提升电视新闻的效果
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电视新闻，作为视觉化电视信息中的一种，又往往是一个电视台的立台之本，其地位和作用在整个电视文化建构中是不言而喻的。新闻报道的效果好坏，直接影响着电视台在观众心目中的形象，乃至社会文化信息的传播。本文试从提升报道效果方面谈一些个人的看法。
影响报道效果的几个因素
众所周知，电视新闻报道的最终目的就是要让观众接受你所传播的信息。把信息转变为公开报道的新闻并使新闻被受众接受，这是一个动态的传播过程。在这个过程中，由报道者到接受者的信息传播，经历着一个增值或失值的过程，起影响作用的因素很多。
报道方式的因素。俗话说：巧妇难为无米之炊。但是有米没有巧妇，也无法做出可口的饭菜。在把信息转化成新闻的过程中，拍摄的画面，报道主题的提炼，画面与画面之间的编辑等，这中间每个环节都会影响报道效果的增值或失值。方式的选择，也是电视新闻凝聚信息含量的一个重要方面。
信息含量的因素。电视新闻的信息含量，是指在单位时间内所传播的信息容量，信息的含量多少，直接影响着观众对信息的接受程度。新闻报道中，那种一说起农业就“麦浪滚滚”，一说起工业则“机器飞转”的声画套路，从表面看起来是声像俱备，其实画面的信息量几乎为零。观众看后产生厌恶之感，当然就直接影响着信息的接受程度。
观众思维的因素。在电视新闻传播中，虽然信息量大小取决于传播者一方，但观众并非如“枪弹论”中所形容的应声而倒的“靶子”，“他们能排斥枪弹，或者抵抗它们，或是对之另作解释，或是把它们用于自己的目的”。电视新闻信息只有被观众理解和消化后才是有效的，信息编制者要让受众在充足的想象空间中接受你编制的信息，并引领他们到你所希望的地方，就必须考虑观众的接受水平和能力。
增强报道效果的几点想法
传播信息达到传播者和接受大众所期望的报道效果，是新闻工作者致力追求的目标。而报道效果的好坏，其最终决定权在于信息本身。信息是个巨大的资源库，如果资源库存丰富，它的产出就越大；反之，信息的含量也就越小。因此，我们要以平等交流的态度来收集信息并传播信息，尤其要在提高信息质量上下工夫。
用典型事实和信息说话。学会用典型事实说话。在新闻报道中常有这样的情况，一个事实选择得好，它可能有以一当十的作用；反之，如果选择得不准，哪怕列举出不少事实，记者想说的话或希望表达的观点，仍然模糊不清，甚至引起歧义。在大量的事实中，要经过层层筛选，选取新闻事实，在新闻事实中还要取其精华，即典型事实。典型事实必须是受众所未知的鲜活事实，必须是具有重要性而且是具体的事实。只有有效的典型信息，才会被观众接受和认同。因此在报道新闻时，首先要坚决摒弃那种无信息的所谓“信息”，让每个画面都有信息含量；其次新闻要扣住实际，能短则短，做到精而简练；不能一件小事就写得洋洋洒洒，一个动作就拍得没完没了；再次，要充分调动每一种传播手段，充分发挥电视多符号传播优势，要让“双通道”传播真正地通起来。
抓住电视画面表现的细节。电视画面擅长表达看得见、摸得着的事物，对抽象的哲理、人的心理活动等表现起来就力不从心，而有声语言叙述内容则十分自由而准确，它可以说过去讲未来，阐释哲理，揭示抽象，两者的有机结合，才能达到形神兼备的效果。
避免信息的负面影响。作为传播者，在防范和减少新闻报道的负面效果时，要充分考虑受众心理和新闻传播规律。一是重视报道的科学态度，防止片面性、简单化弊病。真实是新闻的生命，媒体要提供真实、准确、客观、全面的信息，避免造成舆论误区。成绩报道与先进典型人物宣传要实事求是，既要肯定优点，表扬先进，同时也不能回避和掩盖问题。新闻中体现的观点必须和新闻事实相统一，这就要求新闻工作者克服浮躁心态，保持冷静、理性的头脑，注意区分具体对象与具体性质，切忌无端牵连，扩大打击面。二是把握“量”与“度”、“量”与“质”的关系。正面报道中同类题材大量重复酿造的“信息洪水”及空洞说教容易引起受众的反感；反面题材报道过于密集，会误导受众和社会舆论，滋生消极思想，破坏社会心理结构。因此，即使在打“宣传战”时，也要在选题上有所创新，在数量上有所节制，注意典型性、准确性、生动性相结合。陈述新闻事实要避免枝叶蔓延、主题分散、材料零乱。三是创新方式，创新视角。新闻宣传中，策略性、艺术性很重要。对于会议报道，要敢于打破惯例，细分报道类型，让专家、学者、政府官员走到老百姓当中，在潜移默化中引导受众。负面报道要体现人文关怀，注重曝光与关怀的平衡，纠正错误观念，变危机为契机，特别要选准新闻切入视角，报道方式要有利于受众理解与接受。此外，画面的构图，画面与画面之间的剪切组合，画面中的每个元素，都要注意不要影响到信息的传播、受众的接受。
创新报道手法。俗话说文无定法，电视新闻是一种综合表现的艺术，任何电视剧艺术和表现手法都可以运用在电视新闻的创作中。在新闻作品创作中，记者不仅要深入生活抓“活鱼”，而且要有创新思维。在主题上选准角度切入，在手法上要敢于尝试运用富有表现力的新手法。如《上海地铁通车》，创作者开拓性地将市民的采访用“画中画”的形式放在屏幕角上。在《奥运倒计时一周年》这条新闻中，跳动的时钟画面、天安门广场上万观众的翘首期盼等一系列画面的特技组合等，都收到很好的报道效果。因此在报道新闻时，要紧紧抓住观众的心理，敢于创新，用新的报道思维、新的报道手法，来增强新闻报道的信息含量和意义承载。
电视思维是通过感性的具体视象和声音而进行的，是通过多符号的视听语言来实现的。电视新闻作为传播信息的主要渠道，责无旁贷地要为观众提供足够的信息，这样，既能调动受众的感情投入，让受众对信息产生情感上的认同，又能激发受众的思维，影响受众的思想，从而最大限度地满足人民群众日益增长的信息需求。
(作者单位：郑州电视台)
编校：张红玲