大路宽广好过走独木桥

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传媒变革正在加速，媒体融合的“大传媒时代”呼之欲出――除了打架和相互挤压，还可以融合。未来电视和腾讯正用合作的方式向人们展示：新旧媒体除博弈之外还可能存在的相处方式。

曾几何时，在传统媒体为王的时代，报纸、杂志、广播、电视统治着人类社会的信息传播、社交、视觉和听觉，甚至思想。这种状态一直持续到互联网诞生。

互联网的诞生，带来了电子杂志、网络视频、网络音乐播放器……它们贴着方便、快捷、潮流的标签迅速席卷全球，并一步步向传统媒体的生存空间逼近。

不可否认，每一次互联网革命，都能给传媒领域带来一次变革，而每一次媒体技术的变革，都在给传统媒体带去莫大的冲击。

第一次互联网革命，是PC的革命，它把人们的眼光搬到了网上。人们开始尝试从现实生活中走到虚拟的网络上：他们学会在网络上和陌生人聊天，在网络上关注国家大事。连“传媒大王”默多克，都预知到了“新媒体时代”来临――人们以后“不希望靠早晨读报来获得最新的信息，也不需要报纸以上帝似的口吻来告诉他们什么事情重要”。

如果说第一次互联网革命只是打破了人们对传统媒体的依赖，那么第二次互联网革命则干脆让新媒体去和传统媒体抢地盘。随着智能手机、平板电脑等移动设备的蓬勃崛起，人们逐渐发现，传统媒体能提供的内容，网络和手机也能提供，而且可以随身携带，随时使用――这恰恰是传统媒体在快餐时代的软肋。此时，人们最普遍的生活方式是：上班时电脑、上下班途中手机和平板电脑，分到传统媒体上的还能有多少？

传统媒体的生存空间俨然正在一步步被侵蚀――在电子出版的冲击下，一大批百年老报纷纷倒下，传统出版业生存堪忧；数字音乐崛起，唱片将死；各种身份、各种出处的运营者加入到新媒体的研发和运营之中；政策层面为推动产业升级，出台一系列鼓励措施；广告主逐渐削减在传统媒体上的投放，转而投入到互联网等新媒体上。

说到新媒体对传统媒体的冲击，当然不能少了社交网络。据新浪总裁曹国伟透露，Facebook上每天大概有5亿人创造信息、传播信息；新浪跟腾讯微博仅用了两年半的时间就捕获了3亿多用户。这种扩张速度，传统媒体简直望尘莫及！

“上帝已经阻止不了新媒体的脚步！”种种迹象下，新媒体必胜、传统媒体必死的论调一再被提及，而传统媒体也一度视新媒体为洪水猛兽，不乏讨伐之声。此时，未来电视和腾讯的合作，为新旧媒体间的博弈者提供了一个很好的榜样：并非所有的博弈都必须拼个你死我活，非要论出输赢。

按照默多克多年前就提出的一个设想，新旧媒体之间的战争可能不会只有一个胜利者。新媒体有着种种令人着魔的理由，传统媒体在内容、业务、服务、营销等层面上也依然有其独特的价值，双方相互依托，互相融合，开辟出的道路或许更宽广，这种感觉或许要比各自走独木桥好得多。