NONO族:我们习惯说“不”
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nono族，是一个具有双重否定意义的时尚新概念，是都市新节俭主义的推崇者。NONO族的本质是拒绝浪费、拒绝名牌。NONO缘起于加拿大女作家Naomi Klein写的一部名叫《无品牌（No Logo）》的书，通过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽剌，继而在都市里兴起了一种理性消费、简单生活的新节俭主义之风。
所谓NONO族的新节俭主义，并不是因为生活水平低而节衣缩食，而是挣着大把的钱，摒弃无谓的铺张浪费，扔掉多余、繁琐的部分，过精致、纯粹而简单的生活，这就是新节俭主义的精髓。
新节俭主义是一种反璞归真，它与曾经的小资、BOBO族不同之处在于，这是一种更为明朗而积极的生活方式。NONO族引导着新节俭主义的潮流，他们拒绝奢华，远离名牌，倡导低调，尽量不引人注目，讲究的是为人处事或人生哲学上的深藏不露、从容安定。如果大街上还有人穿着名牌招摇过市炫耀财富，会成为他们嗤之以鼻的对象：没品味!
NONO族的精神标签
拒绝一切表象化的浮华，痛斥虚伪与矫揉做作，卖弄炒作注定与他们无缘。
穿着简洁舒适，质地上乘却绝非名牌。
不必因囊中羞涩而买不起价格昂贵的衣服而尴尬，只淡淡地说一句：我是NONO族。既有个性又有面子。
不爱慕虚荣，对奢侈品牌毫不动心，久而久之必不卑不亢。
心态平和，绝不会互相攀比，更不会贬低别人抬高自己，与人相处轻松自然。
消费理性，以适合自己为前提，不会盲目跟风，节俭而不小气，钱花在刀刃上。
不必为弄脏或损坏一件衣服而心痛懊恼，因为它们很便宜。
绝对不会加入腐败之列，洁净了社会风气。
不与小资争格调，不与BOBO比个性，只要不追逐品牌便轻松加入时尚人士之列。
“冷”眼看世界，不知者谓其“酷”，知之者察其“真”。
NONO永远只适合部分人群。因为时尚总是多彩多姿的。
新节俭主义之服饰：简单就好
关键词：洒脱、随意、简单
通常情况下，一个女人出门，简直是戴着镣铐跳舞――折腾。首先要清洁面部、化妆护肤，面子功夫做足了之后，然后是为穿什么衣服而烦恼，什么气候该穿什么衣服，颜色、风格的搭配，还需要配什么样的鞋子、包包、饰品......爱美女人的打扮永远没有尽头，除非你把它当作一种艺术来欣赏，并且得具有足够的耐心和心理承受能力，否则一定比吃老鼠药还难受。
信奉新节俭主义的NONO族女子就少了这些复杂而繁琐的过程。素面朝天，最多涂一点防晒霜和透明唇彩，头发自然而飘扬，像心情一样洒脱；衣服随意而休闲，绝无繁复的枝枝蔓蔓，线条简单但穿着舒适。饰物可以是诸如精钢、水晶或古旧率性的仿制品，华贵的黄金或闪亮、璀璨的钻石不再是都市时尚女子的不二选择，一切随兴，反正自己喜欢就好。
新节俭主义之消费：当“抠门”成为境界
关键词：理性、抠门
“不买贵的，只买对的”，这句广告词用在崇尚新节俭主义的NONO族身上可谓名至实归。这里要说的抠门并不是从前的节约一度电、一吨水，为提高起码的生活水准而精打细算的节省，而是现代NONO族强调的理性消费，花钱花在刀刃上，而非花在好看而不中用的刀鞘上。
