对渭南市文化旅游产品的RMP分析
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【摘 要】 本文通过对渭南市文化旅游产品的rmp分析，提出具体的发展思路。一是要提升旅游产品开发层次，深刻挖掘旅游产品的文化内涵；二是改变旅游产品单一的表现形式，满足旅游者由静到动的心理需求；三是开发大型实景舞台表演，加深游客对景区的印象，提高景区游客满意度。
【关键词】 RMP（昂谱）分析；文化旅游；产品开发；渭南市
文化旅游已成为当今旅游业的一个发展趋势。有研究显示，在全球旅游业中，文化旅游已成为最重要的增长市场。通过文化旅游的发展，打造区域旅游品牌，形成独特的区域文化特色。关于文化旅游的定义，目前还存在争议。最早提出文化旅游概念的美国学者罗伯特·麦金托什认为，文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者从中可以学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想。[1]蒙吉军、崔凤军认为：“文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的学习、研究、考察所游览国家（地区）文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品，比方说历史文化旅游、民俗文化旅游等”。[2]
由以上分析，我们将文化旅游定义为：旅游者为异地文化所吸引，前往旅游目的地进行文化体验的行为。
旅游产品是旅游业存在和发展的基础，其开发及其有效利用对地区旅游业的发展起着至关重要的作用。RMP（昂谱）分析方法是北京大学著名旅游学者吴必虎在1999年提出的，主要针对当时中国区域旅游开发所面临的旅游产品结构过剩、产品开发特征变化，因此提出应该从资源（resource）、市场（market）和产品（product）三个方面进行区域规划思路。[3]本文试图运用昂谱（RMP）分析方法，即分别对资源、市场进行分析，以此为基础对产品进行分析，最终为渭南市文化旅游开发提出思路。
一、渭南市文化旅游的RMP分析
1、资源（R性）分析：资源评价与产品转化
渭南市位于关中平原东部，东濒黄河，西接西安，南依秦岭，北靠延安，是陕西省和西部地区进入中、东部的“东大门”。渭南市历史悠久，文化旅游资源丰富，根据最新陕西第三次全国文物普查结果，渭南市共登录文物点5547处，其中古遗址1140处，古建筑1606处，石窟17处，石刻1317处，近现代史迹102处，近现代代表性建筑313处，工业遗产和其它文物257处。目前渭南全市拥有35处国家级重点文物保护单位、102处省级重点文物保护单位和330多处县级文物保护单位。[4]
渭南市的文化旅游资源类型丰富，有以西岳庙和党家村为代表的建筑文化、以司马迁祠为代表的名人文化、以唐睿宗李旦桥陵为代表的陵墓文化、以华山为代表的宗教文化和山岳文化。同时渭南还有华阴迷糊、蒲城杆火技艺、朝邑剪纸、华县皮影、华阴陈氏老腔皮影雕刻制作工艺、白水传统“九龙木雕”雕刻技艺、蒲城旌仕坊木版画技艺、青瓷船制作技艺、土布制作技艺等非物质文化遗产9项，成为民间艺术品牌。
目前渭南市旅游产品的开发方式仍以传统的观光旅游为主，开发层次比较低，对旅游景区背后的文化内涵缺乏深层次挖掘，在表现形式上比较单一，不能调动游客的积极性。
2、市场（M性）分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好
人们的消费需要包括基本生存消费、发展消费和享受消费三个需要，旅游产品的消费属于人们基本生活需要得到保障后的高层次消费需求。而旅游产品消费是弹性较大的消费，诸多因素都会影响旅游消费的数量和质量，除传统的价格和收入外，旅游者的职业、年龄、性别、受教育程度、兴趣爱好、国际政治经济形势等，都会直接或间接的影响着旅游产品的消费。个人或家庭的可自由支配收入只有达到一定的水平，居民才有可能产生旅游的动机。
面对现代旅游需求的多元化，旅游方式的多样化和旅游动机的复杂性，当今旅游者的旅游选择偏好更强调旅游产品的参与性和体验性，传统旅游产品在层次上多为陈列式和表演式产品，仅满足游客观光、猎奇的需要，而现代旅游者已经不满足于传统“走马观花”式的旅游方式，而需要以满足旅游者休闲、娱乐和求知的需要为前提，开发出以自然风光或人文景观为基础，民族风情为渲染，可以亲身体验和参与的多层次的、多功能的立体型的旅游产品。
3、产品（P性）分析：产品创新和空间布局
在区域旅游发展的过程中，要提高区域旅游产品的竞争力，必须打文化牌，这样才能实现自身特色。《渭南市建设陕西东大门规划》明确提出，突出“华夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南”的文化特色，大力发展特色文化产业，并到2015年将文化产业增值达到40亿元以上。
渭南市文化旅游产品的创新应围绕以下几个方面进行：一是提升旅游产品开发层次，深刻挖掘旅游产品的文化内涵，借鉴大唐芙蓉园开发经验，在景观中融入唐朝民俗风情和宫廷文化表演节目，使其具有极高的观赏性、娱乐性和参与性。二是改变旅游产品单一的表现形式，满足旅游者由静到动的心理需求，动态展示旅游文化内涵，文化旅游产品结合游戏娱乐、民俗展示，注重产品对游客的参与性，吸引旅游者重复消费。三是开发大型实景舞台表演，如“长恨歌”大型实景舞台的成功演出，既深化了景区的文化主题，又融合了现代的声、光、电等技术手段，加深游客对景区的印象，提高景区游客满意度。
二、结论
伴随推介力度的不断加强，渭南市旅游业发展迅速，文化旅游在一定程度上也得到了发展，可总体来说发展水平相对落后。渭南市旅游发展以现有产品为基础，紧扣“华夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南”的文化特色主题，结合旅游节庆活动、民族风情展示、宗教朝拜专项旅游产品的开发，从而满足海内外游客对参与性、娱乐性、休闲性的需求。
【参考文献】
[1]Van Der Ark L A，Richards G. Attractiveness of culturalactivities in European cities： A latent class approach [J].Tourism Management，2006.
[2]蒙吉军，崔凤军.北京市文化旅游开发研究[J].北京联合大学学报，2000.
[3]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.
[4]董宪民.新编陕西导游[M].西安：西安地图出版社，2012.
【作者简介】
张 婷（1986-）女，陕西渭南人，硕士研究生，助教，主要从事旅游景区管理研究.