户外媒体上市争雄

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上市后的户外媒体诸侯，竞争形式正在转向以收购为核心的资本运作。

1月31日，媒体伯乐在香港创业板挂牌。此前一个半月，也就是2001年12月19日，白马户外媒体首开风气，登陆香港主板；随后是媒体世纪、媒体伯乐紧随其后，在1月下旬相继跃上香港创业板；加上全面转向跨媒体的TOM.省略在自己的眼皮底下收购了腾龙广告――一家拥有广州、北京、成都等城市网络的候车亭广告公司而无力兼顾。事实上，白马早就谋划2000年在港上市融资，只是由于恰逢网络科技股泡沫破灭而扼腕叹息。2001年2月19日，白马户外媒体终于可以扬眉吐气，以30倍的市盈率和8倍的超额认购率上市香港主板，集资8.省略就像是半路杀出来的枭雄。面对网络低潮，TOM.省略，收购大型户外媒体公司风驰广告，与羊城报业及鲨威体坛建立策略性联盟，收购《亚洲周刊》五成股权，并购台湾最大的印刷媒体“PCHome”及城邦。

通过这些运作，TOM.省略色彩正在消解而跨媒体概念变得明晰。对于这些转变，被业界评论为具有铁腕管理风格的TOM.省略迅速展开收购。首先取得上海美亚文化50%的控股权，而后马不停蹄，以2.省略在2001年甚至一气达成了收购5家著名的内地广告公司的协议，包括滕龙广告公司、北京炎黄时代广告公司、大连天明广告有限公司、齐鲁国际广告公司和青岛春雨广告公司。经过这番闪电式收购，TOM.省略和白马虽然都讳言竞争，但是谁都清楚双方的触角或明或暗地指向了对方。1月，一家上海本地报纸发表报道，惊呼上海80%的候车亭广告资源都被“外地”的白马户外媒体掌握了，言语中颇感意外。

虽然TOM.省略收购后，买了一批黄金地段的牌子陆续改造成跟白马媒体相似的灯箱为摩托罗拉品牌所用。这些覆盖上海全市的自行车棚将在一定程度上动摇了白马的地位。“美亚的综合实力虽然还比不上白马，但还是可能对候车亭媒体有一定的冲击。”陈岩说。

广州同样并不平静，白马跟TOM.省略大肆收购广州户外媒体而感到负气的话，那么现在可以稍微消解了。据知情人士透露，白马正在跟广州的一些公交广告公司秘密洽谈收购事宜。白马的招股说明书批露，计划动用3亿元用于收购候车亭。如此看来，更大的动作还在后头。

同时，白马在深圳的候车亭广告遭受来自媒体伯乐的冲击。正在向多元化转型的媒体伯乐决心涉足候车亭广告，在深圳设立合营公司收购候车亭。虽然份额比不上白马，但毕竟走出了一步。

媒体伯乐在招股说明书中披露，将要动用2.省略收购后，机场路的单立柱原来价格是30多万，现在是60万了。在现有的市场拼图中，候车亭主要是白马的天下，地铁和公交车被媒体世纪和媒体伯乐分而食之。而则四处出击，在每一个领域都有触及。就地域来说，一些竞争性城市如南京、杭州、温州、宁波，由于广告设施比较破旧，服务水平较低，因而具有提升价值，也可能是未来收购的要地。上市了的户外媒体诸侯，只要手上的资本大棒没有停止挥舞，市场的拼图就不会一成不变。上市只是一个收购的新起点。