英美直播卫星电视市场持续增长

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根据最新统计资料，2007年前9个月，全球三大直播卫星电视服务供应商―――美国Direc TV公司、EchStar通信公司以及英国天空广播公司（BSKyB）的DTH订户分别增加59.8万户、59万户和22.4万户，与2006年底的订户数相比，成长率依次为3.7%、4.5%及2.65%。至2007年9月30日，这三大直播卫星电视公司拥有的DTH订户已分别达到1655.6万户、1369.5万户和866.5万户。其中，Direc TV及DISH Network两大直播卫星电视系统的订户总数超过3025万户，占美国约1.12亿电视家庭的份额已从3月31日的26.4%上升到27%。与此同时，3家卫星公司的总收入也呈现（百分比）两位数的增长。

Direc TV公司

11月7日，美国Dirce TV公司公布了2007年第3季公司运营报告。报告称，第3季订户增加了24万户。至9月30日，Direc TV系统的订户已达到1655.6万户，比2006年9月30日1567.8万户增加订户87.8万户，成长率为5.6%。报告显示，第3季Direc TV公司总收入38.85亿美元，比去年同期的34.03亿美元增长14%。

市场分析家指出，Direc TV公司今年上半年发展了新订户35.8万户，而第3季发展新订户达24万户，首次超过其竞争对手EchoStar通信公司同季发展的11万新订户，这表明Direc TV公司近期透过9月投入运行的Ka波段电视直播卫星Direc TV10掀起的美国高清电视“革命”已初见成效。专家认为，第3季Direc TV公司无论是收入还是订户数量均出现引人注目的显著增长，应该是主要得益于自9月以来迎应用户的需求大量增加国家高清电视频道以及DVR服务，从而吸引了更多喜爱高清电视节目，特别是高清电影频道和体育高清电视频道的电视家庭成为Direc TV系统的新订户。

10月31日和11月1日，Direc TV公司宣布，在高清电视节目服务中再增加NBA TV HD及NHL Network HD两个国家高清电视体育频道。此举满足了美国体育爱好者收看本赛季NBA 72场篮球赛事和NHL 50场曲棍球赛事高清电视转播的迫切需求。

据称，目前Direc TV卫星系统已为全国订户提供75个全天候播放的国家高清电视频道（其中包括18个运动网高清电视频道），并在61个指定市场推出总是245个的四大广播网本地高清电似乎频道的服务。基于此，Direc TV公司已一跃成为美国电视市场上为用户提供最多高清电视节目服务的供应商。该公司现正为实现在2007年底为用户推出100个国家高清电视频道服务以及将本地高清电视服务扩展至75个市场的目标而努力。

EchoStar通信公司

11月9日，美国EchoStar通信公司公布了2007年第3季公司运营报告。报告称，第3季订户增加11万户。至9月30日，该公司拥有的DISH Network直播卫星电视系统的订户达到1369.5万户，比2006年9月30日1275.5万户增加订户94万户，成长率为7.37%。报告显示，第3季EchoStar公司总收入27.9亿美元，比去年同期的24.8亿美元增长12.9%。

业内专家表示，DISH Network系统虽然今年第1、2季分别增加新订户31万户和17万户，均超过Direc TV公司同季度发展的新订户数，但第3季只增加11万新订户，远少于Direc TV公司增加的24万新订户。由此也说明，随着9月以来Direc TV高清电视“革命”的掀起，EchoStar公司多年来在快速发展新订户和提供付费电视业内数量最多的国家高清电视频道方面的优势已不复存在。

面对Direc TV公司大批量增加国家高清电视频道服务以及要将本地高清电视服务扩展到更多的市场的新情况，为了吸引新客户加盟，EchoStar公司近几个月来已多次在其高清电视节目服务中增加新的国家高清电视体育频道。比如，10月30日，该公司宣布，在DishHD节目包中增加NBA TV HD频道。

据悉，目前DISH Network系统为用户提供75个高清电视频道的服务，其中包括41个国家高清电视频道、8个按次付费（PPV）高清电视频道、22个地区运动网高清电视频道以及在29个指定市场推出的四大广播网本地高清电视频道。分析家指出，随着今明两年中Direc TV公司不断增多的国家高清电视频道和本地高清电视频道服务的推出，Direc TV公司与EchoStar公司以及有线电视系统等付费电视运营商之间争夺美国高清电视市场份额的竞争将更加激烈。而未来EchoStar公司能否在市场竞争中保持原先的优势地位，现在尚难预料。

BSKyB公司

11月2日，英国天空广播公司公布了2007/2008财年首季（即2007年第3季）公司运营报告。报告称，今年第3季订户增加8.3万户。至9月30日，BSKyB直播卫星电视系统在英国及爱尔兰的DTH订户为866.5万户，比2006年9月30日825.8万户增加订户40.7万户，成长率为4.93%。报告显示，今年第3季BSKyB公司总收入11.85亿美元，比去年同期增长11%。

市场分析家指出，今年前3季度，BSKyB系统的卫星DTH订户分别增加5.1万户、9万户和8.3万户，使该系统订户总数量至2007年9月30日已超过866万户，这距离2010年底BSKyB系统的DTH订户达到1000万户的市场目标还有130多万户的差距。不过，根据近年来BSKyB公司市场持续发展的情况，1000万订户的市场目标应可按期或提前实现。

专家还指出，今年以来英国、爱尔兰直播卫星电视市场的持续成长，得益于BSKyB卫星系统在2006年5月22日推出的Sky HD高清电视节目服务吸引了更多的DTH订户。数据显示，这项欧洲阵容最强大的Sky HD节目服务启动后，HD订户的增长速度引人关注：先从当年6月30日3.8万户迅速扩展到12月31日18.4万户，2007年前3季又分别增加新订户6万户、4.8万户和6.6万户，即今年前9个月Sky HD服务发展了新订户17.4万户，与2006年底HD订户数相比，成长率高达94.6%。这一事例也充分反映了欧洲卫星高清电视市场的发展潜力。