踏实实地做品牌，做产品。相信不久的将来，集聚效应将迸发出来，设计师之间相互启迪、碰撞出新的潮流理念正在清晰，潮流品牌也将找到植根市场所需的精准资源，从而认清并坚定前行的方向。

微笑让世界变得更美好

以传播“快乐”为宗旨的国际知名品牌Smiley，现场展示的笑脸不仅是一个符号，一个时尚品牌，它更是一种精神，一种生活哲学。Smiley公司大中华区首席执行官和品牌授权总监章志华向现场观众传递了Smiley品牌“微笑，可以改变您的生活与整个世界” 的宗旨。

章志华表示：“随着Smiley在全球业务的不断扩大，中国大陆将成为Smiley公司的主要目标市场，一系列的推广计划及宣传活动正在逐步展开。届时，将会有更多的人可以通过各种途径购买到Smiley产品，感受到品牌带来的正面讯息。”

据悉，Smiley笑脸图标源于1972年Franklin Loufrani创始的The Smiley Company，自诞生以来，风靡全球。但这只是开端，1997年，他的儿子Nicolas Loufrani发扬了笑脸图标的无限可能，创造多个Smiley表情系列，进一步普及了SmileyWorld品牌。如今，Smiley已经在全球超过100个国家和地区注册了商标和名字的使用权，所涵盖的商品领域多达25项，包括服饰、鞋类、首饰、玩具、礼品及出版物等。

HOZ真实做自己

HOZ（后街），全球著名的独具时尚魅力的休闲品牌，1943年诞生于美国的阳光之州――佛罗里达州， 其最早以生产渔民用具、船舶装备和军靴为主。随着1945年二战全面结束，渴望自由的美国青年越来越排斥实用性服饰，而大批早先为军队服务的服装企业大量涌入民用市场，HOZ因此转型，涉足服饰行业。

电影业的崛起成为HOZ席卷欧美的天赐良机，著名男影星James Dean在电影“Rebel Without A Cause（没有缘由的反叛）”中穿着HOZ服装的绝酷造型成为美国青年争相效仿的模板，一时间，HOZ热销，并随即向全美发展。

1972年，HOZ推出休闲服饰系列，并将自由、积极的原创要素成功地融入了服饰设计中。21世纪HOZ正式进军中国市场，成立公司和研发中心，并将品牌的主力产品定位为时尚休闲鞋。60多年来，HOZ历经时代的磨练和文化的沉淀，建立了独特的品牌灵魂“Honesty of self（真实做自己）”。

HOZ（瑞邦）时尚国际机构中国总部拓展部拓展总监张小纯表示：“HOZ提倡自然的阳光态度，展现真实生活本质，秉承more & more‘多一点心思、多一点关怀、多一点精彩’的品牌精神，将创新技术和适中价格结合，为更多消费者提供时尚休闲、舒适百搭、价格适中的休闲鞋。”

玩转潮流 悦享雨天

一把雨伞可以有多少种诠释？对于OFESS来说，有着无数种可能。它可以是实用的，也是时尚个性的，可以是环保的、多彩的，更是有趣而让人愉悦的。10月25日， OFESS首次亮相CHIC-潮流品牌展，以其丰富的想象力将展台打造成一道雨天的亮丽风景，给人轻松愉悦的纯真与情趣，并将品牌所传递的“ENJOY RAINY DAYS”悦享雨天概念完整诠释。

从获得国际红点设计大奖而享誉盛名的酒瓶伞系列（ISABRELLA 0%），国际IF设计大奖得主化妆瓶伞系列（ISABRELLA 100%nu），到以环保概念进行外包装设计的WATERLOCK锁水伞系列，2013年全新推出的改变传统伞骨设计概念的离心伞（OFF-CENTA）系列等等，都将雨伞传统功能与时尚功用相结合，使OFESS兼具创意与实用性，成为时尚潮人们彰显态度与个性的配饰之一。展会上多达22个系列133款充满奇思妙想的设计伞作品令OFESS成为整个展览上最为亮眼的时尚品牌。

OFESS品牌创始人之一Mo Mou表示：“OFESS选择CHIC-潮流品牌展作为进入中国市场的第一步，是希望利用这次展览机会，让OFESS的产品及品牌概念被中国的百货业者及经销商们接触、理解并喜爱，从而迅速地将OFESS带给中国各地的消费者。OFESS是一把伞，但它不仅仅是伞，同时也是对当下时代精神的诠释，和对潮流与艺术创新的不懈追求。”

记者手记

潮是一种态度

今年是第三次参加CHIC-潮流品牌展，区别于以往的最大感受就是：热闹而有序的现场。前来参展的潮流品牌更加有针对性，一味的展示作用已经开始弱化，专业的买家径直找寻着属于自己的品牌，商务洽谈成为现场的主旋律。

其实解释这种现象很简单：潮流是与社会的价值观念紧密结合的，近年逐渐走红的潮流品牌无疑成为了本土买手店、潮流商场的优势，而这些富有城市特色的新型商业渠道，也成就了这些城市的风格气质。之所以这么多人青睐潮流品牌，是因为它是商业模式和一系列商业体系的成功运作。

如今，随着人们对时尚诉求度的增高，这些活跃的潮流品牌，给更多的人提供了多重选择，满足个性生活的需求，是一种与众不同的趋势。潮流品牌之所以潮，在于它是不一样的、是流行的、是有内在含义的。潮流品牌不仅是理念上的新颖超前，更是表现某一群体的追求。服装是种文化，文化是以人为载体进行传播的。因为服装的终端是消费者，为此，品牌必须要对消费者有更深刻的理解，要有自己的目标定位。品牌要想获得发展，必须建立符合新兴消费群体文化特性、汲取中华文化之精华的品牌文化，它既可以追随更可以创造。这些要和别人不一样的差异化选择，是每个人内心需要被他人注意到、希望被认可的意识形态。

可以说，潮流品牌所传递的品牌文化也是深远的。如果有一些品牌愿意去深入地了解这些人，愿意用自己的产品和品牌作为载体去表达一些人的价值内涵，那么品牌的价值就会得到充分的体现。其实，品牌的话语权就是一种生活态度。潮也是一种态度。（吕杨）