卿本佳人等

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某天我和另一个女同事看到叶玉卿复出的照片，感慨幸福的女人怎么会如此削瘦，豪门少奶奶的婚姻大概没有外人想象的那么如意。办公室的小姑娘问：“叶玉卿是御？”两个老女人面面相觑——原来叶玉卿已经到了需要普及常识的地步了。

上世纪90年代的香港崛起过很多艳星：胸罩可以当米袋的叶子楣、欲拒还迎的邱淑贞、娇俏玲珑的朱茵，还有颇能豁得出去的钟淑慧、李华月。叶玉卿不是最美的，她的脸庞稍宽；也不是最暴露的，至少她守住了第三点；更谈不上演技，她成名的三部曲《卿本佳人》、《我为卿狂》《情不自禁》只是各种搔首弄姿而已。

但是1991年的香港是叶玉卿年，红到和张曼玉分庭抗礼演双旦戏，主题歌还归她演唱，荒腔走板也能出专辑。尽管她在此前寂寂无名，顶着亚洲小姐季军、富家女、飞图唱片老板妹妹的帽子，还是有一些新闻性的。让表面西化内心保守的香港人更诧异的是，别的女孩子选择脱星这条路，不是年幼失怙，就是恋爱失败，总得有点感性的刺激。而叶玉卿的出发点是纯理性的，她考量了自己二十四五岁的年纪距离三十岁大限时日无多，怀着一腔雄心，先是安排，再选好卖弄风情的类型片，连电影名都嵌进了她的名字，为了减肥不惜吃蛔虫卵瘦身，一切尽在掌握。有媒体评价她从未读过弗洛伊德，却深谙民众心理。

她那时的男朋友伍卫国（后来与刘晓庆恋爱过）因为无法理解她超常的举动，愤然分手。叶玉卿向媒体表达了她的难过，但是毫不犹豫地继续着她的计划，她强大的理性让一贯刻薄的港媒对其刮目相看，给尽溢美之词。

她的计划是只拍三部，后来虽然超出了预期，但她很快掌控住局面，转型文艺片，在《红玫瑰与白玫瑰》里饰演白玫瑰，《天台的月光》中和梁朝伟搭配，拿到了金马奖、金像奖的提名，把脱掉的衣服一件件穿了回来。叶玉卿很懂得见好就收，红了五年，在29岁那年闪电嫁给胖胖的商人胡兆明，实现了她对公众的许诺，过上了住古堡。出行有私人飞机的阔太太生活——其实直到生出了儿子，她才真正成为势利的娱乐圈的传奇。

一炮而红的脱星太多，嫁作商人妇的女星也太多，但一炮而红嫁作商人妇并且一直富贵没离婚还能生儿子的脱星惟她一个，谁在乎是不是郎才女貌，谁在乎女人有没有事业，嫁得富贵是中国人对女人最裸的赞美。所以当她暴瘦复出时，马上有人揣测她老公生意出了问题还是她婚姻有了危机，80亿资产的生意靠她的片酬大约也是杯水车薪，但是这对好强的叶玉卿的打击是深刻的，她在电视节目上急得飙泪，还晒出豪宅照片，这样在意他人眼光的女人，应该活得很辛苦吧？他人眼中的富贵与落魄，和当事人对幸福的感知，又有多大的关系呢？我真正对她好奇的是，理性计划好每一步的人，怎样去面对突发的困难？

岁末购物综合征　月如

没有疯狂血拼的节日是残缺的，但刷卡时的爽往往会和节后看到账单时的郁闷感呈正比（有干爹的除外）。当然我们总是会为自己的一掷千金找到诸如“不是意志不坚定，而是商家太狡猾”的理由，全然忘了自己在结账的长龙中明明有着无数次全身而退的机会。不过你大可不必因此而感到自责，因为我们这次的对手确实大大地狡猾，甚至有着一批研究消费者心理的教授们在为他们出谋划策。

迈阿密大学的商学院教授德文德尔维奇奥发现，想要将顾客吸引到商场里，促销是一门很大的学问。消费者并不尽同，有些看到“折扣”二字就马上失去了理智，而有些则会精打细算，仔细比较折扣前后的价格差距。而商家自然也就见招拆招——他们将小商品的折扣调大，并放上几件打折前后价格有明显差距的大宗物品以同时吸引两类消费者。所以当你看到三四折的图书或者立减500的数码产品，可千万不要惊讶。那都是商家吸引你的诱饵。好的开始是成功的一半。当你对此动心而前往商场时，你的钱包基本上就要瘦上一圈了。

“再刷卡就剁手！”立誓完毕，大家又心照不宣地堵在了现实或网络的结账队伍中，连庄雅婷等微博大V们也未能幸免。为什么我们明明知道折扣只是商家不怀好意的圈套，却依然热衷于抢购年底各种商品，即便排队也乐此不疲呢？堪萨斯州立大学的心理学教授劳拉布菜农认为，这是动机使然。排队本身是无趣的，但却能由于动机的不同而发生微妙的变化。在购买柴米油盐等生活必需品时，单纯的“需要”会带来浓重的生活气息，让人觉得乏味可陈，而排队则越发增加了这种负面情绪。而供人抢购的促销商品则使购买者有了“想要”的欲望，一字之差就让人有了动机。在此时，排队反而成了小小前戏，增加了入手心仪产品时的。这个理论同样适用于凌晨排队等首映的痴情影迷，或者提前一周在专卖店前睡大街的忠实果粉。从这个角度看，爱至极处确实会让人有一定的受虐倾向。

商家固然是抢购风潮的发起者，但长远来看却有套牢之虞。首先，开了打折的先例后，消费者会期待在其他节日前后看到类似的促销活动。倘若商家不打算遂消费者的愿，那么消费者会把购买正常价格的商品看做是一种损失，而不是一种理所当然。此外，打折后的商品价格容易减低消费者心中对商品价值的预期，对商品的打折额度也会有更大的期盼。用通俗的话说，尝到了低价商品甜头的消费者会被越养越刁，颇有“没有更大的折扣我就不买”之势，遑论不打折的商品了。但商家的打折促销又不能办得太频繁，因为这在消费者心中无疑是一种掉价的行为。只有两次打折期间相隔一定的长度，消费者才会有促销商品的确物超所值的感觉。

不过话又说回来，商家促销顾客购买，一方薄利多销，一方节省开支，本是两厢情愿的双赢故事，也无需纠结自己的心理是否被商家给掌握。年还是要过的，物还是要购的。刷卡的时候，最重要的就是开心。至于其他什么事情，过完年再考虑吧。