广告,也是一种责任

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我想，看电视时，见得最多、最令人无奈的，无非是从精彩节目之间突然蹦将出来，对你的视觉、听觉进行没完没了的轰炸，使你以至于捶胸顿足仰天长叹的广告了吧?

顾名思义，广告广告，广而告之。可是，我们的生活中总有这么些广告，听来似乎耳熟能详，却又令人无可奈何。

广告1：某纺织品：电视里，一下冒出一个大嘴巴，以三寸不烂之舌翻来覆去地念：“XXX，鼠鼠鼠!XXX，牛牛牛!XXX，虎虎虎……”一个广告只拿12生肖为噱头，内容机械重复又缺乏创意，实在让人备感恶俗、大倒胃口!

画外音：“实在要命啊!”

评论：除了以故意搞怪的方式带给观众一个深刻的印象，就没发现它还有别的用处。形式令人莫名其妙，用语让人听而生厌。

广告2：洗发水广告：荧屏上，美艳照人的明星打着铺天盖地的洗发水广告：“深层滋养，令我的头发如丝绸般柔顺、黑亮。是它，令我的头发重获新生。XX洗发水，我的最爱!”

画外音：“哪有那么好?”

评论：虚假广告常令我们防不胜防。这些夸大其词，甚至胡编乱造的虚假广告不仅挫伤公众对广告的信任、损害消费者的利益，更扰乱了市场经济秩序，影响到社会经济的健康发展。

广告3：某笔记本电脑：某明星端着一台小巧的笔记本电脑，运用变幻无穷的特技，一会儿把它变成出海远航的小船，一会儿把它变成泛着银光的麦克风。突然，伴随着这位明星让人眼花缭乱的舞步，麦克风又变了……

画外音：“小本子，大空间。”

评论：富于变化的形式、新颖独到的设计，使得这则广告在短短几十秒间就将这款产品所有的优点展示得淋漓尽致。

广告4：公益广告：前方的盲道上有一块香蕉皮，一个孩子微笑着捡起它投入垃圾箱，身后的盲人走过，没被绊倒；一位中年男子扶起倒了的路牌，尾随着的两个老外，指指牌子上的英文，顺着那个方向走了下去，没有迷路……

画外音：“举手之劳，我们能做的还有很多。”

评论：变幻的镜头，超时空的流畅衔接，渗透的生活常情：也许，我们的一随手，可能对别人却是莫大的帮助。确实富有感染力。

如此琳琅满目的宣传令我们目不暇接，然而，又引起我们的反思：对于整个广告业而言，厂家，要对生产出的产品负责；商家，要为所经销的商品负责；明星也要为自己所代言的商品负责；而媒体，更要对社会公益和百姓安居乐业负责!君不见，成龙所拍的洗发水广告就是整个广告业的一根标杆!普通小男孩为妈妈洗脚的笑脸，让尊重母亲、回馈母爱的倡导深入人心!我们更深切地希望这样的广告，气宇轩昂地书写潮流概念、扛起社会责任的大旗。点评：

“一个好的品牌广告，就是一首韵味悠长的诗篇。”在铺天盖地的广告中，小作者能为这种社会公众媒体烙上一种责任的标签，足见其超出年龄的观察力：同时以“广告”“画外音”“评论”的创意形式，由表及里挖掘其深刻内涵，使这篇文章变得有滋有味。