阿斌明明是个拿着月薪2000多元的业务经理，在攀枝花也算是收入中等偏上的白领阶层了，但他宁愿穿着旧衣服，没有急事从不打的，上班徒步走一站再坐不用转车的公车，他说是锻炼身体。他的手机是几年前的诺基亚8250，边沿都磨白了，比起如今遍街的彩屏、具有摄像功能的新款手机，实属过时。有人说他：大小也是个经理，不怕丢份吗？阿斌淡淡一笑：这不叫丢份叫酷!别看他这样就认定他抠门，阿斌是该出手时就出手。朋友有难，他毫不犹豫拔刀相助，慷慨解囊；不靠按揭便买了一套140平方米的新房，过上了黄金单身族的舒适生活，让旁人羡慕不已。
新节俭主义不是守财奴，NONO族讲究的是自己的日子过得舒服、自然，省掉许多不必要的浪费。他们购买商品时更多的是考虑消费时机、性价比和使用率，在外吃饭时会打包，聚餐出游提倡AA制，甚至会“抠门”到将用过的一次性毛巾、筷子带走，回家还可以派上用场。“消费不是浪费”，新节俭主义男女如是说。NONO族不会任何时候都这样抠门，适当出外旅游，行走江湖；去健身俱乐部办卡锻炼身体，投资充电……这就是他们的“钱要花得值得”。幸福与否不与花钱多少成正比，相信每个NONO族心中自有定论。
新节俭主义之饮食：环保+绿色
关键词：素食、绿色、新鲜
如果说鲍鱼、山珍海味曾经是奢华与富贵的饮食象征，那么NONO族信奉的新节俭主义是这样诠释如今的饮食时尚的：让素食大行其道，绿色环保的内涵在于自持汤羹或筷子进入餐厅，大鱼大肉不再是他们的兴趣，反璞归真的黄瓜、青菜或蟹脚反而更能刺激食欲。
虽然现在各大餐厅都还在使用一次性筷子，但在NONO族看来那是浪费资源，并且不够环保。不知道自己携带汤勺或筷子去餐厅用餐的人，用他们的话来说是被时尚淘汰出局的人。虽然这话有点矫枉过正，但是从绿色环保的角度来看，的确有它一定的道理。
同样，钢城的餐桌上虽说仍然离不开鱼肉或酒，但无疑最抢手的是那些看来让人胃口大开的泡菜、黄瓜等素菜。在N年前就厌倦了油腻的都市NONO族，素食、酸奶或许更能引起他们的兴趣。不要说这与当初小资的矫情一脉相承，NONO族讲求的就是自我，能照顾自己的胃，管他别人怎么看呢？试想，一大帮人从大量油腻中解放出来，怡然自得地吃着新鲜开胃的蔬菜，喝着营养但便宜的酸奶，不是一件蛮好玩的事吗？――换言之，从新节俭主义的角度来说，饮食时尚在极尽奢华过后反璞归真，欲望在膨胀后走向反面，亦是正常情理之中的事。
新节俭主义之居住：栖息于都市角落的过客
关键词：租房、无家具、清爽
与其花上数十万元按揭买一套自己的住房，做一个都市的“负翁”，不如来去自如，有如都市中飘泊的侠客――这是新一代时尚NONO族的精神信条。并不是没钱买不起属于自己的小家，而是在他们内心深处可能存在着某种向往自由的因素。于是，他们甘愿花上高额租金在某个繁华闹市租上一套小户型或单身公寓，将家务交给物业公司或钟点工，把自己解放出来，从而成为某些精明的投资者眼中愿者上钩的鱼。
熊蕴就是这样一个崇尚自由的单身NONO族，她在某广告公司任策划总监，并在业余时间搬运文字，是小有名气的才女。她的收入足够迈入白领之列，但是她却甘愿做一个彻头彻尾的NONO族，做都市新节俭主义的追随者。穿着随意简便，处事低调而不张扬。走进她租的一套单身公寓，最直接的感觉就是：简单、清爽。几乎没有家具，衣橱与壁橱连在一起，没有床，只有一个单人床垫放在地板上。屋子里最值钱的家具就算是她的那一台写作用的笔记本电脑。除此之外，让人耳目一新的要算浅蓝色的窗帘和插在陶瓷花瓶中的百合。整个屋子给人的感觉是：整洁、干净，但绝不缺乏格调与品位。喜欢席地而坐的熊蕴说：自己住得舒服和随意，简洁一点也无所谓，反正不是拿来给人欣赏的。经常换地方居住的她认为没有家具省了很多麻烦，每次搬家，一个箱子就足够了。